6月9日，走進位於五家渠體育運動公園的“兵超好物”文創展館，看見顧客絡繹不絕，市民與游客紛紛駐足選購特色文創產品，沉浸式體驗文體旅融合的本土文創新魅力。

體育燃動城市活力，文創厚植城市文脈。“新疆兵超”賽事不僅點燃了全民運動熱情，更成為師市文體融合、文旅提質的全新突破口。依托賽事流量優勢，六師五家渠市深耕本土文化資源，打造輕量化、年輕化的兵團文創IP“兵超好物”文創展館，讓厚重的兵團文化走進大眾生活。

市民郇美智子說：“這個店開得非常好。文創挂件很受年輕人和小朋友喜歡，挂在包上能提供情緒價值，是新疆兵超賽事文化的載體。”

相較於傳統文旅文創偏重紀念擺件、紅色陳列的固化模式，六師五家渠市跳出厚重敘事的創作桎梏，直面產品形式單一、受眾圈層狹窄、年輕適配度低等痛點，立足本土文體融合優勢，以差異化創新實現文創產品破圈升級。

新疆青格達文化傳媒有限公司工作人員孫逸佳介紹：“主要圍繞‘新疆兵超’IP設計形象，主打年輕化、輕量化、親民化定位，摒棄宏大敘事，以軟萌可愛的視覺風格打造文創產品，同時把六師的紅色文化融入其中。”

精准細分受眾、打破圈層壁壘，是兵超文創出圈的關鍵。新疆青格達文化傳媒有限公司一方面聚焦青年群體、觀賽游客、親子家庭等核心年輕消費群體，制作貼合當代年輕人社交分享消費習慣的產品﹔另一方面兼顧全年齡段游客需求，讓各年齡段顧客了解兵團精神和六師紅色底蘊，讓本土文創產品變得可愛可親。

文化為魂，產品為體。為推動文創產業專業化發展，新疆准噶爾文化旅游投資集團積極聯動優質第三方資源，持續拓展IP衍生品類，讓文創融入大眾日常生活。

“兵超好物”文創展館負責人邢海燕說：“根據文創產品融入生活的方向延伸開發，比如冰箱貼做了五福臨門，上面有兵小超、天山、沙漠等元素，盡可能以新疆兵超和兵團精神、紅色文化延伸出生活日用品，包括玩偶、挂件、筆記本等。”

據了解，六師“兵超好物”文創展館依托“新疆兵超”核心IP，堅持原創，目前已推出玩偶、毛絨挂件、冰箱貼、文化衫、水杯等多款文創品類。

“目前‘兵超好物’有各類文創產品400余種，其中自主原創開發近百種。產品開發深度融入地域文化，持續迭代更新。未來，我們將繼續優化服務體系，打磨產品品質，進一步深化與‘新疆兵超’品牌的聯動賦能。”邢海燕說。

小載體承載大文化。“新疆兵超”文創以輕量化、生活化的表達，讓兵團紅色文化落地生根。一件件文創好物，不僅定格了城市記憶、塑造了文旅品牌，更以文化之力賦能城市發展。

孫逸佳說：“我們將持續深挖師市本土特色資源，圍繞瓜果、棉花等特色產業、大漠雪山等地域符號，依托‘新疆兵超’IP繼續衍生多元文創產品。一方面深耕輕量化民用文創，覆蓋日常消費、禮品饋贈、研學紀念、賽事周邊等場景﹔另一方面推動文創與體育、研學、休閑、網紅打卡等業態深度綁定，打造觀賽、文創體驗、紅色研學、休閑打卡的一站式文旅新模式。”（朱小麗 楊 帆 田 宇）

來源：第六師融媒體中心