春意盎然的三月，一樹樹粉嫩的杏花開在吐魯番，也“開”在2025新疆文化旅游產業交易博覽會暨第六屆新疆春季旅游博覽會、第二屆新疆博物館技術和文物保護博覽會（以下簡稱“春博會”）裡。

直到3月24日下午撤展，吐魯番展位前的杏花樹依然是大家喜愛的拍照打卡點。新疆旅游，如同春日杏花般生機勃勃。

春博會自創辦以來已成功舉辦5屆，規模逐年擴大。本屆春博會吸引了4個國家、國內12個省區市共580余家旅游機構和企業參展，成為新疆文旅產業展示與交流的重要平台。

新疆旅游協會副會長、秘書長張曉宇說：“和往屆相比，今年的春博會更加國際化，參展商們帶來更多新技術、新產品，相信科技會為新疆旅游注入新活力。”

3月24日，游客在吐魯番火焰山下的杏花園踏春游玩。眼下，吐魯番數萬畝杏花競相綻放，吸引了眾多游客紛至沓來，感受春的氣息。劉健攝

新市場：

從新疆出發開啟中亞之旅

新疆作為絲綢之路經濟帶核心區，正借助國際合作拓展更廣闊的旅游市場，期待組織更多游客從新疆出發開啟中亞之旅。

本屆春博會，來自哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦等4個國家的80余人參展，疆內外160多家旅行社參會對接，重點推進“新疆+中亞”跨境旅游線路開發及文旅基礎設施採購合作，推動中國新疆與中亞在跨境旅游領域合作升級。

“今天我就回國了，期待很快就能組織游客再到新疆來。”3月24日，塔吉克斯坦沙赫旅游公司總經理美龍從展會直奔機場。他在北京上大學期間，每次往返都會在烏魯木齊市停留，對這裡印象很好。

這次來參加春博會，美龍的朋友圈裡多了烏魯木齊、北京等地的旅游人。“回去后，我們會好好聊一聊，根據每個團不同的需求來設計線路產品，組織互換游客旅游。”

“返程的票訂早了。”3月24日下午，烏茲別克斯坦陽光之路（Sun Road）旅行社總經理妲娜與中國一家旅行社洽談合作后感嘆，這次和25家旅行社有合作意向，她都想見面詳細聊聊。

妲娜曾在新疆大學就讀，在新疆度過了4年難忘時光。但這次逛展會，她發現新疆還有很多美麗的地方此前並不知道。“新疆旅游潛力非常大，有很多很美的地方，希望能將這些新景點也加入到行程中。也期待在我的家鄉，接待更多中國游客。”妲娜打算回去好好梳理一下線路，近期再來一趟烏魯木齊，一家家旅行社去詳談。

“新疆是中國頂級旅游目的地，也必定是未來世界級旅游目的地，新疆的資源稟賦不可替代。”中國旅游協會秘書長葛磊說。如何將新疆的美景推薦給更多人？中國旅游協會將協同新疆旅游協會，組織全國知名旅游企業考察新疆和中亞旅游資源，把“新疆+中亞”打造成吸引中國游客和國際游客的世界級旅游線路，為新疆帶來新的“流量”和“留量”。

新疆旅游協會自駕車與房車露營分會和中亞國家的10余家旅游企業簽訂了合作關系。據該分會粗略統計，去年有1000多輛車從新疆自駕出境進入中亞及歐洲國家，今年將組織疆內外游客自駕前往中亞、歐洲，預計比去年增加30%。

今年自駕車輛通關將更加便捷，線路點位也會更豐富。該分會會長翟春峰說：“以前都是靠自己摸索點位，這次和當地人建立聯系、確定合作，更方便掌握一手資料，當地合作者推薦了更優化的線路和更多沿途酒店住宿點位。”

張曉宇說：“春博會將力爭兩三年內成為中亞地區的核心展會。”

新科技：

拓展新疆文旅新玩法

“音樂公路的原理是用路面的刻槽和凸起，結合物理、聲學、樂理等，將無序的噪音變成有序動聽的音樂。”3月24日，在“音樂公路”展位前，河北建奎工程有限公司負責人吳宗全給觀眾介紹音樂公路的原理，回答大家關心的問題：冬天下雪后，會不會影響公路“演奏”？新疆哪些路段的公路有音樂？

“下次去南山，可以給游客好好講講。”烏魯木齊市導游陳梅邊用手機拍攝邊說。

在春博會上，新科技、新產品不斷涌現。借助科技數字化助力，同新疆的自然景觀和歷史文化結合，為新疆文旅產業帶來新的動能。

市民張倩喜歡旅游和攝影，看到“共享無人機”的字樣，她立刻被吸引了。了解到今后在景區，如同共享單車一樣，一鍵掃碼就能使用無人機，她非常期待，“新疆景點非常壯觀，特別適合航拍，期待在不久的將來，‘掃一掃’就能實現航拍自由。”

展台前，“春晚同款”機器人和觀眾互動，它們即將在新疆景區景點“上崗”，為游客講解，教游客“馕言文”和歌舞。“文旅和科技緊密相連，將助力新疆文旅行業不斷向‘智慧化’發展。”新疆旅游景區（點）協會秘書長李磊說。

新科技推動下，春博會上多家博物館、科技公司利用先進技術和創意手段，用更生動有趣的方式助觀眾了解文物、感知歷史。

陝西十月文物保護有限公司展館裡，最新的孿生技術帶觀眾沉浸式逛展，游客戴著VR眼鏡，瞬間就“穿越”到了克孜爾石窟“現場”。

在裝備區，建模化建筑、採用太空艙設計的野奢帳篷、智能調光玻璃、可拆卸衛浴模塊……文旅裝備企業帶來高顏值又創新的智能住宿設備，吸引著新疆旅游企業的關注，也助力新疆住宿業從傳統向智能化轉型。

借助AI技術，挖掘新疆文化和自然景觀特色，開發個性化旅游產品，科技正全方位賦能新疆旅游發展。

新生機：

“新疆第一春”帶來的不僅是熱鬧

24日下午撤展時，吐魯番市文化體育廣播電視和旅游局和當地19家涉旅企業參會者也在杏花樹下合了影。“新疆旅游就像春天的杏花一樣熱熱鬧鬧、生機勃勃。”該局黨組副書記、副局長楊勇說。

在春博會上，吐魯番市在宣傳推介“新疆第一春”旅游形象的同時，同疆內外360余家旅游企業簽訂合同，意向合作商家達300余家，還培養了一批潛在客戶，擴大了客源。

不僅是吐魯番的企業，來參加春博會的參展商們也都收獲滿滿。春博會同期舉辦了文旅資源對接會暨旅行社採購大會等活動，為文旅企業打造了高效、務實的合作交流平台，助力更多優質文旅項目達成合作。

張曉宇坦言：“今年春博會更務實高效。”在前期就以表格形式向參展商們征集了參展的需求，讓大家可以有目的、有針對性地尋找需求方、供應方，早做准備，精准有效地對接。

展會不僅是旅游資源、旅游產品的對接，也是人才交流對接。3月22日舉辦的“新時代背景下旅游管理類專業產教融合與人才培養”主題交流會上，新疆多家高校交流了各自產教融合與人才培養的新模式。

春博會期間，還特設文旅行業招聘會，全疆近百家文旅企業提供了1200余個專業崗位，覆蓋旅游策劃、景區運營、酒店管理、導游服務、文創設計等領域，吸引了來自8所高校1000多名學生現場參加招聘。

塔裡木大學經濟與管理學院旅游管理系主任李俊帶著13名學生，專程坐火車來參加春博會上的招聘會。李俊說：“我們都收獲滿滿。”她帶著同學們在展會上實地參觀，和景區景點、涉旅企業面對面交流，直觀了解新疆旅游的新業態、新領域。此行，李俊帶著69名同學的簡歷，學生們商量后將簡歷投給了自己覺得滿意的企業，“崗位很豐富，南北疆都有，讓學生們有充分的選擇權。”

廣東省拱北口岸中國旅行社有限公司副總經理楊崧說：“今年我們計劃增加新疆個性化定制產品，讓游客更好地深度游。”每年該公司都會輸送大量游客來新疆旅游，隨著市場變化，旅游產品也在不斷更新。“在展會上看到、了解了很多新的景區景點，收集了不少資料，今后也可以設計到行程中，同時也添加了新疆本地旅游企業的聯系方式，期待有新合作。”楊崧說。（張小宓）

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