消費是經濟增長的“主引擎”，更是民生幸福的“晴雨表”。

2025年上半年，新疆消費市場持續回暖，全疆社會消費品零售總額達1893.58億元，同比增長7.5%﹔限額以上單位消費品零售額1068.86億元，同比增長9.7%，交出一份亮眼答卷。

這份成績單的背后，是一系列促消費政策的精准發力。今年以來，新疆緊扣“促”字做文章，各地積極開展促消費、以舊換新等活動，既讓消費者得實惠，更給市場添活力。從生活必需品穩健增長到升級類消費強勢崛起，從線下場景熱鬧紅火到線上消費活力迸發，天山南北消費熱度持續攀升。

政策加力 激活消費“一池春水”

7月20日至10月25日，柯坪縣開展“煥新樂購·點燃一夏”消費券促消費活動，總發放金額50萬元，覆蓋商超、餐飲領域，設置滿500元減80元至滿50元減10元5種面額，全方位滿足不同群體需求。

“這是落實促消費、穩經濟的重要舉措，讓群眾得實惠、商家增活力，讓夏日消費市場熱起來。”柯坪縣商務科技工信局副局長薛亞璞說。

這是新疆上半年政策促消費的生動縮影。今年以來，新疆大力實施提振和擴大消費專項行動，打出消費券發放、以舊換新、專項補貼等“組合拳”，推動消費品市場趨於活躍、態勢向好，為消費市場注入穩定動能。

生活類商品作為消費“基本盤”，展現出強大韌性。數據顯示，上半年新疆限額以上單位飲料類、糧油食品類、日用品類、煙酒類零售額同比分別增長19.1%、16.3%、12.8%、9.7%。

增長背后是政策與市場的“雙輪驅動”：各地政府精准投放消費券，覆蓋商超、餐飲、零售等領域，與商家打折促銷、滿減優惠形成疊加效應。

以烏魯木齊天山萬科廣場為例，通過補貼3C數碼、特色服飾及美食，上半年銷售額與客流同比分別提升8%和11%，有效撬動居民消費意願。

以舊換新政策成為拉動大宗消費的“關鍵一招”。受政策激勵，消費者更新換代意願增強，限額以上單位通訊器材類、家用電器和音像器材類、家具類、文化辦公用品類零售額同比分別激增137.2%、112.9%、78%、72.8%。

“家裡舊冰箱換了智能節能款，政府補貼500元，比平時買節省近三成。”烏魯木齊市民王磊道出了政策紅利帶來的消費動力。

“總的來看，上半年更加積極有為的宏觀政策發力顯效，經濟運行延續穩中向好態勢，展現強大韌性和活力。”自治區統計局黨組成員、副局長郝俊清表示，要進一步推動實物消費升級、創新服務消費供給、培育消費新增長點，有效推動消費擴容提質增效，為經濟增長注入新動力。

業態創新 多元場景激發消費潛能

夏日的烏魯木齊米東吾悅廣場，熱鬧如“歡樂海洋”：中庭“卡皮巴拉”主題展前孩子歡呼，互動游戲區“夏日西瓜捕手”前排起長隊，商場外3V3籃球賽、傳統摔跤賽引來喝彩……這個集購物、餐飲、親子娛樂、文化展演於一體的“一站式生活圈”，成為新疆業態創新激活消費的典型樣本。

“品類更全、價格實惠，採購、帶娃、用餐一站式解決，省心省事。”烏魯木齊市民冶琴的感受，道出多元場景的吸引力。

旅游旺季，新疆各大景區與商圈聯動釋放“旅游+消費”效應。“牧家樂”“葡萄庄園”等通過沉浸式設計，讓鄉村觀光游升級為“可看、可玩、可嘗、可買”的消費場景。上半年，春節、“五一”、端午等假期外出人數創新高，文體休閑、交通出行服務消費兩位數增長。

旅游火爆直接帶動住宿餐飲復蘇。上半年，新疆住宿業、餐飲業增加值分別達22.8億元、77.56億元，同比分別增長10.2%、5.4%。

“當前入住率90%，網絡預訂排至8月底，旅行社訂單到10月底。”阿克蘇市浦東假日酒店負責人於富民說。

新型消費模式涌現，線上消費引擎強勁。上半年，阿克蘇“絲路年味·雲端盛宴”年貨節吸引3000萬人次觀看，銷售額438萬元﹔40余家電商企業攜160余種特產參展杭州展會，意向交易2800萬元。

數據顯示，上半年，全疆限額以上單位通過公共網絡實現零售額77.09億元，同比增長44.6%，直播帶貨讓新疆特產直達全國。

需求多元點亮細分市場，供給創新激發潛能。全疆各地順應個性化需求，創新賦能多業態場景。上半年新疆舉辦數十場大型演唱會帶動綜合消費，近期各地馬拉鬆開賽並推出“體育+消費”活動，推動市場升級擴容。“跟著演出、賽事去旅行”成熱潮，音樂節人氣火爆。入夏后，多地夜空璀璨聚人氣、帶消費，彰顯多元業態的撬動作用。

“業態創新的核心是滿足消費者多元化需求。”新疆農業大學經濟社會發展研究中心主任、經濟管理學院副院長布媧鶼·阿布拉認為，從“單純購物”到“體驗消費”，從“線下交易”到“線上線下融合”，新疆消費場景持續拓展，讓消費從“必需品”變為“幸福感”，盡顯市場活力。

消費升級 綠色智能引領新風尚

入夏以來，哈密市持續高溫，當地“清涼消費”市場迎來爆發式增長，哈密市伊州區山狼戶外用品店的防晒衣、冰袖、沙漠帳篷每日銷量比往年同期翻數倍。同時，京東家電門店帶遠程控制功能的智能空調銷量同比增長近七成。

“現在買東西，不光看價格，更看品質和功能。”哈密市民李婷的話，道出了新疆消費者的新追求。

上半年，新疆消費市場加速從“有沒有”向“好不好”轉變，綠色、智能、品質成為關鍵詞。

鄉村消費市場的“逆襲”同樣亮眼。隨著新質生產力賦能鄉村，年輕新農人成為消費升級“主力軍”。

在吉木乃縣95后農戶努爾古麗家，人體感應燈、掃地機器人、一級能效洗衣機等智能節能家電一應俱全。“國家有補貼，買智能節能產品既方便又省錢。”她說。

努爾古麗的選擇並非個例。隨著年輕新農人逐漸掌家，新疆鄉村消費觀念加速向品質化、智能化轉變。

上半年，新疆鄉村綠色智能消費漸成新風尚，節能家電與新能源車成消費主力，智能電視、養生壺、烘干機、淨水機、洗碗機等成消費新寵。

升級類消費需求集中釋放，新能源汽車銷售“跑”出加速度，上半年，新疆限額以上單位汽車類零售額同比增長8.8%，其中新能源汽車零售額同比增長47.9%﹔智能產品備受青睞，可穿戴智能設備、智能家用電器和音像器材、智能手機類零售額同比分別增長97.9%、59.1%、157.1%。

這些數據背后，是新疆居民消費觀念從“實用主義”到“品質生活”、從“傳統消費”到“綠色低碳”的深刻轉變。

從城市到鄉村，從實物消費到服務消費，上半年，新疆消費市場呈現“多層次、立體化”繁榮特征。

上半年的消費市場成績單，不僅彰顯了新疆經濟的強大韌性，更預示著廣闊的增長空間。隨著促消費政策的進一步落地、新消費場景的持續拓展，新疆消費“主引擎”將持續轟鳴，為高質量發展注入源源不斷的動力。（黑宏偉）

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