兩年前的夏天，《我的阿勒泰》熱播刷屏。一夜之間，哈巴河縣彩虹布拉克景區的一棵“巴太樹”、一塊簡易木牌、一條鄉間土路，成了全國游客奔赴而來的打卡點。游客匆匆而來、拍張照片便離開，流量難沉澱。

兩年后的今天，這裡已變了模樣。土路修成步道，空地建起氈房與演藝場，“張鳳俠小賣部”完成實景打造。游客不再趕路打卡，而是留下來吃飯、住宿、體驗民俗。

這一變化，折射出阿勒泰地區文旅的新思路：不再隻靠自然風光拼流量，而是將文學IP融入鄉土、業態與百姓生活。今年夏天，阿勒泰地區推出“清涼一夏”系列活動、新線路、惠民政策與達人扶持計劃。最直觀的變化在於：游客願意慢下來、留下來，老百姓看得見收益，阿勒泰文旅正從走紅邁向長紅。

IP落地

從熒屏橋段到實景煙火

5月20日，彩虹布拉克景區內，復古木質櫃台、泛黃挂畫、老式木床悉數呈現，還原了劇中小賣部的溫情場景。

上海游客陳麗站在櫃台后，學著劇中李文秀的模樣吆喝：“賣東西啦……”工作人員默契回應。這是陳麗第二次來到阿勒泰，對比兩年前的光景，她感觸頗深：“第一次來隻有一塊牌子。現在場景完整、氛圍飽滿，真的像走進了故事裡。”

熱度之后，阿勒泰沒有跟風打造網紅噱頭，而是做實IP轉化。哈巴河縣文化體育廣播電視和旅游局局長魏成根介紹，2024年5月劇集熱播后，當地順勢引流，下半年系統謀劃，按劇中牧區風貌1:1還原“張鳳俠小賣部”，老物件從群眾家中征集。如今，彩虹布拉克景區工作日日均接待游客近2000人次。

依托IP熱度紅利，當地新業態持續涌現。不少本地牧民青年就地轉型，從事馬術表演、景區向導等工作，月收入穩定在5000元左右。牧民的新生活，正是《我的阿勒泰》IP帶動富民增收的鮮活縮影。景區內民俗體驗項目也不斷豐富，阿勒泰地區級非物質文化遺產代表性傳承人賽裡克·合德爾毛拉現場展示“沃爾鐵克”傳統技藝，冬不拉琴聲悠揚，細線牽引木羊隨節奏跳躍，獨特的草原民俗吸引一批批游客駐足觀賞。

不止鄉村景區提檔升級，文學IP也深度融入城市建設、浸潤市民生活。阿勒泰市天鵝湖公園打造出一條200米長的“詩歌步道”，步道以“四季詩韻”為主題，沿線布設百余首古今山水、生態詩詞。不少本地市民表示，以往文學裡的牧區風情總顯得遙遠，如今詩文景致融入城市風光，讓大家真切感受到獨屬於阿勒泰的詩意與美好。

從淺層打卡到沉浸式入戲，從熒屏橋段到實景煙火，阿勒泰讓文學IP真正落地生根、溫潤人心。

全域串聯

從單點打卡到一路驚喜

一條公路，盤活千裡畫廊。2025年6月30日全線貫通的阿禾公路，改寫了阿勒泰的旅游發展格局。這條全長209.45公裡的景觀大道，將阿勒泰市至禾木村的車程由6小時縮短至3小時，串聯起森林、草原、石林、河谷、濕地、雪山等多樣地貌，沿途布設多處觀景停車區，實現“車行山水間，步步皆畫卷”。

通車至2025年底，阿禾公路累計通行車輛超32萬輛，接待游客突破100萬人次，成為名副其實的“北疆最美自駕風景線”。

“以前來阿勒泰，都是直奔景點走馬觀花，路上花不少時間，玩得特別趕。”廣東游客陳女士笑著說，“如今沿途步步是景，想停就停、想逛就逛，旅途輕鬆又愜意。”

暢通的路網，不僅串聯起山水美景，更激活了沿線鄉村的振興活力。地處阿禾公路零公裡起點的拉斯特鄉拉斯特村，曾經依靠傳統種植養殖維持生計，產業單一，村民收入有限。如今，借著文旅全域聯動的東風，村庄蝶變升級，村集體經濟收入從2024年的24萬元躍升至2025年的155萬元。

在拉斯特村黨支部書記加依娜·滅依爾阿木汗的改造思路裡，沒有大拆大建的過度開發，隻有因地制宜的微改造、精提升。該村黨群服務中心盤活閑置空間，一樓打造邊境公路文化主題郵局，同時設置簡餐區、背包客驛站，方便途經游客休憩補給﹔二樓打造非遺工坊，成為村民增收的新陣地。

非遺工坊內，村民古麗曼·沙塔爾帶著徒弟指尖翻飛，彩色絲線編織出精致的羽毛小花帽、氈房手工藝品，幾十元到數百元的文創產品備受游客青睞。“以前做手工都是自用、送人，現在能變現增收，每月多掙兩三千元。”古麗曼笑著說。

依托主題郵局代銷平台，村民自家的玉米、土雞蛋、牛羊肉等農副產品，每月銷售額可達上萬元。

以路串景、以景帶村、以村富民，阿勒泰地區讓全域山水、鄉村煙火，都成為游客慢游體驗、深度感知的獨特風景。

生態長紅

從一季熱鬧到四季精彩

在阿勒泰，文旅長紅的底氣，源於打破季節桎梏、盤活全年業態。坐落於阿勒泰市區的將軍山國際滑雪度假區，素有“城市雪場”的美譽。2025年全年接待游客112萬人次，同比增長30%，亮眼數據的背后，早已不再是冬季冰雪的單一支撐。

“2025年起我們徹底告別‘一季經營、三季閑置’模式，全力打造四季文旅目的地。”將軍山國際滑雪度假區常務副總經理陳陽介紹。

如今的將軍山，山頂配套建設住宿、餐飲、特色燒烤、咖啡廳等設施。夏季全新上線纜車觀光、夕陽歌會、滑翔傘、熱氣球、山地騎行、星空露營等業態。

初夏時節，山頂草甸綠意盎然、清風習習。來自廣州市的游客王佳佳體驗完滑翔傘，迎著山風滿心愜意：“一直以為這裡隻有冬天的雪，沒想到夏天的山野這麼清爽治愈，是完全不一樣的阿勒泰。”

貼合夏季文旅消費需求，雪場常態化運營夜間文旅場景，露天電影、星空篝火輪番上線。“冬季滑雪是剛需熱度，夏季需要豐富游玩體驗，留住游客。”陳陽說。

放眼整個阿勒泰，“四季皆可游”文旅格局已然成型。2026年夏秋季，全地區將舉辦300余場文體旅活動。針對本地居民、援疆干部及特殊群體，喀納斯、禾木、五彩灘等核心景區落實門票減免政策﹔線上常態化發放住宿、餐飲消費券，精准激活文旅消費。同步推出文旅達人扶持計劃，以免票通行、流量扶持、專屬服務，鼓勵全網創作者多角度講述阿勒泰故事。

從一部劇集引爆全網流量，到全域業態四季常青﹔從追逐一時熱度，到深耕長效價值，阿勒泰以實景IP留住游客、以全域風景滋養旅途、以四季業態穩住市場、以鄉土煙火溫暖人心。（張婷）