春節臨近，烏魯木齊西門老街，裝扮得年味十足。2月5日，震天鑼鼓劃破街巷寧靜，一場別開生面的“社火展演游街暨新年促銷活動”在此上演。

活動現場，飛馬揭彩儀式率先登場，寓意馬年騰飛、馬到成功，舞龍騰躍翻滾、雄獅蹦跳嬉戲、特色舞蹈靈動歡快，引得市民與游客紛紛駐足拍照、喝彩互動。

非遺變臉、大秧歌……精彩節目輪番上演，將現場氣氛一次次推向高潮。“來買年貨，准備帶回甘肅老家，沒想到遇上這麼熱鬧的社火表演，一下子就有過年的感覺了。”市民席德財邊看社火邊拍照，語氣裡滿是歡喜。

社火游街點燃新春氛圍，商圈市場裡同樣熱鬧，商品琳琅滿目，顧客絡繹不絕，煙火氣十足。

作為烏魯木齊最大的服裝、布料、鞋帽批發零售集群，大小西門商圈有著百年歷史。2025年，經提檔升級，大小西門商圈以全新面貌——西門老街亮相。如今，這裡聚集著3600多家民營企業、1萬多戶個體工商戶，日均客流量約6萬人次，節假日可達8萬至10萬人次。

“以前提起小西門，有人會說臟亂差。”烏魯木齊市天山區大小西門商圈商會副秘書長馬麗莉說，“於是，我們對商圈進行了分階段、有重點地升級。去年，重點進行了硬件設施改造，清理了違規懸挂物等，環境煥然一新。今年，我們聚焦軟件的提升，將優化業態布局，引入新業態，豐富經營品類，同時對商戶服務與貨品質量進行考核，讓老街既有煙火氣，又有文化味，越來越好逛。”

老街煥新，商戶的感受最真切。上午12時，老街白馬市場裡，陸佔美50余平方米的女裝店已迎來不少顧客。

自2000年起，陸佔美就在小西門商圈做服裝生意了，她見証了這裡的每一次變化。“現在街區環境美了，文化活動多了，更吸引人了。”她一邊整理衣服一邊笑著說，店裡的顧客越來越多，既有喀什、和田來的批發商，也有山東、上海來的游客。

為跟上老街發展步伐，陸佔美注冊了品牌，從選面料到設計打版，每一步都嚴格把控，用心做好每一件衣服，留住每一位顧客。

不遠處的千之花·迪麗妮耶服裝批發店，同樣一片忙碌。店主達吾提江·熱依木和哥哥忙得腳不沾地。

兄弟倆是2020年入駐白馬市場的，近70平方米的店鋪，承載著兩人的創業夢。“市場管理規范，還在裝修、經營上幫了我們不少忙。”達吾提江·熱依木說，“老街升級后，客流量大增，店裡生意也愈發紅火，我們也得進步，更新經營思路，跟著老街一起變得更好。”

“這次社火展演活動既傳承了中華優秀傳統文化，又有效激發了消費活力，為市民和游客打造了可觀、可感、可購的特色體驗。”馬麗莉說，今年將積極打造法治、誠信商圈，開展明星商戶評選並公示，激勵商戶提升經營品質，讓老牌商圈煥發新活力。