習近平總書記強調：“要增強消費能力，改善消費條件，創新消費場景，使消費潛力充分釋放出來。”

今年上半年，新疆居民人均可支配收入13867元，同比名義增長6.3%﹔人均服務性消費支出增長7.6%，佔居民人均消費支出比重41.7%，發展享受型消費佔比48.1%。將這組數據轉化為消費賬單，可以清晰看出：新疆居民的每100元消費支出中，約42元用於服務消費。

從購買實物商品到付費體驗服務，新疆居民的消費重心正在完成一場深刻的“遷徙”：在收入穩步增長的支撐下，消費模式逐步轉變，“悅己提質”成為越來越多城鄉居民的消費新選擇。

消費方式“向優”

消費結構發生轉變，底層支撐來自老百姓“錢袋子”的持續充盈。今年上半年，新疆居民工資性收入、經營淨收入、轉移淨收入、財產淨收入四項收入均實現增長，為消費升級筑牢堅實基礎。當吃穿用度得到充分保障，群眾願意拿出更多預算投向精神享受、文化休閑與個性化服務。

消費觀念的變化，真切體現在普通人的日常生活中，更多年輕人願意在消費中獲得體驗感。烏魯木齊市民古麗·阿不都熱西提是一名上班族，近日她在一家銀飾DIY工坊親手打造了一枚刻著艾德萊斯紋樣的鑰匙扣，“直接買成品固然省事，但親手參與制作過程，這種體驗感和滿足感是成品替代不了的。”

消費觀念的更新不隻在城市青年群體中，全疆各地群眾的消費方式都在發生改變。

昌吉市耕讀園田園綜合體負責人陳永奇介紹，如今越來越多本地家庭不再滿足於走馬觀花式的觀光，更願意付費參與田園勞作、叢林探寶、親子研學等沉浸式項目。今年暑假期間，園區日均接待游客3000余人次，沉浸式體驗已成為帶動客流、拉動消費的核心抓手。

實物消費穩住基本盤，服務消費跑出加速度，一穩一快之間，真切記錄著新疆消費升級的腳步。廣大群眾不再單純追求“擁有物品”，更加看重體驗過程帶來的情緒價值，消費方式實現從“夠用就好”向“過得更好”的跨越。

消費場景“向新”

居民收入增長催生全新消費需求，市場供給緊隨需求迭代升級，各式各樣的體驗消費場景在天山南北遍地開花。從古城景區到城市商圈，從街頭小店到鄉村田園，旅拍、手工DIY、非遺體驗、沉浸式演藝等新業態不斷涌現，曾經抽象的體驗消費，已化為一個個可觸摸、可參與的消費場景。

美團平台數據顯示，今年8月以來，新疆體驗消費熱度持續攀升，“拼豆DIY”搜索熱度同比增長超10倍，烏魯木齊、喀什等地民族服飾旅拍搜索熱度同比增長超50%。消費早已不再等同於單純的實物商品購置，一段獨特經歷、一場沉浸式感受、一份專屬記憶，正在成為消費市場的新主角。

喀什古城，正是體驗式消費蓬勃發展的生動縮影。漫步古城街巷，身著民族服飾打卡拍照的游客隨處可見，民族服飾旅拍已成為來喀游客的必打卡項目。

“民族服飾旅拍十分受歡迎，我們按照顧客需求提供一對一定制服務，包含特色妝造、民族服飾穿戴、古城小眾點位取景及劇情化氛圍拍攝，讓游客全流程深度體驗古城。”喀什一家旅拍品牌創始人王麗娜告訴記者。

在烏魯木齊，艾德萊斯綢配飾、桑皮紙、土陶、毛氈手作等體驗小店，分布在各大商圈與步行街。

烏魯木齊天山萬科廣場牧野氈坊品牌創始人姜永成介紹，品牌將繁復的毛氈制作技藝拆解為輕量化體驗項目，契合青年社交解壓與親子研學的消費訴求，採用“體驗引流、產品增收”的經營模式。

“新疆小羊”DIY，同樣受到大量游客青睞。消費者自主挑選配飾、搭配造型，親手制作專屬小羊玩偶。河北游客馬子航說，相比現成的旅游紀念品，親手創作的玩偶承載著獨屬於旅途的記憶，更有珍藏意義。

各大商圈也主動轉型，跳出單純賣貨的傳統模式，向“購物+體驗”商業綜合體升級。烏魯木齊天山萬科廣場市場經理徐超介紹，商場引入10余戶體驗類業態，2026年上半年落地沉浸式體驗活動20余場，吸引2000多組家庭到場參與，完成從“流量”到“留量”的有效轉化。

消費體驗“向美”

每百元消費近一半投向體驗領域，這不是消費習慣的簡單轉變，而是經濟發展、民生改善、文化賦能共同促成的結構性變化。

8月29日，新疆首屆精釀啤酒節在烏魯木齊舉辦，不少市民吃著椒麻雞、喝著啤酒，約三五好友坐在露營椅上暢聊。

“啤酒節在鬧市區舉辦，和朋友聊天，看街邊的車水馬龍，非常愜意。”烏魯木齊市民張曉華說。

烏魯木齊紅山紅花園式潮流商業主理人歐陽潤東介紹，本屆啤酒節共邀請23家廠牌，其中21家來自國內其他城市、2家為新疆本地企業，帶來多款精釀啤酒，“新疆有著深厚的酒文化根基，伴隨精釀文化興起，活動引入多元精釀品牌，為本地消費者帶來全新消費體驗。”

一張張消費賬單，映照時代發展的印記。從追求實物，到向往美好體驗，新疆消費這場特殊的“遷徙”，見証著百姓生活品質的提升。

新疆財經大學經濟學院副教授仇韙說，體驗消費蓬勃興起，根基在於居民收入穩步提升、民生保障持續完善。隻有群眾收入不斷增加，才有條件為休閑娛樂、文化享受、情緒價值買單。快速發展的體驗經濟，也帶動了一大批新業態經營主體成長，催生大量全新就業崗位。旅拍工作室、手作工坊、沉浸式文旅項目遍地開花，不少返鄉青年、本地創業者搶抓市場機遇，把本地資源轉化為市場化產品，實現消費端與供給端雙向共贏。隨著文化資源不斷轉化為優質消費產品，市場供給持續迭代優化，體驗消費必將持續釋放發展潛力，成為拉動全疆消費增長的重要引擎。（黑宏偉）