《人民日報海外版》（2025年09月17日 第 07 版）

吾買爾大叔介紹自家種的葡萄。

“這幾天我們在阿克蘇賣‘185紙皮核桃’，得到了很多網友的好評。”在新疆維吾爾自治區吐魯番市葡萄溝風景區，記者見到了剛剛“出差”回來的三農主播吾買爾·熱西提。

今年56歲的吾買爾大叔，是土生土長的吐魯番人，“從小在葡萄架下長大，種了一輩子葡萄”。以前，葡萄收獲后只能拉到景區門口或是集市上售賣，銷路和傳播渠道都較為單一，從2020年接觸短視頻和直播后，吾買爾大叔的葡萄和他的生活，都走出了家裡的一畝六分地，走向了全國各地。

幾年前，吾買爾大叔的兒子歐佰返鄉創業，想借助電商平台銷售新疆特產。在兒子的鼓勵下，吾買爾大叔成了團隊中年齡最大的主播。

剛開始拍視頻的時候，吾買爾大叔緊張得手心冒汗，話都說不利索。“我一個種地的農民，真的能拍好視頻嗎？”大叔心裡一直打鼓。但讓大叔沒想到的是，他的第一條視頻就收獲了1.6萬點贊，隨后幾條介紹家鄉美食美景的短視頻，點贊量更是達到了四五十萬。

大家都問，吾買爾大叔的出圈秘訣是什麼。“拍的時候沒有想那麼多，更沒有腳本，都是即興發揮。”他說，最重要的就是真實。

吾買爾大叔的短視頻內容，要麼是田間地頭的農活，要麼是家中庭院的生活。在他的直播間裡，沒有太多華麗的辭藻，更多的是朴實的描述和他那標志性的爽朗笑聲。

不知不覺，吾買爾大叔在抖音平台已經擁有了超過114萬粉絲，他的直播電商事業也越做越紅火，成為當地一名頗具名氣的三農主播。“有一次，我們在火焰山腳下的瓜田裡直播，直播間涌進了200萬人，賣出了近3萬單。”

盡管需要經常去不同地市，有時還要頂著超過40攝氏度的高溫在戶外直播，但吾買爾大叔樂在其中，他說：“能通過短視頻和直播，把葡萄溝、火焰山、坎兒井等家鄉景點以及吐魯番葡萄、庫爾勒香梨、阿克蘇蘋果等新疆特產介紹給全國各地的觀眾，很有成就感。”

這些年，吾買爾大叔先后獲得了“吐魯番市文化旅游宣傳大使”“高昌區勞動模范”等稱號。但更讓他高興的是——有更多當地村民通過直播電商，拓展了自家農產品的銷路﹔他和他的團隊，培訓了幾百名當地主播﹔越來越多的游客來到吐魯番，村民吃上了旅游飯，有的家庭年收入還實現了翻倍。

日子越忙，越有盼頭。在吾買爾大叔看來，自己從來不是什麼“網紅”，不管再忙，他還是要抽出空來打理家裡的一畝六分地。

今年前8月，吐魯番市累計接待國內外游客超2850萬人次。大叔說，歡迎全國游客在瓜果飄香的季節來他的小院做客，感受吐魯番的熱情與甜蜜。

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