1月，新疆線上消費持續增長，實現網絡交易額222.52億元，同比增長25.25%﹔網絡零售額42.89億元，同比增長26.87%。

隨著交通、通信基礎設施日益完善，越來越多的消費者習慣通過網絡選購自己心儀的商品。與此同時，借助電商平台，吐魯番番茄、精河枸杞、阿克蘇蘋果、若羌紅棗等新疆農特產品銷往全國乃至世界各地。新疆電商消費呈現出快速增長態勢。

網上年貨節溢出效應明顯

“這款列巴是用新疆優質面粉制作而成，裡面還有葡萄干、核桃等，健康又好吃……”2月17日，位於烏魯木齊市的新疆哎呦喂食品有限公司直播間內，直播銷售員正在為全國各地的網友介紹產品。

該公司總經理助理甄西洋介紹，今年1月以來，通過參加網上年貨節活動，公司銷售額同比增長10%。

“2021年，我們從選品、包裝等各環節升級，讓新疆特產成為有更高附加值的商品。”甄西洋說，“今年，我們要在拓寬銷售渠道上發力，建立直播矩陣，直播團隊結合定位不同，深入加工一線、田間地頭等進行現場直播，帶動銷售量繼續增長。”

網上年貨節期間，各大電商平台開啟春節“不打烊”模式，各地通過多種讓利形式，加大促銷、推廣和服務力度，發放優惠券，開展滿減、秒殺、直降等主題多元、形式多樣的促消費活動，讓消費者得到更多實惠。

很多消費者選擇在網上置辦年貨、選購商品。“我平時工作比較忙，春節假期宅在家裡休息，就在網上買了一台投影儀。”烏魯木齊市民王小利說。

數據顯示，今年1月，新疆保健品、投影儀、掃地機器人等綠色、智能、健康、個性化的商品消費增長明顯。分行業看，食品保健、珠寶配飾、家居用品排名實物型網絡零售前三。

農村網絡零售釋放活力

“今年1月，奇台縣面粉銷售額同比增長30%，品牌效應凸顯。”2月15日，奇台縣商務和工業信息化局局長王麗霞介紹，“奇台縣制定旗艦店銷售目標，開展店鋪開門紅活動，發放店鋪跨店滿減優惠券，助力農特產品銷售。”

作為農業大縣，這些年奇台縣一直在探索建設特色農產品品牌營銷渠道，力求實現高質量、高標准發展。去年，奇台縣的天山面粉、新糧華麥、新疆雪麥等9家企業的14個品牌，通過天貓、淘寶、盒馬、京東等平台銷售，銷量均實現新突破。

王麗霞介紹，今年，奇台縣將繼續聚焦黑小麥粉、小麥胚芽、奇台雜糧等網紅爆品的打造，依靠“一品”帶動相關“多品”發展，不斷提升農產品附加值。

從數據來看，今年1月，新疆農村網絡零售額20.25億元，同比增長36.87%﹔農產品網絡零售額14.33億元，同比增長32.07%。越來越多的新疆農特產品通過電商平台走向全國市場。

近年來，自治區商務廳深入實施電子商務進農村綜合示范，在全疆形成了“一套農村電商公共服務體系、一批觸網農特產品品牌、一張農產品電商流通網、一套變流量為銷量的產銷對接機制、一批本地電商新農人和電商市場主體”的農村電商格局。農村電商主體培育力度不斷加大，農產品進城渠道不斷拓寬。

自治區商務廳相關負責人表示，電子商務進農村綜合示范縣項目的推進，將進一步助推新疆農村電子商務公共服務體系建設，促進地方優質特色農產品品牌樹立，有效幫助農民增收致富。

近年來，新疆立足特色農產品資源優勢，深入推進穩糧、優棉、強果、興畜、促特色，持續做大做強林果、葡萄酒等特色優勢產業，不斷豐富農村產業業態，同時加快工業品下鄉進村、農產品觸網進城發展步伐。

自治區商務廳相關負責人介紹，在消費升級的背景下，新疆將通過“互聯網+”建立以品牌化引領的新型生產體系和供應鏈體系，讓農民成為品牌創建的參與者和利益分享者，助力鄉村振興、農民增收。

直播帶貨在規范中發展

“這是產自新疆阿勒泰地區的南瓜子仁，粒大飽滿，營養豐富……”2月16日20時，在抖音號“新疆大姑娘”的直播間，托克遜縣直播帶貨達人許翠翠正向網友介紹新疆特產。

“今年1月，正值春節前夕，很多網友都在置辦年貨或走親訪友，像黑芝麻丸、馬牙瓜子等銷量都非常好。”許翠翠說。

帶貨一年多來，許翠翠帶貨量越來越大，粉絲也已過萬。在她看來，直播行業將越來越成熟，消費者也將更加理性，主播需要更加專業，才能更好服務消費者。

隨著直播電商等新業態、新模式快速發展，線上線下消費模式加快融合，為消費市場注入了強勁動力。網上年貨節期間，新疆共開展電商直播3200場，直播觀看量達4000萬人次，促進直播交易額累計實現3.33億元。

線下商場和購物中心也在加速擁抱直播帶貨這種新業態。今年1月，新疆友好（集團）股份有限公司直播銷售額同比大幅增長。

各實體商家積極拓展線上渠道，通過線上商城、微信群、小程序、直播帶貨等，不斷創新消費模式，促進傳統零售業線上線下融合。在線下商場，直播帶貨還催生了直播銷售員這個新職業。和傳統銷售員不同，他們的主要工作是服務直播間的顧客，確保顧客能夠獲得優質的購物體驗。

得益於直播帶貨的發展，線上線下消費模式相互融合步伐加快。新技術、新商業模式改變了原有的消費模式，直播帶貨打通了線上線下眾多消費場景，為消費者提供了優質的購物體驗。

自治區商務廳相關負責人介紹，新疆將持續推動電商平台與社交電商、網商的合作，共同開展各類線上線下產品促銷活動，拓寬產品產銷渠道，激活社會消費需求，提升電商在線銷售能力。（黑宏偉）

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