■新疆花海被《中国国家地理》杂志盛赞为大自然最绚烂的“日历”。3月，当中国大部分地区春花凋零之时，新疆的春花才闹上枝头

■开辟小而美的赏花游目的地，通过赏花市集、演出和研学，让赏花游向纵深发展，成为这个春天新疆赏花游的新现象

■新疆各赏花游目的地在搞好旅游节庆、线上线下旅游推介的同时，都将提升旅游服务、规范旅游市场经营行为作为工作重点

3月17日，喀什古城民宿斑马疆湖·风墅负责人王莉忙着筹备即将开放预约的“春日来杏”下午茶。围绕杏花、杏仁、杏皮、杏酱等元素，结合喀什当地的食材、器皿，这款旅游产品极富情趣，游客们可以在民宿观景天台品下午茶，赏春花、饮春茶，不负春光。

“今年是我们开展帕米尔赏花游的第十个年头，除了新推出的下午茶产品，我们还布置了帕米尔春日影展和‘春日来杏’限定款文创产品，想从更多维度呈现‘帕米尔第一春’之美。”王莉说。

新疆花海被《中国国家地理》杂志盛赞为大自然最绚烂的“日历”。3月，当中国大部分地区春花凋零之时，新疆的春花才闹上枝头。不同地域的花儿渐次绽放，迅速改变整片大地的面貌，又在几天内消失，让身临其境的人们感受大自然鲜明的季节变化。

春风有“杏”

伊宁市海棠路上杏花即将盛开。仅一天时间，海棠路市集招商就宣布完毕，“海棠路只能容纳150个展位，报名的商家却有500多个。”伊宁市文旅投资（集团）有限责任公司旗下的伊宁市熙霖文化传媒有限公司执行董事、副总经理叶尔江·对山说。

海棠路被认为是伊犁哈萨克自治州杏花较早开放的地方之一。这条路位于伊宁市区，路长仅500米，2019年因为摄影师拍摄的照片爆红网络后，春天去这里赏花的游客越来越多。2023年花期，每天来赏花的游客在2万人次以上。

“去年，我们尝试在海棠路设置了40多个摊位，效果很好。今年，我们第一次将海棠路作为春季赏花游的新景点来打造。”叶尔江说。虽然报名商家爆满，但公司仍然留出近30个展位，专门提供给当地的非遗项目，面人、糖画、手工风筝和陶艺等非遗传承人，将在杏花下与游客见面。

当地对海棠路地面进行了美化，做了亮化工程，伊宁市“十二花神”形象大使评选也将在伊宁市首届花朝节（民间传统节日，是纪念百花的生日，也称花神节）上揭晓，“海棠路的浪漫花海将与传统文化邂逅，我们还引入了汉服租赁，让游客沉浸式体验中式赏花情调。”叶尔江说。

除了海棠路，新疆多地催生新的赏花景点。新源县境内有亚洲面积最大的野苹果林，当地提前谋划，将在盛花期时，结合野生苹果基因库的科学价值开展春季研学，并将此处纳入伊犁州赏花游线路。3月到5月，和田县、于田县、策勒县将先后举办桃花节、玫瑰花节、石榴花节等赏花节庆活动。开辟小而美的赏花游目的地，通过赏花市集、演出和研学，让赏花游向纵深发展，成为这个春天新疆赏花游的新现象。

热度攀升

携程数据显示：3月，新疆伊犁、喀什成为游客赏杏花的热门目的地；其中长线赏花目的地中，新疆喀什订单增长241%。

“央视2024年春晚喀什分会场的热度还在持续，我们在做好往年‘帕米尔第一春’赏花自驾产品的同时，把赏花游延伸到喀什古城景区内的其他空间里。”王莉说。帕米尔高原上的杏花还未开，他们制作的有关春日杏花的文创明信片就火了。这套明信片是以他们多年来拍摄的帕米尔高原图片为素材制作，有灿烂盛开的杏花、杏花下的生活、杏花里的笑容、笑容里的春光等，“除了被眼睛定格的美景，明信片也成为帕米尔高原之春的礼物。”

3月20日，第三届新疆喀什“帕米尔之声”民族音乐节将在塔什库尔干塔吉克自治县上演，活动期间将推出非物质文化遗产展示、昆仑旅游文化讲座、盘龙古道首发仪式和高原杏花节等一系列活动，让游客在赏花的同时，感受帕米尔高原的人文风情。

伊犁州布局赏花游产品时，将“全域全龄全时全季”贯穿其中。“除了吐尔根杏花沟之外，我们发布了多条伊犁全域旅游赏花线路，把伊宁县、巩留县的赏花产品纳入进来，延长赏花时间，避免游客扎堆。”伊犁州文化和旅游局副局长崇晶说，“全龄”就是要让一家三代四代都能共同打卡一个赏花地，满足不同年龄段游客对旅游要素的需求；“全时”就是要用夜间演出、夜市，延长营业时间，吸引过夜游客；“全季”则是伊犁州赏花期长，从3月持续到8月。

此外，作为新疆老牌赏花游目的地，连续举办了17届山花节的裕民县今年将尝试通过体育赛事引流。在4月至7月近百天的赏花期，将引进各类全疆青少年体育赛事，让运动之美与自然之美结合，提升游客获得感。“我们还要做好花期的预测和公布，让游客能够看到最期待的那一片山花。”裕民县文化体育广播电视和旅游局局长倪效晨说。

服务破局

花还未开，一条有着“新疆第一春”之称的托克逊县夏镇南湖村（也称杏花村）的视频火了。杏花节期间，南湖村将实行“五免”政策，除了门票、停车费免费之外，非遗体验、租借轮椅也免费，敞开怀抱欢迎游客的到来。“现在大家认识到，敞开大门做好服务，有了客流量，销售农副产品、小吃才能更好增加收入。”托克逊县文化体育广播电视和旅游局党组书记、副局长马洁说。

此外，为规范托克逊县杏花节期间市场价格秩序，优化市场消费环境，托克逊县市场监督管理局、托克逊县文体广旅局联合组织全县35家宾馆酒店规范价格。“大家不能为了眼前的蝇头小利，损害托克逊整体旅游形象。”马洁说。

新疆各赏花游目的地在搞好旅游节庆、线上线下旅游推介的同时，都将提升旅游服务、规范旅游市场经营行为作为工作重点。“‘赏花经济’在新疆，融合了农业、旅游、文化等多个领域，形成了独特的产业链和价值链。新疆各地文旅部门都认识到，提升服务意识对于一个旅游目的地美誉度和形象的重要意义，从细微处着手，服务可以有效弥补新疆多地景区硬件不足的短板。”自治区文化和旅游厅资源开发处处长段玉明说，“赏花经济”对于提升区域品牌形象具有重要意义，“一年之计在于春，做好赏花游品牌，将以好口碑吸引更多游客，为今年新疆旅游高质量发展开个好头。”（王晶晶）

分享让更多人看到