4月19日，那拉提旅游度假區門口的停車場，停滿了旅游大巴車和私家車。

“以往，6月至9月才是草原旅游旺季。今年3月起，景區游客量就開始逐步上升。”那拉提景區旅游發展管理局局長王蘇文說，5年前4月的單日游客量也就幾百人，現在已達到數千人，增長近10倍。

依托草原資源，如何打破其季節性局限，打造主題性旅游度假區，發展有利於游客深度體驗的度假旅游？這是新疆那拉提等草原觀光型景區一直在努力破解的煩惱。

“旺季跟不上，淡季吃不飽”怎麼破？

廣袤草原是新疆九大代表景觀之一。目前，我區17家國家5A級旅游景區中，那拉提、喀拉峻、江布拉克等都是以草原森林類自然資源為主的景區﹔4A級及以上的草原游為主的景區有多個。

和國內其他省區市草原比，新疆大部分草原是景色更為立體的山地草原。攜程大數據反映，“草原游”是新疆旅游的主要資源和主打產品之一，“去新疆草原打卡”是每年夏季熱點旅游產品，美譽度、復購率都不低。

然而，新疆的草原游目前還是以季節性的觀光游為主——夏季水草豐美、溫度涼爽，游客最多，而其他季節因為缺乏有核心吸引力的產品和設施，游客相對較少。“開展的旅游活動同質化較嚴重，大多圍繞草原觀光、家訪、歌舞、騎馬等傳統玩法，缺乏新鮮感。”新疆旅游景區（點）協會秘書長李磊說，總體看四季發展不夠均衡，旺季跟不上、淡季吃不飽。

“我們這幾年就在集中解決這個問題，旅游時間上著力打造四季游，努力做到春提早、夏有序、秋延晚、冬可游﹔旅游方式上努力從傳統的團隊觀光旅游向休閑度假旅游、‘休閑度假+夜間文旅消費’轉變。”那拉提景區建設局局長米玉說。這裡是新疆首家國家級旅游度假區、首家草原類旅游度假區，去年旺季單日購票進入景區的游客最多時近4萬人。

依托新源縣那拉提鎮，景區打造景鎮一體、產城融合。在這裡，有酒店、民宿、餐飲、購物等多種旅游相關產業，形成度假的基礎。白天有多項休閑民俗文化體驗，夜間有篝火晚會、歌舞演藝，讓游客既可觀光，也可休閑、娛樂。伊犁哈薩克自治州文化和旅游局黨組書記張春明說：“那拉提旅游度假區將觀光游為主的草原打造成度假地，在全國也是先例。”

第三方調查數據顯示，去年起，那拉提游客結構發生了變化，觀光式度假新方式增多，游客不再是簡單觀光后當日離開，而是會以那拉提為中心停留數天甚至一個月。

從好看、好玩到耐玩

那拉提鎮那拉提村的民宿“張三的歌”，房間已經預訂到了今年7月，滑雪的游客才走，賞花踏青的游客已來，夏季避暑的游客也開始預訂。民宿主人張新強感覺這裡各季節都有吸引游客來的點。

自治區文化和旅游發展“十四五”規劃中，明確提到建設以旅游度假區為導向的高品質目的地，持續提升那拉提國家級旅游度假區服務品質。

近年來，該景區按照規劃目標，努力提高供給能力，創新旅游產品體系，更好地滿足游客特色化、多層次旅游需求。“正實現從‘好看’到‘好看又好玩’再到‘耐玩’的三級跳，想讓游客每次來都像到了一個新地方。”王蘇文說。

全網擁有500多萬粉絲的新疆文旅宣傳推介人“信馬游疆”對此深有感觸。每年他都會多次前往那拉提拍攝，“自然風光、民俗活動、篝火晚會……每次去都能拍到很多令人驚喜的照片，感受到景區的新變化。”

讓游客每次來景區都如“初見”，該如何實現？

景區先從挖掘文化內涵和推出游客沉浸式體驗項目入手。目前，景區有草原民俗體驗游、草原養生游、運動休閑游、草原科普游等旅游產品，涵蓋20多個旅游業態。

“書院、餐吧、樂隊等，讓游客能在景區停下來、留得住。”王蘇文說，這些活動是相互關聯的，比如在草原部落景點觀看《守望那拉提》劇目，在篝火晚會上就有機會和演員互動共舞﹔在烏孫大營景點可以看到沉浸式演藝表演，在空中草原的恰秀雕塑前，會有導游為大家解釋這個活動的名稱和意義。

李磊說：“那拉提的活動集草原歷史文化、民俗風情於一體，整體打造，各有特色，也更系統。”

景區從豐富旅游產品和業態入手，加大旅游產品的開發力度，通過舉辦節慶活動，擴大景區知名度和吸引游客。近日，“那山那人那車”花式騎行登高大賽即將舉行，通過“體育+旅游”的方式，吸引游客春季來草原。秋季舉辦的秋草藝術節，讓游客可以參與打草、轉場等活動﹔冬季的“雪戀那拉提”冰雪文化旅游節，更是打響了草原冬日游的知名度。

此外，當地積極打造景鎮一體化全域旅游，通過龍頭景區那拉提帶動全縣旅游業。整個那拉提鎮甚至新源縣也都是景區的“大后方”——新源縣8個A級及以上旅游景區，在不同的季節對那拉提的旅游資源做了有益補充。

隨著那拉提景區轉型為四季游度假區，新源縣的景區、住宿單位也在悄然改變。新源縣文化體育廣播電視和旅游局最新數據顯示：現在全縣共有964家住宿單位，還有139家正在建。“以前很多民宿都沒裝暖氣，因為根本沒計劃在冬天營業。現在原有民宿都紛紛加裝了暖氣，新建的民宿更是直接按四季游做准備。”該局黨組書記王永梅說。

環保富民文藝范一個不能少

“草原是新疆自然景觀的一大賣點。”在自治區文化和旅游廳資源開發處副處長周皓看來，新疆森林草原旅游正在從1.0時代朝2.0時代發展，1.0時代主要依托自然景觀本身，2.0時代不再局限於自然資源本身，而是更注重游客體驗感，注重挖掘文化內涵。他建議今后景區打造更多草原文化活動及業態，將當地的歷史、人文、民俗、美食、音樂、舞蹈、建筑等元素結合起來，更好地展示景區文化內涵。

微影視城、現場樂隊、婚俗展示即將開始，可以賞美景的金陵山庄溫泉也將和游客見面。今年，河谷草原還將開展燈光夜游，“讓游客看夕陽與星空，逛草原部落或古街，豐富了游客生活，必將帶火草原游。”王蘇文說。今年，景區的餐飲除了新疆美食，還有其他菜系知名品牌，住宿除了國內知名酒店、民宿，還有房車營地、露營地、溫泉酒店等。

“新疆草原類景區品牌知曉率較高。”攜程集團區域政務總經理孫為立說，受歌曲、影視作品影響和宣傳推廣，游客會直接精准搜索那拉提草原等關鍵詞，而不僅僅是搜“新疆草原”。

在做品牌方面，景區將繼續通過打造樂隊、推出演藝、制作動漫宣傳片，來推廣“藝術、文化的那拉提”。同時將繼續舉辦攝影大賽，邀請疆內外旅游博主來旅拍，借助優秀作品和熱門作品的影響力，增加話題傳播力，助力景區全季全時旅游。

孫為立說：“想要吸引游客，需要規劃一些高質量品牌，進一步提高旅游產品檔次，讓游客有更好的互動和體驗。”

如何提升景區的文化和旅游影響力？那拉提瞄准主要客群和潛在市場，以打造品牌為引領。一方面，圍繞壯美自然景觀，展現高山草原風光，讓游客充分領略“詩與遠方”﹔另一方面，讓游客了解當地民俗文化和人文內涵。目前草原民俗文化博物館正在打造中，建成后游客可以更詳細地了解草原歷史文化。

在發展草原旅游的同時，那拉提旅游度假區繼續秉承“生態為根、生態為媒、生態為魂、生態為路”的發展理念，保護好景區內草原和森林的生態環境。

張春明說：“草原是很脆弱的生態系統，要貫徹‘綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山’的發展理念，做到人與自然和諧相處。”

那拉提在大力發展旅游的同時，也帶動更多當地農牧民從圍觀到參與，一起享受旅游發展帶來的紅利。那拉提景區管委會駐那拉提村“訪惠聚”工作隊隊長車華說：“那拉提村共750戶村民，有一半村民從事餐飲接待、住宿接待、歌舞演藝等。村裡現在學習風氣很濃，有人學廚師，有人考滑雪教練資格証，積極性都非常高，為迎接游客做准備。”（張小宓）

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