2026“新疆是個好地方”非物質文化遺產援疆主題展示活動圓滿落幕。這場盛會不僅是一場技藝的切磋、一次文化的盛宴，更是各地非遺傳承保護成果的集中展示。

面對日新月異的市場，如何讓“老手藝”煥發“新活力”？如何讓“土特產”變身“大IP”？漫步展館，五湖四海的非遺瑰寶交相輝映，給出了各自精彩的答卷。記者透過這些鮮活的成功樣本，探尋兵團非遺實現創造性轉化與創新性發展的破局之道。

品牌重塑：從“特產”到“IP”的價值躍升

柳州螺螄粉‌、濰坊風箏……展會上，一個個享譽全國的非遺項目，為兵團非遺現代化轉型提供了鮮活范本。這不僅是技藝的展示，更是一場關於“特產”如何向“IP”價值躍升的深度對話。

非遺要創新傳承，不能隻靠情懷兜底，必須闖過市場這一關。這些早已破圈的非遺品牌，用實打實的產業數據給出了答案：從“土特產”升級為“大IP”，價值才能被充分釋放。

濰坊憑借2000多年的傳承底蘊，佔據全球風箏產量的七成以上。當地不斷探索產業“上限”，將非遺技藝與現代IP運營深度融合，構建起從文化符號到商業商品的完整產業鏈。

在兵團，依托特色資源進行品牌化探索已初見成效。四師可克達拉市的新疆伊帕爾汗香料股份有限公司的薰衣草精油提取技藝，將精油提取技術與現代標准化生產工藝相結合。此次參展，該公司帶來40余款特色產品，展示了非遺技藝的產業化成果。

對照濰坊風箏的發展路徑，伊帕爾汗公司已跨過“標准化+全產業鏈”的門檻，如何完成從“文化符號”到“日常IP”的轉變？濰坊除了把風箏做精巧，更把風箏拆解為盲盒、聯名背包、手游皮膚等，讓非遺作品變成年輕人願買、願晒的商品。

伊帕爾汗公司銷售經理孟祥雲表示：“企業將推動傳統非遺技藝和現代化產品研發、市場化推廣深度融合。不僅要做精產品，更要做強符號，將非遺技藝延伸至家居香氛、情緒療愈、文創飾品等領域，構建起更具黏性的品牌生態。”

非遺美食賽道的品牌化，創造了驚人的經濟增量。展會期間，河南逍遙胡辣湯制作技藝窗口前排起長隊。這碗中原風味，通過推行“非遺+”模式，帶動12萬人就業，年效益近50億元。其成功秘訣在於標准化與創新：聯合協會制定行業標准，搭建“基礎剛需+本土特色+時令創新”菜品體系，更成功登陸肯德基早餐線，讓傳統風味深度適配現代連鎖餐飲。廣西柳州螺螄粉將“小米粉”做成“大產業”，全產業鏈年產值突破600億元，產品遠銷全球28個國家和地區，當地打造螺螄粉產業園、螺螄粉小鎮等沉浸式文旅景區，成功將一碗粉轉化為城市文化名片。

這種“老手藝、新表達”的品牌重塑邏輯，正是兵團非遺亟待補上的關鍵一課。

兵團美食名片——石河子涼皮，雖聲名遠播，卻未形成類似螺螄粉、胡辣湯那樣的“破圈”效應，如何讓游客為了“一碗涼皮”奔赴一座城？

從零散小店到城市IP，需多維度發力：標准化重塑——借鑒胡辣湯與螺螄粉經驗，統一技藝標准與風味體系，讓口感更穩定、品牌更清晰﹔場景化融入——打破時空限制，開發衍生品，入駐景區、商超與電商平台，把“街頭味道”變成可以帶走的兵團記憶﹔文化深挖掘——講好涼皮背后的軍墾故事，打造非遺工坊旅游線路，打通美食、文旅、研學的完整鏈條。

當非遺技藝被賦予品牌力量，當傳統特產插上“IP翅膀”，兵團的非遺將不再只是散落民間的“絕活”，而將成為增強文化認同的強勁引擎。

場景重構：從“技藝”到“生活”的美學回歸

8月2日，在石河子會展中心河南展區，國家級非遺代表性項目汝瓷燒制技藝省級代表性傳承人王振芳的展台前人頭攢動，大家圍著一組色澤溫潤、造型精巧的“車載汝瓷”系列作品嘖嘖稱奇。

在河南展區，這樣的非遺作品還有很多。將古朴的唐三彩工藝簡化色彩后應用於現代台燈，將汴繡、雀金繡織繡等傳統布藝刺繡與現代服飾、冰箱貼等巧妙結合……這些展品沒有停留在對過去的復刻，而是大膽“闖”入了現代日常生活，讓非遺在新的使用場景中獲得了重生。

當非遺不再是束之高閣的展品，而成為融入現代生活的用品，這種“見人見物見生活”的理念，對於兵團非遺保護具有極強的指導意義。

以河南展區非遺作品為借鑒，兵團應將“生活美學”作為非遺創造性轉化的核心邏輯，打破非遺與現代生活的隔閡。一方面，要注重非遺空間的“場景化”營造，在城市建設與景區開發中，將兵團非遺符號深度融入公共設施、民宿餐飲及商業綜合體，打造可沉浸、可互動的非遺新體驗﹔另一方面，要推動非遺產品的實用化升級，引導非遺技藝跳出單純的審美收藏邏輯，向功能性、日用品方向拓展，結合現代消費需求進行改良設計，讓傳統非遺真正融入現代生活。

產教融合：讓非遺在實用中傳承

2026“新疆是個好地方”非遺援疆主題展示活動期間，江蘇展區非遺代表性項目宜興紫砂陶制作技藝展區人氣滿滿。非遺代表性項目宜興紫砂陶制作技藝傳承人范偉群攜經典紫砂作品亮相展會。

2006年，宜興紫砂陶制作技藝被列入首批國家級非物質文化遺產名錄。無錫工藝職業技術學院以此為契機，聯合政府、協會，牽頭制定“陶瓷設計與工藝”國家教學標准、“紫砂陶器”國家標准等9項規范，把口耳相傳的“土經驗”升級為可復制的“金標准”。通過“一師三証”制度，導師同時擁有學校聘書、作坊席位和項目聘書﹔1500余個小微作坊被整合為27個網格，形成分布式產教聯盟，宜興鄉村紫砂年產值突破百億元。

這套從技藝到標准、從作坊到產業的“宜興模式”，正是兵團正在尋找的參照系。

在兵團，高校已經率先“接棒”。石河子大學作為全國非遺研培重點院校，依托自治區非物質文化遺產保護研究中心，搭建起“教學+實踐+傳承+創新”的一體化體系，編撰的全疆首部專業教材《新疆非物質文化遺產概論》，為系統培養打好理論基礎﹔圍繞模制法土陶、刺繡等6項國家級非遺項目，累計承接課題近100項，把科研做進工坊，把課程開到技藝現場。

在十師北屯職業技術學校，傳統骨雕技藝已被系統納入工藝美術專業。該校教師高鬆濤帶領團隊借勢《我的阿勒泰》影視IP，就地取材金絲玉、羊角，開發出樹脂畫、手繪飾品等文創產品，並與阿勒泰、北屯等地的文創公司簽訂合作協議，學生的課堂作業走出教室，擺進了景區的貨架，實現了“技藝—設計—產業”的閉環。

破解“傳承人斷層”這道共性難題，各地的共同答案是：讓學校入場、工坊開放、市場說話。

從宜興的紫砂陶形成可復制的標准，到石河子大學編撰專業教材，再到工坊與職業院校的雙向奔赴，非遺傳承的邏輯已然改變。業內人士認為，深化之路需三向發力：一是借本次展示活動搭建的援疆通道，推動更多兵團工坊與區內外高校設計團隊長期“結親”﹔二是依托職業院校，將非遺技藝納入職業技能培訓體系，讓傳承人既懂手藝也懂經營﹔三是建立常態化市場驗証機制，讓產品在消費端不斷迭代。

當非遺不再只是躺在展櫃裡，而是在學生手中成型、在市場上流通起來，一項項古老的技藝，在現代社會中便有了最扎實的落腳點。（馬雪嬌、  徐敏、張美玲）