可愛萌趣的吉祥物、精美刺繡的手辦、“五星出東方利中國”系列文創產品……越來越多的文創產品涌現出來，這些不拘一格的“旅游新搭子”憑借特色火爆出圈，構建起充滿生機的文創生態，成為展示“新疆是個好地方”的亮麗名片。

從文創產品到文化體驗

“買得最多的就是冰箱貼了。”7月8日，廣東游客李輝打開隨身攜帶的包，裡面裝著滿滿的冰箱貼。李輝帶著9歲的兒子自駕游，原本是想感受新疆大美風景，沒想到在阿勒泰、烏魯木齊、吐魯番等地轉了一圈，兒子每到一處最感興趣的竟是文創店。“現在冰箱貼設計得很美，形式多樣，有木質的、刺繡的，最多的還是PVC的，外形漂亮不說，文化味也很足。買冰箱貼就是把旅行記憶帶回家了。”李輝說。

以新疆風景、名勝古跡、出土文物等為創作內容的冰箱貼何以走紅？新疆博物館文創部主任關懿介紹，新疆擁有眾多極具價值的文化IP，高昌故城、交河故城、克孜爾石窟等，這些文化遺產承載著深厚的歷史底蘊和獨特的藝術價值，成為文創挖掘不盡的富礦。

李輝在吐魯番博物館購買了柏孜克裡克千佛洞的冰箱貼后，便萌生了到這裡去一探究竟的想法。

“柏孜克裡克千佛洞遺址位於吐魯番市區東北約40公裡的火焰山峽谷中……”隨著講解員的介紹，李輝了解到佛教的演變歷程，他還順道去了高昌故城，感受了吐魯番深厚的文化底蘊。

旅游新場景、新業態、新體驗激發了人們的出游意願，以歷史文化、風物景致為核心的文創產品也成為旅游市場的亮點。全疆各地緊跟文旅消費需求升級趨勢，活化利用傳統文化資源，開發富有創意的文創產品，融合現代科技手段，打造更加豐富多元的文旅體驗。

吐魯番坎兒井民俗園以展示坎兒井水利文化與民俗風情為核心，巧妙融合歷史、文化、互動演藝與科技元素，為游客帶來多維度的深度旅游體驗。“在這裡感受到了生活在這片土地上的人們的智慧，更看到了坎兒井工程的偉大。”北京游客劉文文在了解了坎兒井的開鑿過程和歷史后說道。

吐魯番坎兒井民俗園負責人擺曉龍介紹，民俗園除開發以坎兒井水利文化為主題的文創產品外，還通過場景再現與實景相結合的方式，向游客介紹坎兒井所蘊含的智慧，讓游客通過實地走訪和講解認識坎兒井、了解吐魯番的人文風情。

創意科技賦能文創產品

在伊寧市六星街，雲沃文創小店每天都迎來眾多疆內外游客。小店以伊犁河大橋、音樂庭院、特色美食為靈感，設計出冰箱貼、鑰匙扣、杯墊、毛絨挂件、帆布包等20余類產品，將地域文化轉化為可攜帶的“城市記憶”。

雲沃文創小店負責人孫赫借助在南京從事過文創產品開發的經驗，結合伊寧市六星街的特有文化內涵，開發出蘊含當地人文特色的文創產品。“我們開發的文創產品主色調用了這裡特有的‘伊犁藍’，這算是一個富有特點的文化符號。我們這裡還有手風琴博物館，結合手風琴文化開發了手風琴造型的冰箱貼、書簽等，通過蘊含地域文化的文創產品進一步加深游客對伊寧的印象。”孫赫說，所有產品的設計稿都是他和設計師繪制的，擁有自主版權。

文創不僅有文化味，更有科技感。隨著雲計算、虛擬現實、增強現實等技術的廣泛應用，文化和旅游業的創新插上了技術的“翅膀”，催生出更多新供給。

位於天山天池景區附近的“飛覽天下·新疆會客廳”通過VR全景視角，將新疆自然之美與高科技相融合，以沉浸式體驗為特色，不僅豐富了當地旅游業態，還為景區注入了新的活力。

戴上AR設備，高昌回鶻時期的石窟景象即在游客眼前徐徐展開，原本褪色的壁畫重現絢爛色彩，飛天衣袂飄舞的細節清晰可見……吐魯番雅爾湖石窟通過數字技術對石窟壁畫進行了高度復原，既為學術研究提供了精准數據，也為游客打造了“虛實結合”的觀賞體驗。

如今，全疆各地依托科技打造新文旅消費空間。自治區文化和旅游廳相關負責人表示，新空間依托旅游景區、度假區、休閑街區、工業遺產、博物館等文化和旅游場所，運用增強現實、虛擬現實、人工智能等數字科技，融合文化創意等元素，通過文旅融合、虛實結合等方式，讓游客深度介入並互動體驗，近距離感受傳統文化的精彩。

做好差異化特色化文章

在伊寧市六星街的非遺體驗館，伊寧市級非物質文化遺產代表性項目果丹皮、果醬制作技藝的體驗項目老師，指導游客制作果丹皮。游客在制作過程中體驗傳統手工藝帶來的快樂，制作的產品還可以買走。

攜程集團區域政務總經理孫為立說，旅游消費正加快向深度體驗轉變，人們更加注重精神文化享受，文創仍有很大潛力，要繼續做好差異化、特色化文章。

文化景觀、特色餐飲、民俗體驗……走進富蘊縣可可托海鎮塔拉特村，一排排木制房屋自成一道風景。當地村民制作的傳統刺繡產品，不僅受到游客歡迎，也走進了各大旅游展會。“傳統技藝的傳承和創新，旅游是最好的載體之一。”富蘊縣文化體育廣播電視和旅游局局長顧芳說。

深入挖掘內涵豐富的優質文創產品，不僅能讓更多人體驗不同地域的文化魅力，也能成為各地文旅的一張亮麗名片。

在第二十一屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會新疆展台上，結合現代元素的新疆玉器，以馕為杯的馕咖啡，用傳統紋樣創新制作的手提包等文創產品受到參觀者青睞。

《新疆維吾爾自治區文化和旅游產業集群發展規劃（2025—2030年）》提出集中打造文化、旅游、體育三大優勢產業鏈。優勢文化產業鏈著眼發展“文化+”產業，重點在鞏固提升文化演藝產業、發展壯大文化創意產業、創新發展文化貿易產業、培育發展數字文化產業等四大產業上發力。

自治區文化和旅游廳產業發展處處長湯文說，新疆積極推動文創產品的開發和推廣，通過系列化文創產品的開發，帶動和振興傳統手工藝發展，為鄉村產業發展注入活力。文創產品要緊跟消費需求，打造更多有特色、有品位、有價值的文創產品，讓傳統文化通過文創產品釋放新的活力，為旅游業高質量發展注入更多動力。（姚剛）

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