“去年招商時屢屢碰壁，今年50席廣告位一搶而空，企業追著投入200萬元要冠名！”新疆准噶爾文化旅游投資集團有限公司黨委副書記解文超指著“冰火杯”贊助名單，言語間滿是感慨。

寒冬時節，新疆生產建設兵團第六師五家渠市，全民健身中心內人聲鼎沸，2026新疆“兵超”“冰火杯”足球邀請賽激戰正酣。青格達湖國家級旅游度假區的雪地上，青少年雪地足球賽熱鬧開踢。雙賽聯動，讓這座兵團城市的冬日暖意融融、活力四射。

從去年賽事籌備的“零贊助”“零經驗”困境，到如今贊助商主動上門、品牌活動接續不斷，新疆和兵團全民足球超級聯賽（簡稱：新疆“兵超”）這一源自草根的足球IP，用一年時間完成逆襲，解鎖了小城以文化破圈、激活經濟發展的新密碼。

故事的起點，是一座爛尾七年的體育場館。“當時看到‘村超’火爆全國，我們就想，能不能盤活閑置資源，打造屬於五家渠的全民賽事？”第六師五家渠市文化體育廣電和旅游局局長侯寶寅回憶，借鑒“村超”成功經驗，當地確定了“政府搭台、企業運營、全民參與”的思路，投入2500萬元將爛尾場館改造為可容納萬人的全民健身中心，採取免門檻參賽，配套免費觀賽停車、跨城免費專線等舉措，讓賽事更好扎根群眾。

作為賽事牽頭單位負責人，侯寶寅全程參與了籌備工作。“我們始終堅持以人民為中心，不搞形象工程，讓群眾成為賽事的參與者和受益者。”侯寶寅說，從賽事規則制定到文化元素融入，從后勤保障到宣傳推廣，每一個環節都充分征求群眾意見，便民服務點全覆蓋、賽后互動活動豐富多樣，讓大家在賽事中找到歸屬感。

61歲的退休職工王文斌至今難忘去年夏天首屆比賽的盛況：“刺激！在五家渠這麼多年，第一次看到大家山呼海嘯為比賽加油助威，感覺熱血沸騰。”2600余名球員參與，6歲小將與60歲老者同場競技，父子上陣、兄弟同隊的溫情場景並不少見。

60.6萬人次現場觀賽、1.3億次網絡直播觀看量……“兵超”的火爆超出預期，更讓贊助商看到蘊藏其中的巨大潛力。“去年賽事期間，本地特色農產品銷量增長20%以上，酒店入住率提升30%，旅游花費增長31.9%。”兵團第六師五家渠市黨委常委程健說，如今“兵超”贊助合作從“無人問津”變成了“一位難求”。

“‘兵超’成功的重要原因，是與五家渠市經濟社會高質量發展互為支撐。”第六師五家渠市黨委書記、政委靖大偉表示，“兵超”成為文旅產業的核心抓手，城市又通過推動產業轉型升級、完善基礎設施，打造北疆游客集散中心，為文體旅融合發展筑牢根基。如今，五家渠市已實現人口淨流入和個體商戶持續增加。

流量之上，還有“留量”沉澱。侯寶寅介紹，青格達湖景區成功創建為兵團首個國家級旅游度假區與“兵超”熱度形成呼應發展勢頭，景區取消門票和停車費后引入網紅沙灘、蹦極等業態，2025年“五一”單日接待游客7萬人次，營收增長三倍﹔14類“兵超”相關商標注冊完成，“兵團團”“兵小超”等文創IP相繼推出，文體旅融合發展有了可持續的品牌支撐。

冬日的“冰火杯”賽事，正是“兵超”IP長效運營的延伸。“我們創新推出‘室內成年賽+室外雪地青少年賽’模式，既打破了冬季運動的場景限制，又豐富了文旅產品供給，推動‘一季賽事’向‘全年IP’升級。”程健說。

“‘兵超’以足球為紐帶，不僅是一場熱血賽事，也成為撬動城市轉型、凝聚民族團結、驅動經濟發展的重要載體。”靖大偉表示，未來，五家渠市將持續深耕“兵超+”業態，謀劃“兵超+冰雪”“兵超+探險”等新體驗，讓這座兵團城市在高質量發展的道路上書寫更加精彩的篇章。（何軍 初杭）

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