走進第二十二屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會（以下簡稱“文博會”）兵團展區，新疆兵二十四葡萄酒業有限公司的展位前酒香四溢、人頭攢動。

“‘七分原料、三分工藝’，好葡萄酒是‘種’出來的，但好酒要走進人心，還要靠文化滋養。”該公司負責人於萬祥的一席話，道出了文化賦能農產品的深層邏輯。此次參展，兵二十四公司帶來了經典赤霞珠干紅、桃紅、甜白等多款產品，通過沉浸式展示與品牌故事分享，讓每一杯葡萄酒都成為講述兵團故事的生動載體。

“酒香也怕巷子深”，如何讓好產品真正出圈？打造品牌，給“土特產”裝上“文化芯”，是破題的關鍵。

“這是來自塔克拉瑪干沙漠邊緣的紅棗，肉厚核小、綠色無公害。”在兵團展區，阿拉爾市邊疆紅果品農民專業合作社理事長尤良英正對著鏡頭熱情直播。

近年來，兵團紅棗產業鏈不斷延伸，尤良英敏銳抓住互聯網機遇，對紅棗產品進行形象包裝，並在浙江、新疆兩地設立分裝廠與商儲中心，打造產供銷一體的特色優質農產品服務平台。

從種植加工到品牌設計推廣，農產品正日益走向文創化。“文化賦能，讓土特產有了高附加值與強辨識度。這些年，我們以直播電商、產品溯源打通農產品進城通道，推動地理標志產品品牌化、市場化。”尤良英信心滿滿地說。

在新疆富疆優品商貿有限公司展台前，阿克蘇紙皮核桃、伊犁河谷牦牛乳粉、阿勒泰酸馬奶片、沙棘原漿……每款產品都有獨特的包裝與設計。目前，該公司已在江蘇開設30余家門店，與60多家企業、合作社合作，計劃3年內在全國布局500家門店，全力打通產品出疆渠道。

“文化是特色產業的‘魂’。從設計包裝到打造統一平台，走出的每一步，都是想讓土特產帶著文化溫度走向市場。”該公司負責人張迪說。

文化“軟實力”，正成為土特產產業發展的“硬支撐”。近年來，兵團各師市將地標產品與文旅產業深度融合，努力實現資源價值最大化，此舉已成為擦亮地理標志“金字招牌”的創新舉措。

四師六十八團依托“伊香大米”品牌大力發展稻田觀光旅游，強力推介“伊香”大米產品及品牌衍生的龍蝦等副產品，走出了一條農文旅融合的新路﹔九師一七〇團構建“生態+產業”全鏈條，讓沙棘成了“一方水土”的代言﹔二師鐵門關市與庫爾勒市共同打造“庫博鐵雙香梨”豐收之旅精品線路，串聯香梨採摘、文化體驗等多元業態，成功入選全國鄉村旅游精品線路。

從“賣產品”到“賣文化”，文化賦能正不斷解鎖“兵字號”特色農產品的打開方式，讓更多“兵字號”土特產帶著文化底蘊，走向更廣闊的天地。（馬雪嬌）