3月30日，馬蜂窩正式發布《2026中國文旅新玩法報告》，聚焦當下文旅市場從“目的地驅動”轉向“玩法驅動”的核心趨勢，精選全國100個文旅新玩法。其中，喀什市牛羊大巴扎、賽裡木湖冰雪奇觀、穿越天山勝利隧道（自駕）、世界魔鬼城戈壁徒手撿玉石等新疆特色體驗入選，展現出新疆文旅在體驗創新、業態融合等方面的突出成果。

報告指出，中國文旅已全面邁入“玩法時代”，游客更加注重參與感、體驗感與情緒價值，人文、自然、戶外、科技等多元業態跨界融合成為主流。在本次公布的榜單中，西北地區共有13項玩法入選，新疆佔據4席，數量居西北前列。分別為：喀什市牛羊大巴扎以沉浸式民俗互動體驗出圈，成為游客觸摸新疆煙火氣、感受多民族共生魅力的熱門打卡地﹔賽裡木湖憑借冰泡、藍冰等極致冰雪景觀，打造出獨具北疆特色的冬季生態體驗產品﹔世界最長高速公路隧道——烏尉高速公路天山勝利隧道讓自駕游新疆有了新玩法﹔世界魔鬼城則以戈壁徒手撿玉石特色活動，將自然觀光與趣味體驗有機結合。

近年來，新疆立足生態資源、民俗文化優勢，持續推動文旅產品迭代升級，從傳統觀光游向沉浸式、參與式、體驗式轉型。本次入選的多項玩法，既保留了原生態的地域特質與文化內涵，又契合當下年輕游客追求鬆弛感、小眾化、社交化的出行需求，形成“可體驗、可傳播、可消費”的文旅新場景。

從榜單結構來看，人文類玩法以40%佔比領跑，自然類玩法佔比20%，與新疆文旅發展方向高度契合。新疆以民俗文化、絲路文化為內核，打造出一批特色鮮明、辨識度高的文旅體驗產品，不僅延長了消費鏈條、提升了產業附加值，更有效促進各民族交往交流交融，讓文旅產業成為鑄牢中華民族共同體意識的重要載體。（姚剛）