“2025年初春的最后一滑，从山顶冲下来的那一刻，风在耳边呼啸，雪在脚下飞溅，整个世界只剩下这片白茫茫的天地。”3月1日，云南大理游客古古在微信朋友圈为15天的新疆雪季之旅画上句号，这条配以禾木滑雪视频的动态，成为新疆冰雪魅力与文旅活力的生动注脚。

2024年，全疆5A级景区增至18家，全年接待游客突破3亿人次，游客花费超3500亿元。作为丝绸之路经济带核心区的新疆，依托“十大产业集群”建设，扎实推进文化润疆，深入实施旅游兴疆战略，着力打造世界级旅游目的地，文旅产业正成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。

提质升级

文旅产业筑牢发展根基

初春的库车市萨克萨克街道龟兹小巷，百年民居与新潮文创店交相辉映，游客在历史脉络与现代风情中流连忘返。“目前龟兹小巷已成为集龟兹文化、特色餐饮、歌舞表演、非遗展示、旅拍等于一体的文旅发展综合体，吸引游客超百万人次。”库车市文旅局局长高贤志说。

2023年5月，库车市老城区创新保护方式，用不大拆大建、只添置的“绣花”功夫进行微改造微提升，保留老城街区的历史脉络肌理，活化利用老街区巷子的历史人文，将老城区部分街区巷子打造为“龟兹小巷”，吸引游客纷至沓来。

这一实践折射出新疆文旅提质升级的雄心。《自治区加快推动旅游业高质量发展三年行动方案（2024—2026年）》提出，加大开发建设力度，打造一流旅游品牌，推动新疆从旅游资源大区迈向旅游经济强区。依托资源禀赋优势，新疆不断完善基础设施，持续加强高品质文旅供给，丰富文旅业态与特色，打造文旅产业集群。

《自治区加快推动旅游业高质量发展三年行动方案（2024—2026年）》提出，推动新疆从“旅游资源大区”向“旅游经济强区”跨越。2024年，新疆政府性投资文旅基础设施项目104个，总投资80.19亿元；新建酒店73家，新建旅游厕所171座；新疆文化和旅游产业投融资服务平台签约落地项目166个，总投资约772亿元。

与此同时，文化场馆建设同步发力。新疆非遗馆、新疆城市记忆博物馆、新疆当代音乐陈列馆等一批场馆落成，新疆博物馆“故宫厅”“国博厅”引进精品展览，全年各级博物馆、纪念馆举办展览、活动2500余场次，惠及1200余万人次。

自治区文化和旅游厅党组书记徐锐军描绘了更宏伟的蓝图：2025年将锚定3.2亿人次接待目标，以“文化润疆”“旅游兴疆”双轮驱动，打造世界级文旅产业集群。

创新驱动

冰雪经济打造增长新引擎

“新疆滑雪场设施完善，从吃饭到住宿，从购物到娱乐，服务很贴心，许多雪友从国外转战新疆。”连续5年选择新疆滑雪的古古感叹道。

当全国大部分地区寒风渐渐远去，阿勒泰市依旧白雪皑皑，滑雪发烧友仍热衷在此享受雪趣。春节期间，阿勒泰市接待游客42.4万人次，游客总花费4.99亿元，这座“雪域边城”成为“冰天雪地也是金山银山”的实践标杆。

新疆冰雪资源以雪期长、雪质优著称。《自治区关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的实施方案》提出，到2027年冰雪产业总产值突破1500亿元。在各项政策支持下，全疆滑雪场数量已达101家，其中国家级滑雪度假地5家，数量均居全国第一；吉克普林、将军山、可可托海、丝绸之路国际滑雪场名列全国十大滑雪场，新疆正迅速崛起为全国冰雪旅游热门目的地。

举办冰雪赛事活动，是促进冰雪场地建设、带动冰雪运动发展、推动冰雪旅游增长的有效手段。“冰雪丝路杯”那拉提国际高山滑雪邀请赛、国际雪联越野滑雪FIS积分系列赛、2024—2025赛季全国越野滑雪冠军赛、乌鲁木齐丝绸之路冰雪风情节、乌伦古湖冬捕文化旅游节等赛事活动，不仅推动了冰雪运动普及和竞技水平提升，还促进了“冰雪+旅游”“冰雪+文化”等产业融合发展，进一步巩固了新疆作为全国冰雪旅游和运动重要目的地的地位。

一业兴带动百业旺，冰雪产业不仅带动制造业、服务业发展，还延伸出康养、水疗等新业态。从国际一线滑雪户外品牌入驻，到餐饮、住宿企业增多，新疆冰雪产业链不断延伸发展。

冰雪产业也成为乡村振兴的关键抓手。阿勒泰市红墩镇村民李天军和儿子冬季在雪场担任教练，月收入超万元；乌鲁木齐县平西梁村村民依托周边滑雪场，在家门口务工、开民宿，捧起了“雪饭碗”；自治区级非遗代表性项目“马皮滑雪板制作技艺”代表性传承人斯兰别克·沙合什制作的毛皮滑雪板订单激增，其子通过直播让古老技艺焕发新生。

新疆冰雪经济以政策为舵、资源为帆、创新为桨，驶向高质量发展新蓝海。

深度融合

文旅携手绘就丝路新画卷

3月7日，位于和田县巴格其镇的约特干故城将盛大开城。这座以古于阗文化为魂的文旅地标，通过日间“十方百戏”与夜间行浸式演艺，再现丝绸之路上商队往来、乐舞翩跹的盛景，成为新疆文旅融合的典范。

这并非个例。新疆坚持以文塑旅、以旅彰文，“文旅+交通”“文旅+体育”“文旅+农业”“文旅+工业”等融合模式层出不穷，推动文旅产业全方位融合、高质量发展。

喀什地区以深化文旅融合发展为抓手，依托非物质文化遗产，形成喀什古城、疏附县民族乐器村、英吉沙县土陶村和小刀村等特色非遗聚集区；建设塔什库尔干塔吉克风情小镇、麦盖提刀郎文化小镇等一批具有地域文化特色、各民族聚居的特色文化旅游小镇。

“经过多年精心打造，喀什古城景区入选‘全国非遗与旅游融合发展优秀案例’、喀什古城印象一条街被命名为‘国家级夜间文化和旅游消费集聚区’、喀什民俗非遗主题游线路入选‘全国非遗主题旅游线路’。”喀什地区文旅局旅游促进科副科长董慧琦说。

目前，新疆拥有国家文化产业示范基地8家、国家级夜间文化和旅游消费集聚区7个、国家文化和旅游消费试点城市2个、国家工业旅游示范基地4个、国家文化产业赋能乡村振兴试点地区2个、国家文化文物单位文化创意产品开发试点单位2个，文旅融合深度与广度持续拓展。

今年，新疆以龟兹片区高质量发展为重点，全力打造全疆文化遗产保护利用、文旅融合的标杆和示范区。积极培育一批国家和自治区级文旅品牌，打造特色业态、主题线路和多元化文旅产品，因地制宜推进农文旅、文商旅、文体旅等多业态融合发展，满足不同游客的多样化需求。

从帕米尔高原到吐鲁番盆地，从阿尔泰山秘境到昆仑神话之境，新疆正以文旅为笔，在亚欧大陆腹地书写新时代的丝路传奇，推动新疆由旅游资源大区向旅游经济强区转变。（贾春霞）

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