新疆，这片天赋异禀的土地，向来以“瓜果之乡”“天马之乡”“金玉之邦”等美誉闻名遐迩。然而，长期以来，新疆特色产品虽坐拥优质资源，却面临生产标准不统一、品牌辨识度低、市场鱼目混珠等发展瓶颈，优质未能优价，消费者也常为“正宗”发愁。

为破解这一困局，推动优势产业转型升级，新疆维吾尔自治区人民政府于2021年12月启动“新疆品质”区域公共品牌建设工程。这一工程以“政府引导、市场主导”为原则，通过统一认证产品名录、标准、规则、标志和监管，为新疆特色产品打造“金字招牌”，旨在将资源优势转化为品牌优势与经济优势。

英吉沙杏的蜕变，正是“新疆品质”赋能特色农产品的生动注脚。被誉为“冰山玉珠”的英吉沙杏，曾因缺乏品牌认证和溯源渠道，饱受假冒伪劣困扰，消费者难辨真伪，品牌公信力受损。2023年，英吉沙杏列入“新疆品质”产品目录，2家企业的5个产品通过认证，消费者扫码即可查询溯源信息，假货流通得到有效遏制，不仅让消费者买得放心，更为其走向全国市场扫清了障碍。

“新疆品质”的含金量，源于严谨的标准体系与权威的认证机制。自治区市场监督管理局整合行业协会、科研院所等力量，深入调研论证，将生态环境、民族文化等特色元素融入标准，并参考“一带一路”贸易标准及国际社会责任标准，提升品牌核心竞争力。同时，组建由18家专业机构组成的“新疆品质”国际认证联盟，以市场化运作确保认证科学权威，推动产品优势向竞争优势转化。

截至目前，新疆已发布3批4大类109项产品目录，出台34项团体标准和认证规则，建立重点企业培育体系。在各级市场监管部门的培育帮扶下，全疆14个地（州、市）的164家企业列入培育主体库，已有53家企业的169项产品通过认证，25家企业正处于申报流程中。企业的积极参与，让“新疆品质”的发展矩阵不断壮大。

对于企业而言，“新疆品质”认证不仅是一份荣誉，更是一次提质升级的契机。拥有72年制盐历史的温宿县银峰盐业有限责任公司，初次申报时因产品钙含量与绿色食品标准不符未通过，随后及时调整产品结构，补充精纯盐等绿色产品，最终于2024年9月成功认证。公司总经理付正宏坦言，申报过程中，市场监管部门的全程指导让企业明确了市场需求方向，实现了内部优化。而新疆新天骏面粉有限公司在2024年11月取得认证后，2025年的复审流程更为便捷，现场审核与产品检测相结合，既保障了品质，又减轻了企业负担。

如今，“新疆品质”已成为新疆经济高质量发展的重要支撑。它不仅推动特色产业实现“优质优价”，促进产业结构优化升级，更依托新疆独特资源禀赋，强化了区域经济特色化发展路径。（查燕荣 邹思媛 马登财）

来源：新疆市场监管局

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