數字技術賦能千年遺址，“文旅+”帶火山間村庄……天山南北間，一幅文旅產業高質量發展的精彩畫卷正徐徐展開。

習近平總書記在聽取自治區黨委和政府工作匯報時強調，強化文旅融合，促進文化旅游業發展。完整准確全面貫徹新時代黨的治疆方略，新疆堅持以文塑旅、以旅彰文，健全體制機制，推動文化和旅游深度融合發展，旅游整體質量與水平持續提升，不僅滿足了各族群眾對“詩與遠方”的期待，也為打造全國旅游業高質量發展的特色樣板、建設世界重要旅游目的地注入新動力。今年前11月，新疆共接待游客3.13億人次，游客花費3586.83億元，同比分別增長8.22%和8.56%，文旅融合跑出加速度。

文旅融合跨界提速

夜幕下的伊寧市六星街，《蘋果香》的歌聲飄揚至凌晨，映照出新疆多姿多彩的夜生活。如今，新疆已有國家級夜間文化和旅游消費集聚區7個、國家文化和旅游消費試點城市2個，各地依托特色打造夜游產品，讓曾經的靜寂夜晚煥發出蓬勃生機。

如今的新疆，有人為追尋博物館的鎮館之寶走遍城市，有人為一場演唱會或賽事遠道而來，有人為一盤地道拌面穿越半個新疆，也有人追尋紅色足跡、探訪非遺工坊、帶孩子研學觀星。近年來，新疆積極推進文旅業態融合，讓旅行更有趣味、更具深度。

“來新疆，先打卡博物館”已成為許多游客的首選。在新疆博物館感悟歷史，在塔城手風琴博物館隨琴聲起舞，在柯柯牙紀念館了解荒漠變綠洲的奇跡，在龜茲魏晉遺址博物館聆聽千年回響……新疆各地博物館以新潮玩法、豐富民俗、個性文創吸引了眾多游客。此外，通過將非遺融入旅游場景，各地還打造了“喀什民俗非遺游”“伊犁河流域多民族非遺主題之旅”等特色線路。

“乘著歌聲去旅行”“跟著賽事去旅行”“品著美食去旅行”……種種文旅深度融合的新模式，讓新疆旅游業活力持續迸發。今年，環塔拉力賽在塔克拉瑪干沙漠開啟新征程，不僅賽事升級，更通過沿途各地舉辦的文化活動，成為“移動的風景展”。數據顯示，賽事期間推出的“跟著環塔去旅行”百日文旅消費季活動激發了賽事消費活力，共吸引游客411萬人次，實現旅游收入29.44億元。

“我們新疆好地方啊……”刀郎2025巡回演唱會烏魯木齊站以《新疆好》開篇。近年來，草莓音樂節以及各類演唱會、動漫展等活動相繼落戶新疆，吸引了大量游客，帶動住宿、餐飲、旅游等多行業消費升溫。

文旅相伴，以文興旅。新疆積極舉辦中國新疆民間藝術季、中國新疆國際民族舞蹈節、中國—亞歐博覽會“中外文化展示周”、新疆文化藝術節等大型活動，《千回西域》《萬方樂奏有於闐》等演藝項目贏得口碑﹔“新疆禮物”收錄單品2000余款，2025年圍繞第七屆中國新疆國際民族舞蹈節以石榴和葡萄為元素，創新設計了文創IP石榴姑娘“溜溜”和葡萄小子“淘淘”﹔以活躍在新疆冬季的網紅狐狸為元素，依托新疆冬季旅游產業交易博覽會和新疆熱雪節主題，推出“疆狐”系列文創，開發出5個品類30款產品。

文旅產業日益壯大

在“文旅+”跨界融合的強勁推動下，新疆旅游的整體實力不斷提升，在多個方面展現出蓬勃發展的態勢，持續回應著游客的新期待。

新疆持續擴大優質旅游產品供給。截至目前，全區已建成A級景區776家，其中5A級18家，數量居全國第三﹔滑雪場103家，5S級滑雪場7家，國家級滑雪旅游度假地5家，居全國第一。此外，還擁有國家級旅游度假區、旅游休閑街區、全域旅游示范區、紅色旅游經典景區等一批“國字號”品牌，旅游吸引力不斷增強。景區類型則從自然風光、人文古跡拓展至鄉村、冰雪、紅色、主題公園等多領域。獨庫公路、S101、阿禾公路等成為游客喜愛的“網紅線路”，跨境游、研學游、康養游等新業態不斷豐富，持續回應游客的新期待。

來到新疆，何處尋芳？今年以來，“追著花兒游新疆”已成為新疆各地借“賞花經濟”推動縣域旅游走向多業態融合的新模式。托克遜的杏花、裕民的山花、伊犁的薰衣草令八方游客心向往之，推動新疆縣域旅游花開朵朵。美團數據顯示，今年清明假期，喀什地區縣域四星級酒店熱度同比上升超90%，鄯善、托克遜酒店搜索量同比分別增長608%和152%，年輕游客佔比顯著提升。據近期發布的縣域文旅融合發展報告，喀什市、伊寧市等9地入選全國百強，“縣域游”正成為消費新引擎。

旅游不僅在城市，美景何止在深山。綠茵場上人聲鼎沸，周邊民宿客滿，美食小店煙火氣升騰……今年，因足球賽事前來新疆的游客熱情高漲。據統計，“阿圖什杯”賽事吸引游客25萬人次，帶動文旅消費超9200萬元﹔“喀什杯”開幕式直播就吸引超3000萬人次線上觀看，相關話題總流量突破10億次﹔在新疆廣袤的鄉村，賞美景、品美食、體驗“村晚”“村超”“村BA”已成為游客出行的新選擇。

新疆旅游“好不好、滿意不滿意”，很大程度取決於旅游公共服務水平。“十四五”期間，新疆已構建多層次綜合交通運輸體系，實現地州市通高鐵高速，高等級公路覆蓋95%以上3A級景區。配套服務顯著改善，現有星級酒店424家、旅游廁所4300余座。通過“微笑新疆”“文旅體驗官”“同心護旅”等服務與監管機制，持續優化消費環境，讓游客出行更便捷、體驗更舒心。

富民增收惠及群眾

文旅融合的最終落腳點是惠民利民。如今，在新疆廣袤的大地上，旅游業正成為帶動群眾增收致富的幸福產業，讓越來越多的人在家門口吃上“旅游飯”，實現了“綠水青山”向“金山銀山”的轉化。

12月16日，昭蘇縣野狼谷景區內，牧民巴依爾塔趕著自家的40匹馬在雪地奔騰，配合游客航拍策馬奔騰的場景。他的業務很多，包括教游客騎馬、帶著游客野騎、租馬給各類旅拍團隊等，今年僅馬隊收入就有近50萬元。此外，他在昭蘇縣草原石人景區旁新開的“紅馬”民宿，今年也獲得了近20萬元收入。

天山南北，這樣的旅游富民故事數不勝數。

那拉提旅游風景區的雪原上，一場刁羊賽正在進行，馬蹄踏雪、激烈酣暢，引來游客陣陣歡呼。34歲的葉爾森·什沃很是景區馬隊隊長，他帶領村民成立合作社，實現人均年增收5萬多元﹔喀什市帕哈太克裡鄉稻香泉村稻田迷宮對外開放，不僅點燃了游客冬日近郊游的熱情，還讓當地村民實現了“在家門口增收”的心願﹔返鄉姑娘肯曼麗·阿不力米提和家人在庫車市龜茲小巷經營特產店，借助旅游熱潮，開啟了自己的創業之路。

據不完全統計，全疆從事文旅及相關產業的經營主體已超過51萬戶，從業人員超100萬人。在“吃住行游購娛”全產業鏈中，越來越多的群眾吃上了“旅游飯”，農文旅、文商旅等多業態融合邁向新高度，旅游興疆的造福造富功能日益凸顯。

巍巍天山，見証著新疆旅游發展的鏗鏘步伐。從文物保護的“匠心獨運”到全域旅游的“百花齊放”，從非遺傳承的“薪火相傳”到宣傳營銷的“破圈出彩”，新疆正以文旅融合之筆，在高質量發展畫卷上書寫新的傳奇。（阿比拜）

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