“麥穗金黃稻花香，風吹草低見牛羊﹔葡萄瓜果甜又甜，煤鐵金銀遍地藏。”經典民歌《我們新疆好地方》中描繪的富饒景象令人心之向往。新疆素有“瓜果天堂”的美譽，但曾經市場上產品品質參差不齊，消費者難以精准識別優質產品。同時，不少優質產品因種植規模小、運輸不便等問題，未能形成品牌效應，部分產品質量下滑，不僅賣不上好價錢，還挫傷了生產者積極性。對此，打造統一的區域公共品牌勢在必行。

國家市場監督管理總局也關注到該問題。為助力新疆優勢產業轉型升級和特色產品提質增效，2021年國家市場監督管理總局量身定制支持政策，支持新疆以聯盟認証形式實施“新疆品質”區域公共品牌建設工程，派出的援疆干部深度參與“新疆品質”區域公共品牌建設，為工程的實施提供了重要支撐。

新疆維吾爾自治區市場監督管理局派調研團隊兩次赴北京進行實地考察調研和座談交流，先后尋訪浙江、廣西、山東和內蒙古等四省區，學習借鑒先行省區的建設模式和經驗，少走彎路，為新疆開展區域公共品牌建設工作打下良好基礎。援疆省份也傾囊相助，全力為新疆建設區域公共品牌提供幫助。此外，國內權威認証機構及品牌推廣機構等各相關領域專家到新疆開展交流，為區域公共品牌建設方向進行“問診把脈”。2021年12月，新疆維吾爾自治區人民政府啟動實施“新疆品質”區域公共品牌建設工程，按照統一認証產品名錄、統一標准、統一認証規則、統一認証標志、統一認証監管等要求，利用新疆天然名片打造新疆本地“金字招牌”。

為確保“開門紅”，援疆干部和新疆市場監管局負責人員一同深入基層調研，共同規劃“新疆品質”區域公共品牌建設，確定先從全疆優勢特色產品入手，確定種植、養殖、加工、服務四大品類，融入新疆地理環境、地域文化等元素提升品牌內涵，並率先為葡萄、梨、枸杞、葡萄酒制定團體標准。

經過援疆政策的指引和援疆力量的賦能，“新疆品質”區域公共品牌建設工程不斷深入推進。三批次四大類109項“新疆品質”產品目錄發布，紅花籽油、蘋果等30余項“新疆品質”團體標准和認証規則先后制定，糧油種業、小麥玉米、葡萄酒、林果、肉牛肉羊、家禽等產業鏈企業被“新疆品質”區域公共品牌國際認証聯盟納入認証范圍，每一個“新疆品質”認証產品都經過嚴格的篩選條件和監管程序。同時，組織專家團隊深入企業開展質量提升技術幫扶活動，培育和發揮鏈長、鏈主企業和領航企業示范帶動作用，促進優勢產業加快轉型升級，特色產品實現提質增效，推動“新疆品質”梯次發展。

“‘木壘羊肉’肉質鮮美，通過‘新疆品質’認証，近年來品牌影響力不斷提升，越來越多的消費者了解了木壘羊肉，助力我們的優質產品走向全國。”新疆美之羨肉制品有限公司總經理劉喜成說。

同樣獲得“新疆品質”認証后，新疆中科沙棘科技有限公司銷售經理滿濤感觸良多，他說：“公司生產的沙棘原漿憑借‘新疆品質’認証贏得市場認可。借助這一平台我們積極拓展國內外市場，品牌知名度和銷售渠道都實現了突破。”

如今，新疆持續深化“新疆品質”區域公共品牌建設，新疆市場監管局乘著對口援疆的強勁東風，持續對符合高標准、高品質要求的新疆產品進行整體培育和認証，深入推進品質高端、服務優質、信譽過硬、市場與社會公認的“新疆品質”區域公共品牌建設工程，引領新疆特色產業逐步邁進“質量時代”和“品牌時代”。

未來，“新疆品質”將持續代表新疆走向全國、邁向世界，為新疆各族人民創造更幸福的明天。（潘新東）

來源：新疆維吾爾自治區市場監管局

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