2月21日，新疆首檔明星冰雪體驗慢綜藝節目《怦然“新”動的冬天》第四期在全平台上線，自節目播出以來，全網相關話題閱讀量超3.29億，引發眾多網友關注。

今年以來，明星頻繁到訪新疆。年初，中央廣播電視總台大型美食文旅季播節目《三餐四季》第二季首站就選在了新疆。不久前，旅行戶外真人秀《哈哈哈哈哈》第五季新疆站，在烏魯木齊、阿勒泰等地進行錄制。春節期間，央視主持人撒貝寧和尼格買提攜家人同游禾木，為當地村民送上美好祝福。

從影視明星到音樂人，從網紅博主到世界冠軍……打開社交媒體不難發現，越來越多的名人選擇在新疆留下足跡，有網友戲稱“半個娛樂圈都來了”。

打造原創 “心動”帶來行動

冰天雪地裡，伴隨著輕快的旋律，世界冠軍王濛推開房門，一片銀裝素裹的景象映入眼帘。《怦然“新”動的冬天》第四期就在王濛好似飯后遛彎般的閑逛中拉開了序幕。

自1月31日首播以來，《怦然“新”動的冬天》多次登上各類榜單熱搜，全網相關話題閱讀量超3.29億。不少網友表示：透過節目，體驗到了新疆冬日多彩的冰雪文化，感受到了新疆冰雪經濟的活力，新疆的冬季果真令人怦然心動。

作為新疆首檔明星冰雪體驗慢綜藝節目，《怦然“新”動的冬天》的誕生離不開持續升溫的“冰雪熱”。

近年來，國家對冰雪運動和冰雪產業的支持不斷加碼，冰雪經濟呈現出前所未有的活力。2024年11月，國務院辦公廳印發《關於以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，提出以東北三省、內蒙古和新疆為核心建設具有國際影響力的北方冰雪經濟引領區。國家體育總局、國家民委等七部門發布《關於體育促進鑄牢中華民族共同體意識的指導意見》。

“連續兩份文件都與新疆息息相關，令人振奮。乘著這股東風，自治區希望我們制作一部有關冰雪文化的綜藝節目，將新疆獨具特色的冰雪文化、冰雪民俗展現給更多觀眾，讓更多人喜冰樂雪。”《怦然“新”動的冬天》導演、開心董工作室負責人董琦婕說。

烏魯木齊南山木屋裡，新疆特色土火鍋翻滾著濃濃香氣﹔昭蘇縣天馬文化園裡，披銀挂霜的伊犁天馬奮蹄疾馳、踏雪而來……節目中，與冰雪相關的民俗活動、藝術創作、運動娛樂成為一大亮點。

冰雪之上是生活。“新疆高度重視冰雪文化資源的挖掘和利用，並且演變成不同的文旅體驗項目，讓嘉賓們的冰雪旅行變成每一步深入都有新發現的文化大餐。”董琦婕說，在新疆，冰雪文化正在與一種健康、積極的生活方式相互融合、相互促進。

自去年11月開板以來，阿勒泰市將軍山國際滑雪度假區雪場的“山頂夕陽派對”頻上熱搜，絕美的景色和時尚的氛圍吸引了越來越多的游客慕名前來。節目中，嘉賓們也有一場踩著落日“蹦雪迪”的奇幻體驗，由衷感慨：“在那一瞬間，來自全國各地的人好像同頻共振了，感受到阿勒泰的心跳。”“親身感受的阿勒泰比書中描寫的更直觀。”……

體育特別契合文化潤疆的“潤”字。有網友評價，《怦然“新”動的冬天》將冰雪文化元素巧妙地融入生活場景，讓觀眾在輕鬆愉悅的氛圍中感受體育和文化的魅力，以其獨特的視角和創新的表達方式，為觀眾呈現了一場“潤物細無聲”的冰雪文化盛宴。“心動”帶來的是行動，越來越多的游客來到新疆、愛上新疆。

頻繁到訪 “明星效應”疊加

2月16日，演員張含韻和孟佳在網絡上分享了在阿勒泰享受“自由滑雪”的快樂，點贊量近50萬人次。不少網友感慨：“新疆處處都散發著冬季的浪漫氛圍，且含‘星’量超高。”

近年來，隨著新疆文旅產業的蓬勃發展，越來越多的明星將目光投向這片充滿魅力的土地，將其作為旅游打卡的新熱點。從去年開始，更有不少綜藝節目選擇新疆作為主要拍攝地，《此生要去的100個地方》《現在就出發2》《登場了！絲綢之路》《你好種地少年2》等節目組都走進了新疆。

新疆為何能夠吸引眾多節目組和明星打卡？新疆大學中國語言文學學院博士生導師、中國文藝評論（新疆大學）基地執行主任高志認為，這與新疆獨特的多樣化地理原生態風貌、自然態生活、純真和諧的生活態度和多元一體的中華文化密不可分。繁榮的時代需要博大的眼界、格局和胸懷，需要新質生產力、文化景觀和人格力量的充沛，新疆無疑滿足了人們在這些方面的想象和憧憬。以中國式現代性的多元呈現吸引明星跨地旅行、打卡，成為新疆新流量的誕生源之一。

“去了兩趟新疆，值回票價。”西安歌迷趙景晨說，去年他曾來新疆追了薛之謙和李健兩場演唱會，不僅欣賞了歌手精彩演唱，還開啟了一場新疆之旅，體驗感拉滿。

從薛之謙的深情演唱到草莓音樂節的狂歡，從著名歌唱家戴玉強的“劇”星音樂會到李健“萬物安生時”巡回演唱會……去年以來，新疆一系列精彩紛呈的演唱會、音樂節圈粉無數，文旅復蘇疊加“明星效應”，讓新疆屢次出圈。

同程旅行數據顯示，去年5月舉辦的超級草莓音樂節及薛之謙演唱會期間，烏魯木齊旅游搜索熱度環比上漲44%。

此外，新疆多地迎來眾多影視劇攝制組，包括張紀中執導的《重回那拉提》，李沁和曾舜晞主演的《七夜雪》，吳京主演的《鏢人》以及成龍主演的電影《神話2：傳說》等，粗略估算有十幾個劇組。而熱播迷你劇《我的阿勒泰》更是將新疆魅力展現得淋漓盡致，進一步鞏固了“新疆是個好地方”的品牌形象。

“這幾年，我們接待過很多劇組，不乏知名演員，他們都對新疆依依不舍，打算二刷新疆。”克拉瑪依影視平台執行公司、克拉瑪依尚涂絹道影視有限公司董事長尹一林說，眾多劇組在新疆取景、明星前來打卡，成為提升新疆知名度、美譽度和影響力的有效手段。

從“一時火”到“一直火”

冰碴駒俐、新疆大盤雞、炒米粉、缸缸肉……今年初，中央廣播電視總台大型美食文旅季播節目《三餐四季》第二季首站錄制放在了新疆，主持人撒貝寧攜手第十一屆茅盾文學獎獲得者、著名作家劉亮程等人組成尋味團，對烏魯木齊、喀什展開探訪，關於新疆美食的各種話題數次登上熱搜，熱門話題閱讀達2.2億人次。

在節目中，劉亮程從書中走上了屏幕，跨文化視角為地方故事提供了新的講述方式。“這兩年，我陸續參與了《文學的日常》《大地生長：劉亮程漫游記》等紀錄片的拍攝錄制，這是探索全新文學表達方式的一次新嘗試。”劉亮程說。

2024年新疆旅游發展大會上，劉亮程與馬伊琍、陳建斌、佟麗婭、段奕宏等人被授予“新疆文化旅游宣傳大使”稱號，這是自治區文化和旅游廳首次頒授該稱號，以表彰30位文體界名人和達人用自身影響力積極宣傳推介大美新疆，旨在共同擦亮“新疆是個好地方”品牌，有形有感有效鑄牢中華民族共同體意識，生動講好中國新疆故事。

“這些名人來自不同領域，有著獨特的宣傳視角和創意，他們會帶來新穎的宣傳思路和推介方式，這將為新疆文旅的發展帶來更多新機遇。”自治區文化和旅游廳相關負責人說，新疆是個自帶流量的地方，擁有得天獨厚的文化和旅游資源。這些寶藏般的資源需要廣泛傳播和推廣，才能讓世界更好地了解這片土地。30位名人擁有自身粉絲群體和社會影響力，通過他們多種形式的宣傳推介，新疆的形象將更加鮮活地呈現在大眾面前。

當然，宣傳再好，想要把流量變成“留量”，打鐵還需自身硬。

高志認為，新疆文旅及各相關部門應緊抓此類契機，成立專門辦公室，協調聯動，為明星出行、旅游和打卡提供便利，趁此打造相關文藝欄目、銷售相關地理風格產品、宣傳新疆地理景觀、打造新疆旅游標簽等，以可見性、可用性、時效性的方式打造新疆新形象，為新疆跨越式發展貢獻中國智慧和中國力量。（劉萌萌）

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