胸前挂着小花帽毛衣链，肩上披着艾德莱斯花纹的围巾……12月8日，前来参加“你好！中国”——2024中国北方冰雪旅游海外推广季启动仪式的委内瑞拉驻华大使馆公使衔参赞玛利亚·特蕾莎，成功被中国新疆圈粉，“我相信，通过这次推广活动，今后将有更多像我一样的游客，随着纷纷落下的雪花来到中国北方特别是到新疆，感受冰雪的妙趣。”

当天，本次推广季在新疆乌鲁木齐市启动，将中国北方冰雪优质资源“打包”，向海外推介，诚邀各国民众共赴一场冰雪之约。推广季活动已连续举办3年，今年启动仪式第一次落地新疆。“随着我国扩大对外开放、西部大开发、共建‘一带一路’等深入推进，新疆从相对封闭的内陆变成对外开放的前沿。新疆在9个北方冰雪旅游省区市中资源优势突出、冰雪文化特色鲜明，在新疆举办启动仪式恰逢其时。”文化和旅游部中外文化交流中心副主任万铤说。

差异化让中国北方冰雪魅力凸显

“毛里求斯是一个海岛国家，我们常年看到的是大海，游客踩着海浪玩帆船。而中国北方是完全不同的冰天雪地，游客踩着雪板滑行在雪山上。这种差异，将会对两国人民产生极大的吸引力。”启动仪式上，毛里求斯驻华大使王纯万说，这是他第二次来新疆。去年他参与了中国北方冰雪旅游海外推广季活动，将冬奥热潮下的中国冰雪带到毛里求斯。

玛利亚·特蕾莎对中国北方冰雪的民俗很感兴趣，“今天的推介会，我感受到具有最大魅力的，是冰天雪地里火热的中国人，他们热爱生活，还将传统文化与现代冰雪旅游完美结合，让我十分钦佩。”

2024年是中国和委内瑞拉建交50周年。玛利亚·特蕾莎介绍，他们将以此为契机，宣传推介中国北方冰雪，邀请更多人来中国北方共赏冰雪之美，“我们将积极与中国在旅游等领域持续深化合作，促进文化互鉴、民心相通。”

北方冰雪形成“拳头”

今年是北京冬奥会后的第一个完整雪季。“冰天雪地也是金山银山。要推动中国冰雪旅游、冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备等快速发展，面向海外，加大中国北方冰雪旅游推广。”万铤说。

在本次冰雪季中，新疆、辽宁、黑龙江等9个省区市文化和旅游主管部门，将推出800多个数字产品。同时还将在马来西亚和阿联酋举办海外线下专场推介会，以更广的范围、更深的维度，向世界展示好中国北方丰富的冰雪文化旅游资源。

北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心主任、教授吴必虎说，纵观北方冰雪的9个省区市，各有特点形成互补，构成了中国冰雪旅游的拳头产品，“我每年冬天都要到新疆来。这里雪量大、雪期长、雪域广、冰层厚，拥有世界级冰雪资源。天山、阿尔泰山两大冰雪旅游带深受世界滑雪爱好者喜爱，阿勒泰是人类滑雪起源地，历史上很多探险家都曾来过新疆，这些凝结成新疆深厚的冰雪文化，也将成为新疆发展冰雪旅游的新引擎。”

将新疆冰雪打造成超级IP

“这是一次面向全世界的中国冰雪资源推介，对于新疆来说意义非凡。我们借此机会向全世界发出来自新疆的冰雪之约，向着将新疆打造成世界冰雪运动和冰雪旅游胜地的目标迈进。”自治区文化和旅游厅党组成员、副厅长余洁说。

在即将举行的第十七届新疆冬季旅游产业交易博览会暨2023新疆热雪节期间，新疆将承办国际冰雪赛事——FWT自由式滑雪世界巡回赛，这是自由式滑雪的世界顶级赛事，每年在世界各地举办积分赛，已连续举办27年。与此同时，阿勒泰地区也将在明年1月举行两年一届的环阿尔泰山冬季运动会，邀请外国运动员参赛。

“今后的新疆冰雪将不单指冰雪旅游，而是一个超级IP，包括冰雪+赛事、冰雪+旅游演艺和冰雪+文化等丰富的内容，为塑造‘冰雪新疆、青春新疆、和谐新疆、世界新疆’的全球形象而努力。”余洁说。（王晶晶）

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