在新疆旅游热潮中，游客的消费去向折射出这片土地独特的文旅吸引力。

2024年新疆文旅成绩单显示，全年接待游客3.02亿人次，实现旅游消费总额3595.42亿元，两项指标分别同比增长14%和21%。从帕米尔高原雪山到塔克拉玛干沙漠，游客们既为自然风光买单，也为文化体验消费，更在烟火市井中释放着消费热情。

阿克苏地区的数据颇具代表性。2024年，该地区累计接待游客3617.27万人次，同比增长20.19%；游客花费221.05亿元，同比增长21.07%。从消费构成来看，交通消费占比26.86%，餐饮消费占比20.49%，购物消费占比15.88%。游客们穿越独库公路、探访温宿大峡谷时，车辆租赁、油费支出成为刚需。而餐饮消费则与夜市里飘香的烤包子、缸子肉密切相关。库车大馕城日均上千个馕饼的销售量，见证着“舌尖消费”的旺盛活力。

在巴音郭楞蒙古自治州，游客总花费同比增长52.2%。这一亮眼数据背后，既有博斯腾湖水上项目的装备租赁，也有罗布人村寨特色手工艺品的畅销，更有塔里木河沿岸民宿集群的兴起。据了解，2024年巴州累计接待游客4000.24万人次，同比增长27.36%；游客总花费260.75亿元，交通、餐饮、购物、住宿等花费占比靠前。

自治区文旅厅相关负责人表示，国家持续推进消费拉动经济增长战略，全疆各地政府、文化和旅游主管部门及相关部门连续出台促消费政策，推动供给和消费双向互动，实现同步增长。2024年新疆无论是出游人次规模还是游客花费额均呈现大幅增长势头，这很大程度上得益于政策杠杆的撬动。一系列促消费政策举措落地见效，旅游消费各领域新场景、新业态、新模式层出不穷。

阿克苏地区瞄准旅游市场需求，打造多元场景，举办百余场次文旅活动，助推文旅热潮。各县市周周有文旅活动，为游客呈上集观赏、游玩、互动、体验于一体的文化和旅游盛宴。此外，2024年，该地区推出乡村游、自驾游、近郊游等精品线路及“一、二日游”消费套餐产品，同时多渠道发放住宿、餐饮等文旅消费券，推动旅游消费；还推出“三日游”消费套餐，将克孜尔石窟门票、刀郎部落民宿、拜城温泉打包销售，带动周边消费链整体提升。

乌鲁木齐市作为新疆旅游的集散中心，2024年接待游客12113.78万人次，同比增长14.03%，游客总消费1229.17亿元，同比增长19.47%。当地打造的“马上旅游”品牌，通过赛马赛事联动马术体验、主题餐饮、文创周边，形成沉浸式消费场景。乌鲁木齐丝绸之路冰雪风情节成功入选文化和旅游部发布的“2025年冰雪业态场景创新案例”，这背后，是滑雪场、温泉酒店、民俗演艺等业态的协同发力。

文旅融合新业态的涌现，正在重构消费版图。当游客在喀什古城打卡时，民族服饰租赁、旅拍摄影的配套服务应运而生；伊犁河谷的薰衣草花海不再局限于观光，精油提炼体验、香氛制作工坊延长了消费链条；“乘着歌声去旅行”“跟着演艺去旅行”“追着热剧去旅行”等新疆旅游产品体系日益完备，让参观乐器工坊、与民间艺人互动成为消费新增长点。这些创新实践印证旅游消费已从“门票经济”转向深度体验的“场景经济”。

从宏观数据到微观实践，新疆旅游消费的“钱景”既藏在独库公路上奔驰的车辆里，也闪烁在喀赞其民宿的霓虹灯下，更跃动于草原音乐节的电子票务系统中。每位来新疆旅游的游客的消费清单，都在书写着文旅高质量发展的新篇章。（姚刚）

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