木壘哈薩克自治縣鷹嘴豆入選“品味新疆”好產品品牌目錄。圖為11月26日，木壘一家鷹嘴豆加工企業生產車間，工人在包裝鷹嘴豆粉。木壘哈薩克自治縣融媒體中心供圖

12月23日，塔城地區托裡縣城鄉大地銀裝素裹，位於該縣哈圖鎮的新疆綠洲源農業科技有限公司生產車間裡，一桶桶紅花籽油、亞麻籽油、葵花籽油、核桃仁油在生產線上川流不息，封裝、貼標、裝箱一氣呵成。

“今年，我們的產品入選‘品味新疆’好產品品牌目錄后，更加受消費者喜愛。”車間負責人指著監控屏上不停跳動的訂單數據笑著說。

這樣熱鬧的產銷場景，正是新疆推進品牌強農戰略的生動寫照。今年9月、11月，自治區農產品品牌建設與產銷服務中心接連發布兩批《“品味新疆”好產品品牌目錄》，全疆239個區域公用品牌、481個經營主體的776個產品入選。如今，“品味新疆”正用統一的品牌形象和嚴格的品質標准，讓新疆農業從“種得好、養得好”朝著“賣得好、品牌響”穩步邁進，為鄉村振興、農業增效、農民增收不斷增添新動力。

嚴選為基 品牌組團

天山雪水滋養沃土，大漠陽光孕育好物。新疆得天獨厚的水土光熱等自然條件，產出了種類豐富的優質農產品，但不少好產品的市場知名度需要進一步提升。

2023年，自治區農產品品牌建設與產銷服務中心集中打造“品味新疆”好產品，推動新疆農產品行穩致遠闖市場，成為一張響亮的名片。

選品嚴一點，品質才能更優﹔門檻高一點，品牌才能更硬氣。“品味新疆”按照“好中選好、優中選優、特中選特”的原則，從申報到審核，定下了一整套嚴格的流程標准。比如區域公用品牌，得有地理標志認定、連續用滿3年的商標，核心產品還得拿到綠色食品或有機農產品認証﹔企業和產品品牌不僅要落實承諾達標合格証制度，加入農產品質量安全追溯平台，還得有穩定的電商銷售渠道和供貨能力。

“從企業自己申報，到縣市審查、地州市審核，最后還要經過研討，每一步都不敢含糊。”自治區農產品品牌建設與產銷服務中心工作人員說，每一批“品味新疆”好產品品牌目錄評選時，審核團隊不光要仔細核對申報材料的真實性，還會實地抽查部分申報主體，確保選出來的產品能經得起市場的檢驗。阿勒泰地區農業農村局產業化科負責人樊家新也有感觸：“我們地區有19家品牌主體報了材料，層層篩選下來，最后6家企業的產品成功入選。這也讓未入選的企業明白，隻有把品質做上去才行。”

經過層層篩選，“品味新疆”好產品品牌目錄入選產品越來越完善，目前已涵蓋了糧、棉、果、畜、飲、蔬、漁等十大類產品，搭起了以“品味新疆”品牌為核心，企業品牌和產品品牌協同發力的“1+N”品牌運營體系。

沃土育好物，嚴選鑄品牌。科學完善的品牌培育體系，不僅給“品味新疆”打下了扎實的品質基礎，還讓新疆農產品的品牌形象越來越鮮明。在《2025中國區域農業品牌發展報告》裡，“品味新疆”以995.83的影響力指數排在全國區域農業形象品牌第三位，比2024年又前進了一名，品牌影響力越來越大。

線上線下 打通產銷

品牌叫響后，需要暢通營銷渠道。圍繞“品味新疆”品牌推廣，新疆搭起了“線上+線下+主流媒體”的全方位營銷網絡，讓好產品香飄全國。

線下布局越來越完善，銷售網絡在不斷延伸。北京、南京、烏魯木齊，10家“品味新疆”好產品運營中心陸續開門迎客，成了展示新疆優質農產品的重要窗口﹔664家直營店開遍全國，消費者在家門口就能買到正宗的新疆農產品。今年10月17日於天津開幕的第二十二屆中國國際農產品交易會上，“品味新疆”展區熱鬧極了，參展產品現場銷售額101萬元，簽下了4.36億元的意向訂單。

“品味新疆”好產品線上直播爆火。依托京東、抖音等電商平台，新疆打造了多家集聚效應明顯的電商直播基地，在平台上建起官方旗艦店，讓“品味新疆”好產品觸達更多年輕消費者。

12月22日，和田地區於田縣依納克特色農業農民專業合作社的直播教室裡，負責人如克牙木·吾加布拉帶領團隊推介沙漠玫瑰產品：“這是我們的玫瑰純露，用新鮮玫瑰蒸餾出來的，保濕效果特別好……”屏幕上的訂單不斷滾動。如克牙木笑著說：“入選‘品味新疆’后，平台給的流量支持更多了，我們的玫瑰產品銷量翻了倍，帶動30多名村民穩定就業。”

銷路通了，農民的腰包更鼓。數據顯示，2023年以來，“品味新疆”好產品累計銷量超41億元，帶動新疆農產品銷售突破189億元﹔和田地區的玫瑰花產業靠著品牌賦能，2024年產值達1.1億元，2025年預計產值將超2.84億元，帶動4238戶村民實現增收。

政策護航 品牌揚帆

做強農產品品牌，需要持續的政策支持和體系保障。近年來，自治區制定實施關於加快推進品牌強農工作的系列措施，品牌強農工作的政策支撐體系不斷健全和完善，為“品味新疆”品牌的打造提供了強大支撐。

按照自治區2023年印發的《關於開展“品味新疆”好產品品牌甄選工作的通知》有關規定，入選“品味新疆”品牌目錄的經營主體可以享受多重利好政策：產業項目優先支持、推動電商直播基地建設、按規定享受貸款貼息等﹔重點支持“品味新疆”好產品品牌持有主體加入農產品產銷聯盟，利用援疆機制開展展示展銷、宣傳推介，優先組織參加各級展會、品牌推介和產銷對接等活動，優先推薦參加各類品牌認証推選活動﹔指導建設“品味新疆”線上平台，助力展示展銷﹔幫助對接知名電商團隊帶貨直播，指導生產經營主體電商渠道建設等。

“在政策支持下，‘品味新疆’品牌影響力一定會持續提升。我們會繼續完善品牌建設體系，讓更多新疆好產品走向全國、走向世界。”自治區農產品品牌建設與產銷服務中心主任賀嬌龍說。

風好正是揚帆時。從兩批品牌目錄的接連發布，到品牌影響力沖進全國前三﹔從單個產品的品牌化運作，到全產業鏈的協同發展，新疆靠著“品味新疆”的引領，走出了一條特色品牌強農路。（魏永貴）

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