消費是經濟發展的核心驅動力，是拉動經濟增長的重要“引擎”。2025年，新疆立足擴大內需戰略基點，以政策為引領、創新為抓手，培育多元消費新業態、激活場景新體驗。數據顯示，前11月，新疆社會消費品零售總額達3754.19億元，同比增長4.2%，消費品市場呈現穩中向好發展態勢。

新業態激活消費動能

冬日的新疆消費市場暖意融融，首店經濟、體育賽事、AI智慧消費等新業態蓬勃興起，為消費者帶來全新體驗的同時，持續激發市場活力。

新年臨近，新疆餐飲消費持續升溫。海底撈新疆首店烏魯木齊CCMALL時代廣場店自12月開放跨年夜預訂以來，不到一周即告滿額。門店經理阮智強透露，今年的跨年需求除家庭聚餐、朋友歡聚等常見場景外，還出現了企業團建、跨年主題派對等定制型需求。

“目前新疆所有門店的跨年夜預訂均已滿額，整體熱度較往年明顯提升。”海底撈新疆區域負責人苗喜慶介紹。

如今，首店經濟成為消費升級新抓手。今年，新疆舉辦了首發迎新季，全疆重點商圈和頭部企業，引入智能科技、文創潮玩、時尚餐飲等領域首店品牌及首發新品，其中92個標杆品牌以萬達為“入疆第一站”，通過互動體驗活動吸引大量市民參與。

體育賽事成為消費增長重要引擎。全疆今年共舉辦各級各類體育賽事2.6萬個，參與人數達216.4萬人次，有效帶動了交通、餐飲、住宿等全產業鏈消費。通過精心打造中國環塔國際拉力賽、烏魯木齊馬拉鬆等精品賽事，培育“跟著賽事游新疆”業態，成功將體育“流量”轉化為經濟“增量”。

深度融合釋放消費潛力

12月3日，“雪域聚優品·火鍋暖天山”2025新疆冰雪火鍋節在新疆國際大巴扎步行街二期疆來城開幕，18家火鍋企業、17家食材企業及20家優品企業集中亮相。此次活動全疆聯動，將持續至2026年2月28日，通過線上線下融合、政企協同，打造“冰雪+美食”新場景，帶動餐飲、文旅等消費增長。

新疆立足地域特色，推動“冰雪+”“文旅+”“農業+”融合發展，將冷資源轉化為熱產業，把特色資源變成消費優勢。

冰雪旅游消費持續升溫。目前，新疆冰雪旅游消費券第二輪搶券活動正在火熱進行。活動將持續至2026年2月，分6輪開展，總計4.5萬張，覆蓋全疆6個地州市11家4S級及以上滑雪場。截至12月17日，前兩輪累計領取消費券1.2萬張，絲綢之路山地度假區、將軍山國際滑雪度假區、可可托海國際滑雪度假區核銷排名前三。第三輪1.8萬張消費券將於12月25日發放。

文旅融合消費同樣亮點紛呈。李宗盛、伍佰、刀郎等知名歌手演唱會及超級草莓音樂節等10多場大型演藝活動接連在烏魯木齊上演，推動“演唱會經濟”蓬勃發展。同程旅行數據顯示，演出官宣后，“烏魯木齊”相關搜索量倍數級增長，演出期間進出港機票預訂熱度較平日增長180%，熱門客源地涵蓋北京、上海、深圳等10座城市﹔場地周邊酒店預訂熱度激增200%，部分熱門酒店“一房難求”。超過65%的跨省觀演用戶安排了1—3天額外行程，游覽新疆國際大巴扎、新疆博物館等景點，實現從“觀演”到“全域消費”的轉變。

政策擴圍筑牢經濟增長根基

消費市場的平穩增長，離不開政策有力托底。近期，新疆各地正在開展“暖冬嗨購雙十二”全疆聯動促消費活動，覆蓋線上線下全場景，進一步激發了消費市場活力。

新疆友好（集團）股份有限公司將歡樂購物節與促消費活動相結合，推出滿贈、重磅折扣等活動。該公司友好商場營運中心經理譚紅梅表示，在政企聯動優惠活動帶動下，整體客流量實現增長。

今年7月，新疆出台提振消費專項行動方案，提出6個方面20項措施。方案提出，重點培育數字消費、綠色消費等新業態，支持“演藝+旅游”“賽事+旅游”等融合發展，明確對首店首發經濟、智慧商圈建設、文旅消費升級等給予支持。此前，自治區商務廳等部門印發了《關於支持首店首發經濟發展的指導意見》，推出11項支持舉措和5項制度保障，助力打造區域消費資源集聚地。

政策落地見效推動消費市場多元增長。數據顯示，前11月，全疆限額以上社會消費品零售額1947.86億元，同比增長4.1%﹔其中除汽車類以外的限額以上消費品零售額1352.66億元，同比增長7.7%，非汽車類消費成為重要增長動力。按經營地劃分，限額以上城鎮單位社會消費品零售額1863.01億元，同比增長4.3%﹔鄉村單位消費品零售額84.85億元，同比增長1.5%，城鄉市場協同發展。按消費類型劃分，限額以上單位商品零售1812.12億元，同比增長4.4%﹔餐飲收入135.74億元，同比增長0.5%，各類消費需求有序釋放。

從首店經濟的時尚引領到體育賽事的活力滲透，從冰雪經濟的火熱升溫到文旅融合的深度體驗，新疆消費市場正以多元業態、強勁動能、廣闊潛力，勾勒出“政策托底、供需共振、文旅賦能”的鮮活圖景。隨著各項提振消費措施持續落地，新疆消費市場將持續煥發活力，為經濟高質量發展注入更強勁動力。（黑宏偉）

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