这段时间，中央广播电视总台主持人撒贝宁、尼格买提携家人同游冰雪禾木的视频在网上爆火，撒贝宁还连连爆出“金句”：“禾木都没去过？白活了！”“不滑吉克普林道？白活了！”除了撒贝宁、尼格买提外，还有张含韵、孟佳、王铮亮等演艺界人士近期也纷纷亮相阿勒泰滑雪、赏雪，俨然成了新疆冰雪旅游的“代言人”。

2024—2025雪季，新疆冰雪产业呈现出一片繁荣景象，增速强劲。在政策引领、市场推动，以及好口碑和好资源的吸引下，各地冬季旅游热度持续升温，新业态、新热点、新模式不断涌现，冬季接待游客量逐年增加。

曾经，“新疆太远”是阻隔无数人向往的叹息。如今，当心灵的向往和便利的交通突破地理的经纬刻度，遥远的新疆冰雪秘境就成为触手可及的诗与远方。

从“流量爆发”到“客流量爆发”

白天畅滑粉雪，晚上炫技钻火圈……春节期间，阿勒泰将军山国际滑雪度假区滑雪过大年的气氛热烈。特别是夜场活动人气爆棚，雪友们依次滑向燃烧的火圈，用各种高难度动作跳跃穿过，现场喝彩声不断，来自全国各地的雪友热情高涨。

春节期间，该滑雪度假区迎来了客流最高峰。2月1日，接待游客1.8万人次，单日接待量突破历史极值，同比增长128%；接待雪友9780人，同比增长103%。春节假期，该度假区接待游客量超10万人次。

将军山国际滑雪度假区春节期间的火爆只是阿勒泰冰雪旅游火爆的冰山一角。自2024—2025雪季以来，阿勒泰地区4大国际滑雪度假区日均接待游客数就持续走高，总体接待量比上个雪季增长20%左右。

“近年来，‘冬季到新疆来滑雪’热度持续攀升，冰雪旅游品牌效益不断凸显，新疆冰雪产业进入全国‘第一方阵’。”新疆旅游协会副会长、秘书长张晓宇说。作为北方冰雪经济引领区之一，新疆冰雪资源富集，具有雪期长、雪质优、雪道落差大等优势。2024—2025雪季伊始，新疆冬季旅游的整体热度就在不断攀升，随着雪季的延伸，各地通过景区、旅游企业让利等方式，进一步拉动冰雪消费，激发新疆冰雪产业的活力和动力，实现了从“流量爆发”到“客流量爆发”的转变。

中国旅游研究院发布的报告预测，2024—2025雪季，我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，旅游收入有望突破6300亿元，较上个雪季大幅增长。

冰雪旅游资源得天独厚的新疆在冰雪产业发展方面的优势更是明显。目前，新疆有滑雪场101家，其中5S滑雪场6家、4S滑雪场11家。有距离城市最近的将军山国际滑雪度假区，有野雪体验极佳的野卡峡滑雪场，有亚洲雪道最大落差1466米的吉克普林国际滑雪度假区，有滑雪期长达8个月的可可托海国际滑雪度假区，有中国最温暖的丝绸之路山地度假区滑雪场、天山天池国际滑雪场等，还有国家级滑雪旅游度假地5家，数量位居全国第一。2023—2024雪季，新疆共接待国内外游客9258.51万人次，同比增长147.78%；实现旅游收入1066.97亿元，同比增长263.74%。其中，S级滑雪场共接待国内外游客320.17万人次，同比增长54.5%，实现旅游收入4.04亿元，同比增长62.3%。而2024—2025雪季，接待游客量、旅游收入将继续保持增长。

从“心向往之”变为“说走就走”

1月，2025冰雪旅游发展大会在哈尔滨举办。大会上，新疆阿勒泰地区入选“2025年冰雪旅游十佳城市”；人类滑雪起源地——中国雪都·阿勒泰（新疆阿尔泰旅游发展集团有限公司）入选“2025年冰雪旅游营销创新案例”；乌鲁木齐丝绸之路冰雪风情节（乌鲁木齐市文化广播电视和旅游局）入选“2025年冰雪业态场景创新案例”。

新疆多地连续入选，是新疆冰雪产业发展的成果之一。例如“2025年冰雪旅游十佳城市”的评选，要依据冰雪旅游资源竞争指数、冰雪旅游需求竞争指数、冰雪旅游市场竞争指数、冰雪旅游目的地治理水平等指标，进行综合测算得出，可谓实至名归。

新疆冰雪旅游何以“吸粉”又“吸客”？唯有切实提升实力，开发新业态，增加消费新场景，增强冰雪旅游吸引力，才能让游客对新疆冰雪从“心向往之”变为“说走就走”。

如今，“中国雪都”阿勒泰几乎是新疆滑雪场顶流的代名词。打造世界冰雪运动目的地是阿勒泰冰雪产业的目标。近年来，阿勒泰地区对标国际水准，累计投入近70亿元建设9家滑雪场，可以满足国内外大众旅游滑雪、国家专业滑雪队训练比赛、雪上项目训练、青少年冰雪运动训练等各类需求。同时，全力推进冰雪旅游高质量发展，在产业规划、招商引资、人才培养等方面不断发力。经过不断迭代，阿勒泰地区4大国际滑雪度假区在硬件软件方面都有了显著提升，游客接待能力水涨船高。2024—2025雪季，四大度假区每天接待游客在1.5万人次左右。

吉克普林国际滑雪度假区是目前中国单体规模最大的滑雪场，已建成雪道103条，总长度108公里，其他天然滑雪区域面积超过2500公顷。建成投运以来，滑雪业态不断增加，收入节节攀升。投运第一年营业额在800万元至900万元，第二年直接攀升到8000万元，第三年已达1.75亿元。2024—2025雪季预计接待游客33万—35万人次，同比增长15%—20%。今年初，肯德基在禾木村开店，雪友们欢呼雀跃，这也是消费升级的标志之一。

新疆冰雪吸引力的提升，是新疆各地围绕“吃住行游购娱”等旅游要素，不间断地完善优化，逐年提升服务保障能力，增加冰雪旅游业态和消费的结果。如今，新疆各地冰雪旅游已呈现百花齐放的发展态势。

2024—2025雪季，伊犁哈萨克自治州积极打造高品质冰雪旅游产品，塑造冰雪旅游品牌，促进冰雪旅游消费升级，冰雪经济彰显发展新活力，逐渐成为伊犁州经济增长的一抹亮色。在发展过程中，伊犁州将冰雪和文化、民俗有机结合，打造独特的民俗冰雪体验，游客可以欣赏到传统民俗表演，品尝特色美食，入住特色民宿。

乌鲁木齐市则依托交通和人口优势，构建都市冰雪经济圈，发展多样化的冰雪项目。除了位于乌鲁木齐县的丝绸之路山地度假区、白云国际滑雪场等始终走在新疆滑雪场前列外，乌鲁木齐还在市区众多公园开设了滑冰场、冰雕展等亲民项目，吸引市民和游客参与。

冰雪资源相对少的南疆各地，也纷纷因地制宜，发挥自身特色，开展赏雪、戏雪、滑冰等项目，让当地群众享受冰雪运动、冰雪旅游的乐趣。

迈向全球知名冰雪旅游高质量目的地

距离“哈萨克斯坦雪猫团”发团还有半个月，报名已经截止了，因为团已报满。“国内雪友出境滑雪的需求还是非常高的。”组织该团的广东雪联体育有限公司创始人陈健安说。

这是陈健安首次组织前往哈萨克斯坦滑雪的活动。该团将在3月2日至8日，从乌鲁木齐乘机前往哈萨克斯坦阿拉木图，再乘机前往西阿尔泰山滑野雪。此前，该公司从2016年起成功运营北京、上海、广州、深圳等多个国内大城市包机前来新疆滑雪的业务。“我们借助在新疆滑雪的优势，充分利用中哈互免签证的便利，组织从新疆前往哈萨克斯坦的滑雪团，反响强烈。”陈健安说。在2024—2025雪季首发试水后，2025—2026雪季，他将继续组织类似从新疆出境的滑雪团。

“新疆不远”的背后，是冰雪旅游带来的全新发展篇章。挖掘新疆冰雪旅游的潜力，是旅游从业者们的共识，他们对新疆冰雪产业巨大的发展机遇充满期待。

2024年11月6日，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出，“以内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、新疆为核心建设具有国际影响力的北方冰雪经济引领区”“推动北京、河北、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、新疆等地建设3—5个全球知名冰雪旅游高质量目的地”。

2024年底，自治区人民政府印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的实施方案》明确：加快构建以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展的现代冰雪产业体系。到2027年，力争全疆5S滑雪场达到10家，S级滑雪场总数达50家以上，S级滑雪场人次突破400万，冰雪产业总产值达到1500亿元；到2030年，冰雪产业总产值达到2000亿元，把新疆打造成具有国际影响力的北方冰雪经济引领区。目前，自治区及各地正围绕着持续推动冰雪运动发展、完善冰雪经济产业链条、完善基础设施和配套服务、培育壮大冰雪经济经营主体、促进和扩大冰雪消费、强化冰雪经济要素保障等方面发力，推动新疆冰雪产业再上新台阶。

按照该实施方案，新疆将全力构建冰雪经济空间新格局。以“一心两带多组团”发展格局为基础，编制冰雪经济高质量发展规划，合理布局冰雪项目，避免同质化建设。规划建设乌鲁木齐市冰雪旅游集散中心、阿尔泰山冰雪旅游带、天山冰雪休闲景观带，支持伊犁州、阿勒泰地区打造具有国际影响力的冰雪经济集聚区。

刚刚落幕的第九届亚洲冬季运动会上，来自新疆的冰雪健儿助力中国创造历史最佳战绩，也实现了新疆在亚冬会上零的突破，为新疆冰雪运动、冰雪产业带来了前所未有的发展机遇。今后，新疆将广泛开展大众冰雪活动，普及推广青少年冰雪运动，提升冰雪运动竞技水平。“通过亚冬会，我们深入学习黑龙江、哈尔滨在冰雪产业发展方面的先进经验，结合阿勒泰地区冰雪资源的独特优势，进一步推动本地冰雪产业实现高质量发展。”阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局党组书记、副局长史志强说。（任江）

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