8月9日，2026“同心杯”新疆足球超級聯賽在烏魯木齊奧林匹克體育中心圓滿落幕。

從5月16日揭幕鳴哨，到總決賽塵埃落定，這場足球賽事，點燃的不只是球迷的競技熱情，更激活城市消費動能，生動映照出各地蓬勃向上的發展軟實力。

一場群眾性足球賽事成長為文體商旅深度融合的全民盛宴，這份成功背后，藏著諸多值得深挖的啟示。

用心辦賽，把體驗放在第一位

8月8日，烏魯木齊奧林匹克體育中心迎來投入運營以來首次“雙線作戰”：疆超聯賽季軍爭奪戰在體育場打響，現場觀賽人數超萬人﹔隔壁綜合體育館內，馬思唯演唱會同步上演，萬余名樂迷奔赴現場。

家住烏市天山區的高二學生蘇比努爾，和父親一同來到這裡。父親去球場看球，她去看自己喜歡的演唱會。“除了下外環時堵了一會兒，進場后，順著清晰的指引標識，跟著志願者引導，我和爸爸沒有多走一步冤枉路，順利落座。”蘇比努爾說。

這份觀眾口中的絲滑體驗，來自整個夏天14個主場的反復打磨與迭代優化。

作為新疆首屆自治區級足球超級聯賽，疆超聯賽本身就是一次開創性實踐。今年年初，舉辦“疆超聯賽”等縣級及以上賽事活動300場以上被納入自治區2026年十件民生實事。賽事相關工作方案早在2025年便著手謀劃，構建起一套嚴密高效的組織體系：自治區、新疆生產建設兵團的宣傳、體育、文旅、商務、教育、公安、網信等多部門協同聯動，在烏魯木齊成立聯賽組委會，下設競賽部、新聞宣傳部、安全保衛部、市場開發部、賽風賽紀工作組等機構﹔分賽區參照這一架構，組建組委會。各地州市聯動鄰近兵團師市組隊參賽，最大限度調動各族群眾參與熱情。

辦好群眾賽事，核心在於回應群眾期待。每場賽事結束后，各賽區第一時間開展內部復盤，再由聯賽組委會統籌分賽區，分享經驗的同時改進問題，在實戰中不斷完善辦賽細節。

淘汰賽階段，南北疆迎來持續的高溫天氣。賽場可以靠洒水車在跑道洒水降溫，但觀眾看台區怎麼辦？

喀什隊主場設在岳普湖縣體育活動中心。“賽事初期，我們調配了市政噴霧降塵車為看台降溫，涼快是涼快，但是霧氣太大了，時間長了，觀眾衣服會濕。”岳普湖縣文化體育廣播電視和旅游局黨組成員、副局長嚴群宏說，“發現問題后，迅速對接，採購了一套專業的體育場霧森降溫系統，切實改善群眾觀賽環境。”

一個個暖心細節在各主場接連涌現：昌吉隊有一場比賽，把主場搬到了鄰近的石河子市，面對看台座椅太燙問題，當地購置3000個竹涼席免費發放給觀眾﹔烏魯木齊隊主場人流量大，烏魯木齊市交警開發了小程序，可實時更新周邊車位余量，提供停車預約服務……

當賽事深度融入城鄉運行的肌理，辦賽過程中的一處處巧思，既是地方治理能力的集中展現，更是對基層治理體系系統性、整體性的一場實戰檢驗。

政府搭台市場唱戲，持續激發消費活力

賽事能否行穩致遠，市場化招商運營是關鍵。疆超聯賽堅持政府搭台、市場唱戲，厘清權責邊界，充分釋放市場活力。

蘇州蘇超體育發展有限公司聯合新疆疆超體育文化傳播有限公司，擔任2026“同心杯”新疆足球超級聯賽招商總代理。疆超聯賽組委會市場開發部招商組負責人丁亞文坦言：“招商方案初稿落地后，前期報價偏高，市場反響平平。在自治區商務部門的協調幫助下，團隊找到各地企業商會，搭建政企溝通橋梁，不少企業主動上門尋求合作。”

14個主場雖然都有舉辦體育賽事的經驗，但承辦全疆統一冠名的頂級聯賽尚屬首次。統一賽場視覺體系、規范廣告位設置、保障贊助商合法權益成為重中之重。“按照一個賽場40塊A版廣告位配置，聯賽冠名商享有28塊權益，屬地預留12塊廣告位。我們每到一處賽場，就要給當地講解運營規則，除標准廣告位外，還可以在哪裡增設廣告位，讓本地企業擁有更多展示機會。”丁亞文說。

為統一辦賽運營思路，招商團隊分赴南北疆，面向各地賽事組織方開展業務培訓。喀什、阿克蘇、哈密等地積極探索，交由本地體育運營公司承接本地招商運營工作。“成熟的賽事模式，就是政府夯實硬件基礎、打磨服務細節，企業深耕市場運營，雙方形成良性互動。”丁亞文說。

新疆絲路健行體育產業發展有限公司曾在喀什承辦多場體育賽事，看准當地濃厚的足球氛圍與聯賽發展潛力，企業年初投入150萬元購置LED圍欄廣告屏，在疆超聯賽喀什主場使用。

“賽事熱度節節攀升，企業參與的積極性也越來越高。”該公司總經理張福軍介紹，喀什主場憑借全疆獨有的LED圍欄廣告屏，吸引大批企業前來合作。

“這是新疆第一次舉辦城市足球超級聯賽，它讓各地摸清了一場標准化、高規格、能夠帶動消費增長的體育賽事該如何籌辦。”疆超聯賽組委會綜合部部長、賽事新聞官翟鴻飛表示，招商運營的實戰歷練，鍛造出一批成熟的地方賽事運營團隊，也為下一屆聯賽乃至更多本地賽事的市場化發展積累了寶貴經驗。

賽場涵養格局，看見更加自信從容的新疆

“感謝伊犁承讓！無論南北，都是新疆足球的勝利！”8月9日晚，喀什零距離發出的《感謝伊犁，承讓了！》迅速刷屏朋友圈。輕鬆溫暖的文字背后，是屬於新疆的開闊格局，更折射出各族群眾愈發自信從容的精神面貌。

這份自信，綻放在競技賽場上。主客場制下，每一支奔赴異地遠征的球隊，都會收獲東道主載歌載舞的迎接，各主場獨具特色的迎客方式，成為疆超聯賽玩梗的爆點。賽場上，獨臂球員俯身幫助抽筋的對手，塔城隊球員阿曼朱力·賽爾克波裡在球隊進攻關鍵時刻停下腳步為倒地的對手拉伸……這些沒有劇本的溫情畫面，直抵人心、溫暖人心。“全疆各地零距離聯動，哪裡有熱度，大家一起推，聯賽的熱度從初夏一直延續到決賽夜。”吐魯番市委宣傳部新聞宣傳科科長古扎麗努爾說。

這份從容，流淌在賽場之外。烏魯木齊市公安局交通管理支隊宣傳教育指導大隊副大隊長亞力昆江·亞森觀察到了變化：“現在走進賽場，大家都清楚流程。停車、排隊、入場，不用反復提醒，秩序自然而然就有了。”一場數萬人參與的大型賽事，考驗的不只是組織者，更是每一位普通參與者，各族群眾用實際行動交出了答卷。

疆超聯賽，讓足球不再只是一種愛好，而是成為許多新疆人的生活方式。這場足球賽事，早已不止於競技比拼，它更是一個觀察新疆發展的鮮活樣本。當體育深度融入日常生活，這份由治理效能、市場活力、人文風貌共同匯聚而成的力量，正是新疆不斷向前的生動軟實力。（王晶晶）