11月23日，乌鲁木齐的一场雪，下“进”了第十八届新疆冬季旅游产业交易博览会暨2024新疆热雪节（以下简称“冬博会”）参展商楼晓晔的心坎里。她拉着从浙江带来的展品——冰车、电动滑雪车，冲向新疆国际会展中心的室外空地，“我们那里雪少，来新疆遇到这么好的雪，要给产品多拍点照片、视频。”

本届冬博会正逢国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》（以下简称《意见》），关注度极高。1.8万平方米、3大展馆、11个国家参展，国内8个省份、疆内200余家旅行社、100余家酒店及50多家汽车租赁企业参加。“与往年相比，今年的冬博会突出促消费主题，通过各地景区、旅游企业让利，拉动冰雪消费，激发新疆冬季冰雪市场活力。”新疆旅游协会副会长、秘书长张晓宇说。

贴合大众促消费

11月22日一早，家住乌鲁木齐县水西沟镇的吴学周开车从家出发，赶到新疆国际会展中心逛冬博会。作为一个滑了20年冰刀的冰雪运动爱好者，他想去展会上买一双新冰鞋。

回顾往届冬博会，主要以各地文旅局展示冰雪旅游资源和企业之间的业务对接为主，而今年则不同，冰鞋、雪服、雪板品牌扎堆，市民们买完装备，转身就可以到各雪场、教练机构的展台前，领免费雪票和教练课时优惠券，一站式、超划算的服务，满足了大众冬季体验冰雪运动的需求。

吴学周一头扎进知名的“黑龙冰刀”品牌展位，在齐齐哈尔黑龙国际冰雪装备有限公司新疆公司经理倪亮的推荐下，购买了一双速滑冰鞋。他和身边五六个朋友，都是从年轻时就滑冰刀。“新疆冬季运动管理中心就在我们镇上，速滑馆夏天也对外开放，但我还是喜欢去户外滑，就想趁着展会上价格优惠，再买一双新冰鞋。”吴学周说。

冬博会上，少雪的南疆各地州也以满满的诚意吸引各地游客。“本来只准备了600张免费的景区门票，结果第一天我们就发了1200张，希望大家从冬博会开始，了解我们这个新景区。”库车市新疆克孜利亚景区负责人李利娟说，景区位于独库公路南段，今年6月开业，“很多人都遗憾独库公路冬天不能来，我们景区就弥补了这个遗憾，一年四季都可以自驾进入。”

冬博会上，各地还发放了“真金白银”的文旅消费券：博尔塔拉蒙古自治州、哈密市、吐鲁番市发放了400万元文旅消费券，伊犁哈萨克自治州、巴音郭楞蒙古自治州拟于近期上线并发放450万元消费券。除吐鲁番市文旅消费券需在游新疆一码游平台上领取外，其他地州市发放的均可在携程旅行APP或去哪儿旅行APP上领取。

契合市场谋合作

本届冬博会上，新疆多地景区、企业都找到了新开设或提升冰雪旅游业态的合作伙伴。

“我们景区今年冬天要增加新的冰雪业态——戏雪乐园，冬博会上对接了浙江的生产厂家。”新疆漫心忘忧谷文化旅游发展有限公司销售副总监于娟说，景区位于霍城县的山谷中，有天然的雪坡，适合发展戏雪项目。

和于娟达成合作协议的就是拉着产品拍摄雪景广告片的楼晓晔，她的厂子位于浙江省永康市，是一家开发大众滑雪类产品的公司。2009年，他们曾来过新疆冬博会。“你现在看到的所有展品，都已经被订光了，等展会结束就给客户发货，我手机上和本子上的订单有几十笔。”楼晓晔对记者说。

展会前一天，楼晓晔和同事忙了8个小时，把近百件冰雪展品安装好。“我们从浙江过来的机票价格和产品运费高，成本也挺大，开展前说实话心里没底。但开幕半天后我就给公司负责人打电话了，告诉他这次来新疆绝对超值。”楼晓晔说。她的合作伙伴南北疆都有，有滑雪场还有众多景区，新疆冰雪市场火热，他们开始考虑在新疆设立分部。

庞巴迪冰雪装备展区内，新款的庞巴迪雪地摩托深受各大滑雪场青睐。“霍城县福寿山滑雪场订了5台，可可托海国际滑雪度假区订了5台，主要用于雪场维护和救援。这些雪场的基础设施已经很完善了，购买这些摩托车，就是为了进一步提升雪场服务。”新疆吉联体育旅游发展有限公司总经理罗强说。

新疆丰富和优质的冰雪资源也吸引着国内重点平台企业的关注，携程、小红书等都参加了此次冬博会。小红书还将于12月20日至23日在阿勒泰将军山国际滑雪度假区举办“小红书雪人节”，届时将邀请近百名博主和艺人参与体验和比赛。

联动资源冲出国门

国际范儿的冬博会，吸引了越来越多外国参展商前来。

展会现场，倪亮正用翻译软件和来自吉尔吉斯斯坦的参展商洽谈冰刀订单，“销售到中亚国家的产品主要是性价比高的冰刀，他们国家的冰场多，滑冰人口基数大，需求量很大。”

来自哈萨克斯坦的古丽尼沙·吾买尔汗是当地一家旅行社的负责人，3年来，她的旅行社接待了200多位来自中国的客人，得益于免签政策的利好，她看到了中国这个巨大的客源地市场。“这次，我们和很多新疆的旅行社建立了联系，他们对冬天打猎的线路很感兴趣，我已和其中几家谈好，近期组织尝鲜团。”古丽尼沙说。

以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展。作为本届冬博会的重要赛事，12月，FWT世界野雪巡回赛将在阿勒泰地区吉克普林国际滑雪度假区举行；2025第二届“冰雪丝路中国雪都”环阿尔泰山冬季运动会将于明年1月在阿勒泰将军山国际滑雪度假区举行。“举办国际赛事，吸引世界目光，促进冰雪产业发展。以冬博会为开端，2024—2025年新雪季，新疆将不负万里雪飘好风光，推动冰雪旅游朝着高质量发展的方向行稳致远，为新疆经济高质量发展添动力、增活力。”张晓宇说。（王晶晶）

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