9月13日，乌尔禾影视城内，游客正在游览。庞博摄

苍茫戈壁、铁龙滚滚、风驰电掣，哈密大海道上，由腾讯视频出品的24集电视剧《大海道》开机；低矮的平房、小小的礼堂，旷野荒原上，新疆生产建设兵团建设者们屯垦戍边、扎根荒原，重大革命历史题材电影《天山之子张仲瀚》正紧张拍摄；沙海茫茫、金戈铁马，由邓超等领衔主演的古装动作电影《沙海之门》在克拉玛依市乌尔禾区杀青……

今年，新疆多地迎来众多影视剧摄制组，包括《传说》《情归独库》《天山之子张仲瀚》《我的阿勒泰》《汉使令》等，粗略估计有十几个。

独特的自然风光、深厚的历史人文、多彩的民族风情……不仅深深吸引着八方游客，也深受各影视剧组青睐。如今，“影视+旅游”正逐渐成为新疆旅游发展的新动能，一部影视作品带火一个景区、一座城正成为现实。

影视作品带火景区

进入9月，那拉提景区游人仍络绎不绝。8月底，该景区接待游客量已突破200万人次，创下新高。在游客们的打卡地中，那拉提影视城等曾经拍摄过影视大片的取景地，深受喜爱。

“空中草原”那拉提，是游客们的所爱，也是影视剧导演们的心头好，《大秦赋》《将夜》等影视剧都在此取景。那拉提在影视剧中频频亮相，让观众大饱眼福，也让那拉提积攒了更多人气，慕名而来的游客和剧组都在增加。今年，该景区已有两部影视剧进入拍摄，一部影视剧正在搭设拍摄点。

“从去年起，景区在河谷草原乌孙古迹节点上，落地并投入使用那拉提影视城，既能为影视剧组拍摄提供实景取景地，也为游客提供了一个既能体验影视、旅拍服务，又能感受草原文化的游览场所，为景区增添了浓重的文化气息。”那拉提景区营销中心主任万俊辉说。

近年来，“影视+旅游”的跨界融合成为文旅融合的一种新模式，人们从影视剧中寻找旅游目的地。而借助影视IP赋能，文旅融合正成为新疆景区宣传自己、吸引游客的新方式之一。

2019年，一部《飞驰人生》带火了巴音布鲁克草原的故事，至今仍被新疆旅游界津津乐道。飞驰在美丽巴音布鲁克草原上的车队，在109公里、1462道弯的壮美巴音布鲁克赛道上飙车时的惊心动魄，现在还让来到这里的影迷念念不忘。

大美新疆，自然风光独一无二、壮丽绝美。蜿蜒盘旋的荒野公路、绵延千里的浩瀚大漠、恍若仙境的森林湖泊、雄奇粗犷的雅丹地貌等都是令人惊叹的奇景，对全国各地乃至国外影视剧组都有强大吸引力。《卧虎藏龙》《英雄》《七剑》《天地英雄》《无人区》《大秦帝国》《大秦赋》《狼群》《沉香如屑》《归路》《将夜》等影视大片都曾在新疆取景，成为提升新疆旅游资源知名度、美誉度和影响力的有效手段，也为“影视+旅游”的发展创造了良好条件。

“这几年，我们接待过很多剧组，所有杀青离开新疆的影视人都对新疆依依不舍，很多朋友都说：‘新疆，我们还会再来！’”克拉玛依影视平台执行公司、克拉玛依尚涂绢道影视有限公司董事长尹一林说，“我们相信任何摄制组都能在新疆找到合适的取景地和操作方式，今后还会有大量摄制组来疆拍摄。”

影视IP“长尾效应”显现

“新疆占祖国国土总面积的六分之一，地广人稀，自然资源保存完好，加上景观奇特，是天然片场，适合多种类型的电影电视剧拍摄。我认为，能够和新疆地形地貌、人文环境有机结合的影视剧，是新疆的首选。”尹一林在解释影视剧选择来新疆拍摄时说。

克拉玛依市乌尔禾区是最受影视剧组青睐的地方之一，自上世纪80年代电影《淘金王》在此拍摄以来，已陆续吸引70多部影视剧剧组，其中包括《英雄》《七剑》《无人区》《大秦赋》《九州·海上牧云记》等。

新疆爱森电影制片有限公司创始人、导演谢镕全认为，在乌尔禾区100平方公里内，聚集了瑰丽的雅丹地貌、险峻的白杨河峡谷、水草丰美的艾里克湖、多彩的戈壁风貌、如雪的乌尔禾盐湖、30万亩各种类型胡杨林等自然景观资源，种类占全国68种旅游资源类型的83%。同时，区域内又兼具石油文化、兵团文化、东归文化等，是新疆乃至西北地区风景多样、文化多元之地，为各类影视题材提供了绝佳的外景拍摄地。

“那拉提具有丰富且壮美的取景资源。从辽阔宏伟的空中草原，到与河流相伴的河谷草原，以及在山林中蜿蜒穿梭的盘龙古道，丰富多样的美景是吸引剧组前来取景不可或缺的优势条件。”万俊辉认为。

受影视剧组青睐，能借助影视IP带来一波人气，对旅游目的地来说，这只是资源，是短时流量，能够激活影视IP的“长尾效应”才是“影视+旅游”的根本。

近年来，新疆各地各景区出现了一批依托影视拍摄基地建设的影视城。如那拉提影视城、乌尔禾影视城、丝绸之路文化影视城、纪氏部落影视城等，一些已经成为当地的新景点，吸引游客前来旅游打卡、旅拍等。

当年《大秦赋》剧组取景的河谷地带，“牛栏餐吧”小木屋内，那拉提乐队弹唱改编的现代版民歌，游客们惬意地喝着奶茶、吃着点心、听着歌曲；《将夜》剧组拍摄用的道具，成了游客旅拍的最佳道具之一……

“拍摄常需要在景区内置景，我们会选择让置景和景区原有环境相融合，让‘假景’和真景融合，变成长期实景，既可以作为影视主题的打卡点，也可为旅拍项目提供更为丰富的拍摄场景。”万俊辉说，那拉提景区依托景区和那拉提镇的雄厚接待能力，为影视剧组拍摄提供物美价廉的吃住行服务，而在给影视剧组提供专业服务的过程中，一个较为专业的剧组服务团队以及上下游服务产业链条正在形成。

影视和文旅的“双向奔赴”

2022年，民建新疆区委会就“完善新疆影视基地建设，助力文化旅游产业高质量发展”做了重点调研，对各地影视城等发展提出建议，“对先进文旅融合理念的把握和运用还不够娴熟，还未能充分发掘影视基地建设的内涵规律和价值”是其中之一。

新疆影视文化产业普遍起步较晚，目前主要停留于外景拍摄和二次开发“影视城”模式。由于缺乏各方面的专业规划技术类人才，对游客心理需求探索和挖掘不足，综合影游体验度不高，产业定位和规划尚存误区，游客消费黏性尚未真正形成。

“新疆‘影视+旅游’发展前景广阔，需要政府主导推动，提上日程，为进疆剧组创造良好的拍摄环境，鼓励奖励进疆孵化立项的影视项目落地，根据新疆资源，规划建设不同类型的拍摄取景地，避免同质化，集中力量支持扶持‘影视+旅游’项目在疆落地。”尹一林认为。

2019年，克拉玛依市率先制定《克拉玛依影视产业总体规划》，出台了《克拉玛依影视产业支持若干条例》，吸引了多家影视公司在克拉玛依市落地，开创了新疆原创孵化影视剧辐射北疆全境拍摄，拉动北疆落地拍摄，使新疆多地支持影视拍摄热情高涨，各种支持为剧组进疆增加了动力，确立并形成了“克拉玛依区为影视经济及原创孵化中心，独山子区为影视拍摄中转服务中心和影视拍摄特色取景目的地，白碱滩区（克拉玛依高新区）为影视加工制作中心及年代戏拍摄地，乌尔禾区为影视拍摄及‘影视+旅游’衍生品发展高地”的发展格局，还带动了北疆多地“影视+旅游”产业经济。现在，仅克拉玛依影视平台执行公司在克拉玛依市就有上千人的群演队伍，当地的酒店、厂房等都形成了一整套服务影视剧组的模式，影视产业环境已初步形成。

新疆电影家协会副主席李建强认为，新疆文旅产业发展遇到了前所未有的机遇，应出台相应的引导政策、扶持措施，助力文旅融合，进一步完善旅游服务和游客体验，“影视+旅游”是发展的方向之一。“这些年，新疆不少景区通过合作、升级，打造了不少影视基地，把自然景观、人文历史、民俗民情等融合起来。将来，我们需要加大挖掘、提升的力度，要制作能够在全国广为传播的影视作品，让新疆影视产业、旅游产业都得到更好的推介宣传。”他说。

“新疆影视从‘过路拍’到产业化运作，是从无到有的过程，任何一个地方都很难由一部影视剧的拍摄进入到产业化。”尹一林说，近年来，国内影视投资方向发生变化，越来越多影视剧希望能与当地文旅结合，实现多赢共赢。影视和文旅互动已成为全国多地影视经济拉动综合产业的成功案例，新疆要实现影视产业化，必须依托政府职能部门主导推动，文旅等共同参与，形成多向赋能的文旅新业态。

“目前，全疆多地都在积极推进影视拍摄，落地影视城。现在，已有几个地州邀请我们做影视城规划设计，新疆影视产业会形成全面开花的局面。”尹一林说。（任江）

分享让更多人看到