5月3日，游客在位於尉犁縣的羅布人村寨景區游玩。石榴雲/新疆日報記者周鵬攝

今年“五一”假期，新疆消費市場活力迸發、供需兩旺，商務部門重點監測的零售、餐飲企業銷售額較去年同期增長3.9%，呈現“供應充裕、價格平穩、安全有序”的良好態勢。

文旅消費、商品零售、餐飲服務多業態協同發力，以舊換新政策持續釋放紅利，商文旅體健深度融合激活消費新動能，為這個假期注入強勁活力。

政策紅利持續釋放

消費活力的迸發，離不開惠民政策的精准用力。“五一”假期，新疆優化實施消費品以舊換新政策，疊加各地各類促銷舉措，有效激活汽車、家電等大宗消費市場，讓沉澱的消費潛力持續轉化為實實在在的增長動能。

從商品品類看，剛需與升級類消費同步增長，節日期間，新疆通訊器材類銷售額同比增長5.1%，日用品類同比增長3.5%，服裝類同比增長3.4%，書報雜志類同比增長2.9%，消費市場呈現“剛需穩、升級旺”的良好態勢。

汽車消費成為拉動新疆大宗消費的核心引擎。烏魯木齊市、伊犁哈薩克自治州、哈密市等地紛紛舉辦“五一”車展，各車企精准對接需求，推出現金直降、補貼疊加、購車禮包等多重福利。

“五一”假期，新疆國際會展中心車展現場人流如織，新能源車憑借節能、智能優勢成為焦點，不少家庭趁著節日優惠選購、置換新車，現場訂單量持續攀升。

家電市場同樣人氣高漲。烏魯木齊多家家電賣場客流量環比大幅增長，空調、廚房電器銷量領跑，掃地機器人等智能清潔產品的咨詢量和成交量也大幅上升。

“以舊換新政策降低了消費門檻，假期前兩天門店銷量環比增長明顯，很多消費者置換舊家電、選購綠色智能新品。”新疆蘇寧易購人民廣場店店長張銳介紹，門店還推出了上門回收舊家電、免費安裝新機服務，進一步提升了消費者置換意願。

5月1日至4日，全區消費品以舊換新共申請補貼5.4萬台（件），日均申請量1.35萬台（件），較節前增長60%以上。截至5月4日，全區累計申請補貼96.7萬台（件），帶動消費75.1億元，政策撬動效應持續凸顯。

業態融合供給多元

打破業態邊界、創新消費場景，是今年“五一”假期新疆消費市場的突出亮點。

餐飲市場表現尤其明顯。節日期間，全區餐飲銷售收入增長4.1%，餐飲企業各類特色體驗舉措有效留住了食客、激活消費潛力。

海底撈品牌烏魯木齊、喀什、庫爾勒四家門店憑借特色服務與地域融合體驗，實現客流與營收雙豐收。“客流以外省游客及疆內各地州市打卡顧客為主，外送業務也大幅上升，日均外送超100單，多為戶外露營、家庭聚餐訂單，外送收入同比增幅超100%。”海底撈烏魯木齊CCMALL時代廣場店經理阮智強說。

商圈消費升級，沉浸式體驗成為主流。烏魯木齊杉杉奧特萊斯購物廣場以“智慧之光，山河共美”為主題，推出傳統武術、潮流街舞、機器人展演、全場巡游、小提琴音樂會等特色活動。

新疆杉杉奧特萊斯購物廣場有限公司總經理助理李媛媛介紹，舉辦體驗式活動的同時，商場還開展每日抽獎、品牌福利派送及青春專場消費券發放活動，依托假期熱潮集聚人氣，打造沉浸式休閑消費新體驗。

商文旅深度聯動，讓消費活力在假期全面迸發。喀什地區舉辦“最美喀什”非物質文化遺產手工藝品展，讓游客在選購商品的同時感受非遺魅力﹔阿克蘇地區推出“悅享龜茲·樂購庫車”等系列活動，串聯餐飲、商超、文旅資源，實現“以文促商、以旅興消”﹔巴音郭楞蒙古自治州開展“把周末交給庫爾勒”活動，舉辦啤酒音樂盛宴、那達慕民俗競技、煙火盛會等，進一步撬動消費……新疆各地立足地域特色，推動商文旅體健深度融合，打造沉浸式消費新場景，讓“老消費”煥發新活力、“新消費”成為新增長點。

結構優化品質升級

從打卡觀光到深度體驗，從大眾消費到品質升級，“五一”假期新疆消費市場的火熱，折射出消費結構持續優化的鮮明趨勢。

以年輕人為主體的新消費群體，正推動消費需求從“滿足基本”向“追求品質”轉變。他們不再滿足於淺層觀光，而是追求吃住行游全方位體驗，“住得好一點、久一點”成為共識。

美團數據顯示，新疆必住榜奢華體驗類酒店訂單量環比節前增長117%，酒店連訂2晚以上訂單佔比31%，同比增長7個百分點。精品小團游持續走熱，訂單總額同比增長20%，其中“家庭獨享團”日均消費總額同比增長555%，長線度假帶動中高端消費，游客更願意為優質服務和獨特體驗付費。

憑借壯闊風光、獨特民族風情，新疆成為今年“五一”國內熱門旅游目的地。美團數據顯示，新疆文旅預訂量同比增長12%，“住宿+”套餐跨品類訂單同比增長55%，游客出行不再局限於烏魯木齊，伊犁哈薩克自治州、巴州等地成為主要目的地，出行模式從“飛進飛出”的打卡式轉向沿途分散、深度停留的體驗式。在美團全國Top10熱門區縣中，伊寧市、奎屯市成功上榜，酒店搜索熱度大幅攀升。

一場賽事、一場演出，帶動城市吃住行游購娛全鏈條消費。游客走進新疆當地市場選購特色果蔬，前往民族餐廳品嘗手抓飯、烤包子，在古城小巷感受煙火氣息。與此同時，自我挑戰類消費升溫，烏魯木齊、昌吉、阿勒泰等地的滑翔傘、射箭、馬術等體驗項目訂單量快速增長，消費動機從“欣賞美景”轉向“體驗生活”。

新疆“五一”消費市場的火熱，既是假期效應、政策紅利釋放的結果，更是長期以來經濟穩定發展、居民收入提升、消費供給優化的必然體現。從剛需到品質、從單一業態到融合發展、從城市到縣域全覆蓋，新疆消費市場正加速向高質量轉型，持續為全區經濟社會高質量發展注入不竭動力。（黑宏偉）