在新疆旅游熱潮中，游客的消費去向折射出這片土地獨特的文旅吸引力。

2024年新疆文旅成績單顯示，全年接待游客3.02億人次，實現旅游消費總額3595.42億元，兩項指標分別同比增長14%和21%。從帕米爾高原雪山到塔克拉瑪干沙漠，游客們既為自然風光買單，也為文化體驗消費，更在煙火市井中釋放著消費熱情。

阿克蘇地區的數據頗具代表性。2024年，該地區累計接待游客3617.27萬人次，同比增長20.19%﹔游客花費221.05億元，同比增長21.07%。從消費構成來看，交通消費佔比26.86%，餐飲消費佔比20.49%，購物消費佔比15.88%。游客們穿越獨庫公路、探訪溫宿大峽谷時，車輛租賃、油費支出成為剛需。而餐飲消費則與夜市裡飄香的烤包子、缸子肉密切相關。庫車大馕城日均上千個馕餅的銷售量，見証著“舌尖消費”的旺盛活力。

在巴音郭楞蒙古自治州，游客總花費同比增長52.2%。這一亮眼數據背后，既有博斯騰湖水上項目的裝備租賃，也有羅布人村寨特色手工藝品的暢銷，更有塔裡木河沿岸民宿集群的興起。據了解，2024年巴州累計接待游客4000.24萬人次，同比增長27.36%﹔游客總花費260.75億元，交通、餐飲、購物、住宿等花費佔比靠前。

自治區文旅廳相關負責人表示，國家持續推進消費拉動經濟增長戰略，全疆各地政府、文化和旅游主管部門及相關部門連續出台促消費政策，推動供給和消費雙向互動，實現同步增長。2024年新疆無論是出游人次規模還是游客花費額均呈現大幅增長勢頭，這很大程度上得益於政策杠杆的撬動。一系列促消費政策舉措落地見效，旅游消費各領域新場景、新業態、新模式層出不窮。

阿克蘇地區瞄准旅游市場需求，打造多元場景，舉辦百余場次文旅活動，助推文旅熱潮。各縣市周周有文旅活動，為游客呈上集觀賞、游玩、互動、體驗於一體的文化和旅游盛宴。此外，2024年，該地區推出鄉村游、自駕游、近郊游等精品線路及“一、二日游”消費套餐產品，同時多渠道發放住宿、餐飲等文旅消費券，推動旅游消費﹔還推出“三日游”消費套餐，將克孜爾石窟門票、刀郎部落民宿、拜城溫泉打包銷售，帶動周邊消費鏈整體提升。

烏魯木齊市作為新疆旅游的集散中心，2024年接待游客12113.78萬人次，同比增長14.03%，游客總消費1229.17億元，同比增長19.47%。當地打造的“馬上旅游”品牌，通過賽馬賽事聯動馬術體驗、主題餐飲、文創周邊，形成沉浸式消費場景。烏魯木齊絲綢之路冰雪風情節成功入選文化和旅游部發布的“2025年冰雪業態場景創新案例”，這背后，是滑雪場、溫泉酒店、民俗演藝等業態的協同發力。

文旅融合新業態的涌現，正在重構消費版圖。當游客在喀什古城打卡時，民族服飾租賃、旅拍攝影的配套服務應運而生﹔伊犁河谷的薰衣草花海不再局限於觀光，精油提煉體驗、香氛制作工坊延長了消費鏈條﹔“乘著歌聲去旅行”“跟著演藝去旅行”“追著熱劇去旅行”等新疆旅游產品體系日益完備，讓參觀樂器工坊、與民間藝人互動成為消費新增長點。這些創新實踐印証旅游消費已從“門票經濟”轉向深度體驗的“場景經濟”。

從宏觀數據到微觀實踐，新疆旅游消費的“錢景”既藏在獨庫公路上奔馳的車輛裡，也閃爍在喀贊其民宿的霓虹燈下，更躍動於草原音樂節的電子票務系統中。每位來新疆旅游的游客的消費清單，都在書寫著文旅高質量發展的新篇章。（姚剛）

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