新疆体育产业迎来大好发展契机丰厚资源待开发

2017年04月20日10:44  来源:新疆日报
 
原标题:新疆体育产业迎来大好发展契机丰厚资源待开发

在4月7日落下帷幕的2016—2017赛季中国男子篮球职业联赛(CBA)中,新疆男篮首次夺得联赛总冠军,成为联赛历史上第六支总冠军球队。4月14日,2017年中国环塔(国际)拉力赛勘路发车仪式在乌鲁木齐市举行,标志着本届环塔拉力赛进入最后筹备期。

新疆维吾尔自治区体育局副局长杨新利认为,新疆男篮夺得CBA联赛总冠军、中国环塔(国际)拉力赛连续举办、“十三冬”的成功举办,使新疆体育在全国的知名度和影响力越来越大,同时也让新疆人对体育的社会功能和价值有了更深的认识。与此同时,从中央到自治区先后出台了一系列推动体育产业发展的相关政策,新疆的体育产业迎来了大好的发展契机。

新疆男篮产业链在延伸

在刚刚结束的CBA总决赛中,新疆男篮与广东队的较量,不仅备受全国球迷关注,也吸引了众多媒体的高度关注。

《北京晨报》认为:新疆队的成功能够促使更多球队尝试在球员引进上有所动作,让市场更规范。CBA将迎来职业化向前迈进一大步的时代。

国内知名体育自媒体《懒熊体育》认为:新疆队为夺冠努力的10年正是资本力量开始真正影响CBA格局的10年。这个赛季结束后,CBA将迎来一个全新的商务周期。

自2007—2008赛季以来,新疆男篮几乎每个赛季都投入巨资用于外援和国内球员的转会,曾一度被媒体和国内球迷冠以“土豪”之名。新疆广汇篮球俱乐部总经理张爱军在接受本报记者采访时则表示:新疆男篮的夺冠绝不仅仅是“花钱买人”这么简单。“俱乐部自成立以来,一直在追求打造一支职业化、专业化的篮球俱乐部。18年来,俱乐部在教练员团队、球队管理系统、医疗保障系统、后勤保障系统以及青训体系的打造上打下了深厚的基础,才最终有了总冠军这个荣誉。”张爱军说。

每个赛季,作为新疆男篮主场的红山体育馆都是人气爆棚,座无虚席,门票收入成为新疆男篮产业链中的重要一环。2010—2011赛季,仅此一项就达1200万元。近年来,随着冠名权出售、赛场内广告、粉丝经济,新疆男篮正在努力让自己的产业链不断延展。

环塔拉动地方经济

3月28日,在北京举行的2017年中国环塔(国际)拉力赛新闻发布会上,据新疆环塔汽摩运动俱乐部有限公司董事长苏浩波透露,“尽管报名工作还未启动,但国内参赛车手积极性很高,本届环塔的参赛选手、车队预计将创历史最高,新增部分达到40%。其中不乏在达喀尔拉力赛拿到前10名的汽车、摩托车知名选手。”

环塔征途12年,云集国内外优秀赛车手和知名车队,粉丝群体达数千万。2016年环塔赛事期间,包括中央电视台、新华社、湖南卫视、凤凰网等全国近百家知名媒体参与赛事报道,信息传播覆盖人数上亿。其巨大的广告效应背后蕴藏的经济拉动效应越来越受到人们关注。

近年来,每届环塔赛事的筹备期,新疆各地州都积极与环塔公司接洽,希望承办环塔赛事。作为2014年和2016年的环塔赛事开幕式承办城市,塔城市今年与环塔公司签订了连续五年设立环塔塔城赛区战略合作协议。

塔城市副市长单小梅说:“塔城市借助环塔这一平台提升了城市知名度和美誉度,对树立塔城市国际旅游名城有积极的推动作用。”环塔对其途经城市旅游经济的拉动显而易见,赛事举办期间,甚至出现了大小酒店“一房难求”的景象,饭馆、超市、商场的营业额均成倍增长。

以2015年6月环塔开幕式举办地巴音郭楞蒙古自治州和硕县为例,该县2015年上半年旅游总收入4200多万元,同比增长20.56%。其中因2015年环塔拉力赛的带动,和硕县金沙滩旅游度假区提前进入了旅游旺季,当年6月旅游人数就达7.2万余人次。

“新疆男篮的夺冠引发CBA联赛改革的热议,环塔赛事的举办极大地推动了体育旅游经济的发展,这两个品牌可以称为‘新疆名片’,它们为新疆今后大力发展体育产业提供了很好的借鉴。”自治区体育局副局长杨新利表示。

“新疆具有得天独厚的体育产业发展资源。”杨新利介绍。首先体现在自然禀赋。新疆占祖国版图六分之一,拥有海拔7000米以上的高峰17座,包括世界第二大高峰乔戈里峰。拥有我国海拔最低的湖泊艾丁湖,世界第一大流动沙漠塔克拉玛干沙漠……有戈壁、荒滩、草原、湖泊、森林、冰川,丰富多样的自然地貌都是新疆发展特色体育产业的重要资源。

其次,新疆是四大文明交汇之地,多民族聚居的热土,丰富多样的文化资源也是体育产业发展的特色优势。一些民间体育项目如赛马、摔跤、达瓦孜,还有足球等都可以从产业化的角度进行开发。

此外,赛事资源同样非常丰富。新疆近20年来打造了一系列的品牌赛事,除CBA联赛的新疆男篮和环塔拉力赛之外,还有环赛里木湖自行车赛,环艾丁湖摩托车拉力赛,那拉提越野滑雪赛,国际露营大会,参加中甲联赛的天山雪豹足球俱乐部。2016年新疆还先后成功举办了“一带一路”国际乒乓球邀请赛、“一带一路”国际青年足球邀请赛等。

“以上三点为新疆体育产业未来的发展奠定了非常好的基础。”杨新利认为,“2016年10月国务院出台了《“健康中国2030”规划纲要》,提出‘从竞技体育到健康中国’理念上的变化,对体育产业发展提出了新的要求,新疆未来经济社会的发展,同样要大力发展体育产业。”

做好“体育+”文章

“体育产业在欧美一些发达国家已经成为支柱产业。起步较早的美国体育产业在1999年市值已超过2千亿美元,成为美国第11大产业。在西班牙,仅足球产业就占国内生产总值1%,能够带动几十万人就业。”杨新利说,“我国的体育产业在发达省区也发展迅猛。新疆体育产业前景广阔,但路子需要我们去摸索。下一步要把规划做好,做好‘体育+’这篇文章,主动把体育融入教育、文化、医疗、旅游等行业中去,让体育真正融入百姓的生活中。”

“与欧美篮球俱乐部相比,国内篮球俱乐部的一些标志性产品开发、赛事组织、培训、会员制度等相关产业有很多,目前还没有完全开发出来,市场潜力是巨大的。”张爱军认为,“接下来,新疆广汇篮球俱乐部在保证队伍稳定的前提下,在体育产业方面会有更多的探索。”

“赛车运动从参与人数来说毕竟是小众运动,近三年来随着关注环塔赛事的人群逐步扩大,赛事的商务和市场开发工作逐步在向好发展。”环塔汽摩俱乐部总经理方正表示,“我们下一步努力的方向,是在目前品牌影响力的基础上,对赛事进行扩展,衍生出一个新的文化品牌——‘沙域’。在‘梦想、征服、挑战’这些环塔文化和精神的基础上,通过体育与文化的结合,创作挖掘优秀原创内容进行影视、网文创作,同时开发游戏和周边产品,立足新疆,嫁接音乐及旅游资源,最终将‘沙域’打造成为具备环塔赛事内核的大众文化品牌。”

杨新利认为,“当下全国的体育产业都处在蓬勃发展期。新疆各族百姓有热爱体育的传统,又有强身健体、提高生活质量的强烈愿望,群众体育活动红红火火,新疆的体育产业发展迎来了大好机会。相信,有了新疆男篮和环塔的示范带动,会有更多的企业、更多的资金来合力推动新疆体育产业的发展。”(董亮)

(责编:李龙(实习)、周雷刚)

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