9月27日，第十七屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會閉幕，本屆深圳文博會吸引了近4000個文化產業投融資項目進行展示與交易，再次彰顯“中國文化產業第一展會”的魅力。展會上，新疆14個地州市的文旅局逐一亮相，推介資源引來合作﹔40多家新疆文旅企業開闊眼界、謀求發展，新疆文旅產業創新發展動能滿滿。

優質流量制造文旅新熱點

“這次我來參加深圳文博會，就是要在網上推介新疆的旅游資源，助力冬春游。”深圳文博會開幕首日，伊犁哈薩克自治州文化和旅游局副局長賀嬌龍在網絡上直播，為新疆館帶來200萬人次的流量，“文博會新疆館”一度沖上熱搜。

追著賀嬌龍的直播來到新疆館，廣州參展商路萍又遇到了新疆網紅“石榴熟了”團隊的“山來”。“新疆館太牛了，用流量為優質文旅資源提升了影響力。”路萍的旅行社在廣州做新疆線路10多年，她對近年來新疆文旅熱點事件非常熟悉，可可托海的牧羊人、那拉提的養蜂女等現象級網絡營銷事件，讓這些地方成為2021年新疆最熱的旅游目的地。

“隨著旅游消費者行為模式的變化，新疆旅游市場營銷方式也發生了根本性變革。”自治區文化和旅游廳產業發展處副處長湯文介紹，新疆的景區景點和文旅企業，已經從以前的單向發布資源和優惠政策，轉變為現在的根據景區游客特征，制作個性化內容精准引客﹔旅游營銷也從曾經的“蹭熱點”到現在的“造熱點”，許多景區找准定位，用流量為優質內容提升影響力，將景區某一個季節或某一處景點打造成為網紅，成功實現目的地營銷。

跨界融合推動文旅新發展

“突破季節限制，‘雪怪阿樂’主題甜品站即將上線。”阿勒泰克蘭青年文化傳媒有限公司負責人阿爾斯別克·努漢說，他細細逛了深圳文博會所有展館，“跨界”成為全國各類文化公司的發展方向。

在新疆，動漫IP的打造已經不僅僅停留在制作文創產品上，把“雪怪阿樂”的形象延伸到代表清涼，並結合新疆本地優質的冰淇淋，將動漫IP和美食跨界融合，打造出新的冰淇淋品牌。新疆動漫IP“哦猴”成功跨界餐飲業，有了自己的兩家主題餐廳，今后還將持續開發飲品、餐盒等美食周邊產品。

新疆文旅產業跨界融合還體現在文創產品上。楊帆皮雕工作室的一款鏤空首飾盒，成了本屆深圳文博會參展商們競相溝通合作意向的爆品。首飾盒的頂部，鑲嵌著一塊小小的太陽能電板，它既是首飾盒也是小夜燈，燈光從鏤空的花紋中投射出來別有意境。

在國內旅游業呈現出個性游與大眾游共存、理性消費與感性消費共存、旅游體驗與服務考量共存的多種旅游形態相互交織、相互影響的情況下，通過跨界融合，新疆各地涌現出一批動漫IP、冰雪游新玩法和特色民宿。“新業態的成功得益於通過跨界，挖掘並宣揚了自身獨特的體驗價值，這也最終促進了文旅產業整體高質量發展。”湯文說。

數字技術賦能文旅新體驗

在深圳文博會上，烏魯木齊市文化和旅游局（市文物局）每天都會舉行一場現場推介會，介紹文旅資源，吸引了許多其他省份的企業前來洽談業務。

在交流中，烏魯木齊市文化和旅游局（市文物局）旅游推介與對外交流科副科長海燕看到了文旅產業的新亮點，就是通過數字技術增強文旅產業的沉浸感，將現代科技與傳統文化結合，最終通過旅游彰顯出來。“我留了很多科技公司的聯系方式，准備回去后和他們深入溝通。”海燕說。

在新疆，新疆旅游大數據中心、“一部手機游新疆”等紛紛投入使用，為游客提供全方位服務，全疆A級景區515家，已實現線上預約501家。今年，那拉提景區的實景劇也採用了數字技術，構建起了數字虛擬氈房，讓游客與景區的歷史文化有了交互溝通的可能。

“在文旅融合發展的探索中，數字技術所帶來的新鮮感和亮點，總是能將游客的期待值瞬間拉滿。”湯文說，新疆景區自然資源和人文資源豐富，今后要引導文旅產業通過數字技術，將景區的文化和歷史實現場景化，增強交互性，比如讓普通游客成為景區主題電影的主角，通過電影拍攝機器人批量產出游客的個性化小視頻，用數字化為文旅產業賦能。（王晶晶）

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