“老铁们，欢迎进入跨境直播间！想看啥，打在公屏上。”1月14日21时，在中哈霍尔果斯国际边境合作中心义乌国际商贸城，吉尔吉斯斯坦主播阿依达·穆萨耶娃准时开播。

开播瞬间，点赞、留言刷屏。

“看热水壶！”“安排！这款容量大、烧水快还安全……”阿依达·穆萨耶娃熟练切换俄语、吉尔吉斯语介绍着。

谁能想到，过去18个月里，这个普通的直播间，将近1.4亿元的中国产家电、五金、厨具等小商品，销往俄罗斯和中亚各国。

霍尔果斯市地处中国西北边陲，是丝绸之路经济带核心区重要支点，往来客商众多。但语言与距离，阻碍了外国顾客购买中国产品。

中哈霍尔果斯国际边境合作中心“多语言跨境直播新模式”应运而生。

2023年6月，一支包含20多位来自中国、俄罗斯、哈萨克斯坦等国主播的队伍，开启了跨境直播。他们用汉语、俄语、哈萨克语等多种语言推介中国商品。

“中国制造”经直播，从霍尔果斯销往俄罗斯和中亚各国。

2023年6月至2024年12月31日，义乌国际商贸城自营小商品销售额近2亿元，其中70%来自“多语言跨境直播新模式”。

“这成绩我也有份。”00后巩留小伙苏鲁拜·奴尔加合甫自豪地说。

拿着手机、开着直播逛商贸城，是苏鲁拜一天里最开心的事儿。“隔着屏幕唠嗑有趣得很。”苏鲁拜说。

去年底，苏鲁拜直播介绍的产品又添新成员——国产汽车。

虽对直播已经驾轻就熟，可面对国产汽车，他犯了难。“汽车不比小家电，配置复杂，专业术语多。”苏鲁拜第一次介绍时，紧张得语无伦次。

但现在，说起汽车配置、性能，他从容自信。“我下了不少功夫，国产汽车在国外很火。”苏鲁拜说，现在直播间能订购，中哈霍尔果斯国际边境合作中心能提车，十分便捷。

从零起步，到如今已培育60余名多语言直播人才，该团队在中亚、欧洲收获300多万粉丝，每日线上观众达数十万，单条短视频浏览量超5万次。

“多语言跨境直播新模式”能量不断释放。

“都说万事开头难，现在一路走来，能看到跨境直播潜力无限，也能看到‘中国制造’走向世界的强大生命力。”作为见证者，霍尔果斯义乌国际商贸城（有限公司）董事长金兴忠感慨地说。

金兴忠表示，接下来，公司将发展200个以上直播间，全天无休推介中国产品，加速推动中国品牌“出海”。

记者感言

“播”出一个新世界

在霍尔果斯，“多语言跨境直播新模式”是数字时代与国际贸易深度融合的创举。它打破了语言与距离的壁垒，构建起“中国制造”与世界市场紧密相连的数字化桥梁，让国产商品借助网络畅销俄罗斯及中亚各国。

主播们以语言为桥梁、以直播为纽带，不仅传递商品信息，更传播中华文化与品牌价值。

从培育小语种直播人才，到收获数百万粉丝，“多语言跨境直播新模式”释放出巨大的商业能量，彰显了“中国制造”走向世界的强大生命力。

相信在跨境直播的助力下，“中国制造”将以更自信的姿态，在全球舞台上绽放光彩。（热依达）

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