春意盎然的三月，一树树粉嫩的杏花开在吐鲁番，也“开”在2025新疆文化旅游产业交易博览会暨第六届新疆春季旅游博览会、第二届新疆博物馆技术和文物保护博览会（以下简称“春博会”）里。

直到3月24日下午撤展，吐鲁番展位前的杏花树依然是大家喜爱的拍照打卡点。新疆旅游，如同春日杏花般生机勃勃。

春博会自创办以来已成功举办5届，规模逐年扩大。本届春博会吸引了4个国家、国内12个省区市共580余家旅游机构和企业参展，成为新疆文旅产业展示与交流的重要平台。

新疆旅游协会副会长、秘书长张晓宇说：“和往届相比，今年的春博会更加国际化，参展商们带来更多新技术、新产品，相信科技会为新疆旅游注入新活力。”

3月24日，游客在吐鲁番火焰山下的杏花园踏春游玩。眼下，吐鲁番数万亩杏花竞相绽放，吸引了众多游客纷至沓来，感受春的气息。刘健摄

新市场：

从新疆出发开启中亚之旅

新疆作为丝绸之路经济带核心区，正借助国际合作拓展更广阔的旅游市场，期待组织更多游客从新疆出发开启中亚之旅。

本届春博会，来自哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦等4个国家的80余人参展，疆内外160多家旅行社参会对接，重点推进“新疆+中亚”跨境旅游线路开发及文旅基础设施采购合作，推动中国新疆与中亚在跨境旅游领域合作升级。

“今天我就回国了，期待很快就能组织游客再到新疆来。”3月24日，塔吉克斯坦沙赫旅游公司总经理美龙从展会直奔机场。他在北京上大学期间，每次往返都会在乌鲁木齐市停留，对这里印象很好。

这次来参加春博会，美龙的朋友圈里多了乌鲁木齐、北京等地的旅游人。“回去后，我们会好好聊一聊，根据每个团不同的需求来设计线路产品，组织互换游客旅游。”

“返程的票订早了。”3月24日下午，乌兹别克斯坦阳光之路（Sun Road）旅行社总经理妲娜与中国一家旅行社洽谈合作后感叹，这次和25家旅行社有合作意向，她都想见面详细聊聊。

妲娜曾在新疆大学就读，在新疆度过了4年难忘时光。但这次逛展会，她发现新疆还有很多美丽的地方此前并不知道。“新疆旅游潜力非常大，有很多很美的地方，希望能将这些新景点也加入到行程中。也期待在我的家乡，接待更多中国游客。”妲娜打算回去好好梳理一下线路，近期再来一趟乌鲁木齐，一家家旅行社去详谈。

“新疆是中国顶级旅游目的地，也必定是未来世界级旅游目的地，新疆的资源禀赋不可替代。”中国旅游协会秘书长葛磊说。如何将新疆的美景推荐给更多人？中国旅游协会将协同新疆旅游协会，组织全国知名旅游企业考察新疆和中亚旅游资源，把“新疆+中亚”打造成吸引中国游客和国际游客的世界级旅游线路，为新疆带来新的“流量”和“留量”。

新疆旅游协会自驾车与房车露营分会和中亚国家的10余家旅游企业签订了合作关系。据该分会粗略统计，去年有1000多辆车从新疆自驾出境进入中亚及欧洲国家，今年将组织疆内外游客自驾前往中亚、欧洲，预计比去年增加30%。

今年自驾车辆通关将更加便捷，线路点位也会更丰富。该分会会长翟春峰说：“以前都是靠自己摸索点位，这次和当地人建立联系、确定合作，更方便掌握一手资料，当地合作者推荐了更优化的线路和更多沿途酒店住宿点位。”

张晓宇说：“春博会将力争两三年内成为中亚地区的核心展会。”

新科技：

拓展新疆文旅新玩法

“音乐公路的原理是用路面的刻槽和凸起，结合物理、声学、乐理等，将无序的噪音变成有序动听的音乐。”3月24日，在“音乐公路”展位前，河北建奎工程有限公司负责人吴宗全给观众介绍音乐公路的原理，回答大家关心的问题：冬天下雪后，会不会影响公路“演奏”？新疆哪些路段的公路有音乐？

“下次去南山，可以给游客好好讲讲。”乌鲁木齐市导游陈梅边用手机拍摄边说。

在春博会上，新科技、新产品不断涌现。借助科技数字化助力，同新疆的自然景观和历史文化结合，为新疆文旅产业带来新的动能。

市民张倩喜欢旅游和摄影，看到“共享无人机”的字样，她立刻被吸引了。了解到今后在景区，如同共享单车一样，一键扫码就能使用无人机，她非常期待，“新疆景点非常壮观，特别适合航拍，期待在不久的将来，‘扫一扫’就能实现航拍自由。”

展台前，“春晚同款”机器人和观众互动，它们即将在新疆景区景点“上岗”，为游客讲解，教游客“馕言文”和歌舞。“文旅和科技紧密相连，将助力新疆文旅行业不断向‘智慧化’发展。”新疆旅游景区（点）协会秘书长李磊说。

新科技推动下，春博会上多家博物馆、科技公司利用先进技术和创意手段，用更生动有趣的方式助观众了解文物、感知历史。

陕西十月文物保护有限公司展馆里，最新的孪生技术带观众沉浸式逛展，游客戴着VR眼镜，瞬间就“穿越”到了克孜尔石窟“现场”。

在装备区，建模化建筑、采用太空舱设计的野奢帐篷、智能调光玻璃、可拆卸卫浴模块……文旅装备企业带来高颜值又创新的智能住宿设备，吸引着新疆旅游企业的关注，也助力新疆住宿业从传统向智能化转型。

借助AI技术，挖掘新疆文化和自然景观特色，开发个性化旅游产品，科技正全方位赋能新疆旅游发展。

新生机：

“新疆第一春”带来的不仅是热闹

24日下午撤展时，吐鲁番市文化体育广播电视和旅游局和当地19家涉旅企业参会者也在杏花树下合了影。“新疆旅游就像春天的杏花一样热热闹闹、生机勃勃。”该局党组副书记、副局长杨勇说。

在春博会上，吐鲁番市在宣传推介“新疆第一春”旅游形象的同时，同疆内外360余家旅游企业签订合同，意向合作商家达300余家，还培养了一批潜在客户，扩大了客源。

不仅是吐鲁番的企业，来参加春博会的参展商们也都收获满满。春博会同期举办了文旅资源对接会暨旅行社采购大会等活动，为文旅企业打造了高效、务实的合作交流平台，助力更多优质文旅项目达成合作。

张晓宇坦言：“今年春博会更务实高效。”在前期就以表格形式向参展商们征集了参展的需求，让大家可以有目的、有针对性地寻找需求方、供应方，早做准备，精准有效地对接。

展会不仅是旅游资源、旅游产品的对接，也是人才交流对接。3月22日举办的“新时代背景下旅游管理类专业产教融合与人才培养”主题交流会上，新疆多家高校交流了各自产教融合与人才培养的新模式。

春博会期间，还特设文旅行业招聘会，全疆近百家文旅企业提供了1200余个专业岗位，覆盖旅游策划、景区运营、酒店管理、导游服务、文创设计等领域，吸引了来自8所高校1000多名学生现场参加招聘。

塔里木大学经济与管理学院旅游管理系主任李俊带着13名学生，专程坐火车来参加春博会上的招聘会。李俊说：“我们都收获满满。”她带着同学们在展会上实地参观，和景区景点、涉旅企业面对面交流，直观了解新疆旅游的新业态、新领域。此行，李俊带着69名同学的简历，学生们商量后将简历投给了自己觉得满意的企业，“岗位很丰富，南北疆都有，让学生们有充分的选择权。”

广东省拱北口岸中国旅行社有限公司副总经理杨崧说：“今年我们计划增加新疆个性化定制产品，让游客更好地深度游。”每年该公司都会输送大量游客来新疆旅游，随着市场变化，旅游产品也在不断更新。“在展会上看到、了解了很多新的景区景点，收集了不少资料，今后也可以设计到行程中，同时也添加了新疆本地旅游企业的联系方式，期待有新合作。”杨崧说。（张小宓）

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