正值国庆假期，相信大家都体验了一把“人从众”。其中，最火热的当属各大商业综合体的“首店”。

如今，“首店经济”成为城市发展新流量密码，特别是节假日，首店消费更是成为市民的新宠，掀起一波波消费热潮。

10月1日起，海底捞火锅新疆首店已进入正式营业阶段，营业时间也延长至凌晨3时。该店经理彭懂懂介绍，国庆假期首日，该门店接待逾1500人，很多客人是从哈密、吐鲁番、阿勒泰等地带着家人一起过来的。最远的客人是从江门飞了3000公里过来的。

随着旅游不断升温，新疆已成为众多连锁企业投资的理想之地。海底捞将竭力为各个区域的顾客提供优质的消费体验，未来继续在新疆开店的计划也在考虑之中。

海底捞的到来，无疑为乌鲁木齐的商业版图增添了一抹亮色。

凭借载体内30多家首店，乌鲁木齐CCMALL时代广场开业以来始终维持超高客流。在乌鲁木齐CCMALL时代广场LG层接近2万平方米的营业面积内，汇聚了约50家品牌店，其中有14家都是新疆首店。

乌鲁木齐CCMALL时代广场总经办总监苏彦妮介绍，首店通常自带流量，能为线下消费带来明显的客流和人气。它以稀缺性和新鲜度满足了人们个性化、多元化的消费需求，创造新的消费增长点，推动消费潜力释放，成为各地扩内需、促消费的重要抓手。

当下，首店已从服装餐饮到美妆护肤，从亲子娱乐到萌宠体验，竞相首秀的乌鲁木齐首店逐渐呈现出品牌高端化、业态细分化、布局多元化等特点，首店体系也从单一门店向“首店+”转变，“首店经济”已成为城市经济发展的“流量密码”之一。

对于商业综合体来说，头部品牌首店带来的创新价值，带动开发了多层次、多样化的商品和服务，提升商品和服务的品质及附加值，优化服务流程，提高运营效率，增强中高端商品和服务的竞争优势，树立良好的品牌形象。

国庆假期前，全疆最大体量的商业综合体——砂之船（乌鲁木齐）奥莱正式开业，以300+知名品牌业态更新乌鲁木齐消费模式。在综合体中，40余个品牌为首次进入新疆市场。该商场开业当日连续营业36小时，销售额突破5000万元，客流量突破30万人次。砂之船（乌鲁木齐）奥莱的开业，不仅为新疆的商业发展带来了新的机遇，也为消费者带来了更多的选择和更好购物体验。

“国际国内知名品牌的引入，不仅为消费者提供了更多选择，也促进了商业竞争的良性发展。”砂之船（乌鲁木齐）奥莱副总经理曾小丽说。

为何各大品牌纷纷布局新疆，各家首店纷纷落户乌鲁木齐？这是新疆经济发展和品牌选择的双向奔赴。

人往哪里流动，投资的机会就在哪里。

数据显示，今年1—8月，新疆接待国内外游客达21084.91万人次，实现旅游收入2422.02亿元，同比分别增长14.49%和23.89%。预计2024年游客量将超越2023年。

伴随阿勒泰、吐鲁番、喀什等地成为热门目的地，乌鲁木齐到达客流量持续大幅增长。同程旅行平台数据显示，近50%的民航旅客将乌鲁木齐作为入疆的到达城市，并将乌鲁木齐作为他们开启新疆旅游行程的第一站，由此拉动了新疆及周边地区的酒店、景区客流量的大幅增长。这些进一步彰显了乌鲁木齐强大的市场吸引力和发展潜力。

趁热集合、瑞幸咖啡、奈雪的茶、千家粗粮王、莉埃文化妆品等品牌纷纷在乌鲁木齐开设首店。数据显示，2023年至今，乌鲁木齐引入首店品牌200余家，首店品牌的引进可带动综合体客流增加10%以上，彰显了乌鲁木齐市的消费能级及商业活力。

近年来，乌鲁木齐致力于推动“首店经济”，鼓励发展区域首店、行业首牌、品牌首秀及新品首发，吸引更多国际和国内品牌首店、旗舰店以及体验店。

为吸引国内外优质品牌在乌鲁木齐开展首发首展活动，去年乌鲁木齐重点提升了22个商圈的活跃度，通过优化提升商圈资源配置，满足市民消费升级需求，推进城市商业经济高质量发展。（黑宏伟）

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