在電影《哪吒2》中，昆侖山宛如縹緲仙境，承載著無盡的神秘與想象。在現實中的新疆昆侖山景區，昆侖山橫亙天地之間，以雄渾壯闊的身姿、銀裝素裹的聖潔傲然挺立。隨著《哪吒2》的熱映，新疆昆侖山景區迅速成為熱門打卡地，景區推出一系列電影的“同款打卡地”旅游體驗項目，熱度飆升。

今年以來，新疆旅游延續去年接待游客超3億人次的強勁勢頭，繼續高歌猛進。春節假期，共接待游客794.25萬人次，同比增長10.04%﹔游客消費80.75億元，同比增長9.35%。從元旦到春節，再到元宵節，新疆旅游一路過關斬將，不斷挖掘自身潛力，力爭實現全年接待游客3.2億人次的目標。

旅游興疆戰略是完整准確全面貫徹新時代黨的治疆方略的重要舉措，全疆上下正以時不我待的責任感和緊迫感不斷提升新疆旅游整體質量和水平，努力打造全國旅游業高質量發展的特色樣板和世界重要的旅游目的地。

精耕細作 全面提質增效

新疆昆侖山景區位於昆侖山脈中段，總面積超596平方公裡。近年來，景區累計投入6.5億元，打造集昆侖山生態觀光、昆侖文化體驗、草原休閑度假、紅色文化體驗等於一體的生態文化旅游目的地。2024年，該景區順利通過國家5A級旅游景區景觀質量評審。今年，該景區將進一步完善內部基礎設施與服務，不斷豐富旅游產品種類。

今年，文旅部門抓住文旅產業躋身新疆“十大產業集群”機遇，以編制產業集群發展規劃為突破口，堅持規劃先行，圍繞“延鏈、補鏈、強鏈、育鏈”，運用“產業集群”“旅游強區”理念，對新疆文旅產業進行系統規劃設計與謀篇布局。通過整合資源、優化配置，推動文旅產業向規模化、專業化、品牌化方向發展，提升產業競爭力。

以龜茲片區高質量發展為重點，全力打造全疆文化遺產保護利用、文旅融合的標杆和示范區。

在自駕游、冰雪游、特種游已進入全國“第一方陣”的基礎上，新疆今年以冰雪旅游、自駕旅游、特種旅游、跨境旅游、研學旅游、旅游餐飲等為突破口，落實相關政策，積極培育一批國家和自治區級文旅品牌。充分發揮重點地區、重點景區、重點線路、重點文旅企業的示范帶動作用，打造特色業態、主題線路和多元化文旅產品，舉辦品牌活動，培育新的旅游增長點，滿足不同游客的多樣化需求。

旅游服務是新疆旅游提質增效的關鍵。今年新疆將繼續以提升旅游服務質量為重點，抓好酒店建設、旅游廁所、標識標牌、導游服務、“同心護旅”等重點任務的落實，營造讓游客放心、安心、舒心的市場環境。

跨界融合 拓展發展空間

“‘跟著環塔去旅行’——2025環塔旅游季，歡迎廣大賽車愛好者來阿克蘇旅游觀光，感受環塔魅力、體驗阿克蘇風情。”2月18日，中國環塔國際拉力賽新聞發布會剛落下帷幕，阿克蘇地區就向國內外車友發出誠摯邀請。作為今年環塔發車儀式的舉辦地，阿克蘇將舉辦60多場相關活動。

2024年中國環塔國際拉力賽期間，沿線各地舉辦的多彩文體旅活動令人目不暇接，包括11場演唱會、20多場各類文旅活動、30多場景區主題活動，旅游收入高達17.69億元。

近年來，文旅與各行業的融合發展不斷深入，“文旅+交通”“文旅+體育”“文旅+農業”“文旅+工業”等融合模式層出不窮，融合發展的篇章越寫越精彩。新疆旅游不斷拓展發展空間，創新旅游產品與服務，為游客帶來全新旅游體驗。

今年，新疆文旅產業融合發展持續發力，“5·19中國旅游日”、獨庫公路通車等眾多文旅融合活動將精彩上演。這些活動不僅能豐富游客旅游體驗，還將進一步提升新疆旅游的知名度與影響力。

走進景區景點，旅游景區文化內涵提升工程成效顯著。新疆深挖文藝、文物、非遺、民俗等資源，將中華文化元素、符號巧妙融入景區建設，貫穿於旅游線路設計、展陳展示、講解體驗等各環節，讓游客在游玩過程中，深切感受中華文化的博大精深，不斷增強文化認同感和歸屬感。

音樂節、演唱會、演出季、藝術沙龍、新型演出場所、夜間經濟、劇本娛樂、旅游演藝、動漫、沉浸體驗、游戲娛樂、電競文旅等新業態新場景不斷涌現，《遇見喀什》等旅游演藝精品項目深受游客喜愛。這些新業態不僅豐富了新疆各族群眾的生活，更為游客提供了深入了解新疆、融入新疆的獨特途徑，成為拉動文旅消費新引擎。

2024年，新疆大力實施旅游促進各民族交往交流交融計劃，推出十大典型案例、15家示范景區、20個民俗文化旅游優選點名錄。今年，將繼續推出一批典型案例、示范景區（點）等，精心打造體現鑄牢中華民族共同體意識的主題線路，促進疆內外各族群眾跨區域流動，通過旅游增進各民族之間的了解與友誼。

拉動文旅消費是今年新疆文旅工作的重點之一。文旅部門將出台促消費政策，舉辦文化和旅游消費促進活動，開展“百城百區”金融支持文化和旅游消費行動，推動供給和消費雙向互動、同步增長。

今年，“乘著歌聲去旅行”“跟著演藝去旅行”“追著熱劇去旅行”“跟著賽事去旅行”“品著美食去旅行”等品牌建設將不斷升級，更好地發揮旅游聚人氣、展形象、促“三交”的重要作用。

精彩展現 講好新疆故事

春節前夕，博湖縣烏蘭再格森鎮農味園農家樂熱鬧非凡。游客紛至沓來，品嘗農家美食、參與冬釣活動、體驗農家生活，農家樂生意火爆。該農家樂負責人賈德良，憑借毗鄰博斯騰湖大河口景區的地理優勢，利用27畝土地發展農家樂，吃上了“旅游飯”。從年初至今，農家樂一直生意興隆。

據不完全統計，2024年全疆從事文旅及相關產業經營主體超51萬戶。文旅產業正逐漸成為新興的戰略性支柱產業，以及具有顯著時代特征的民生產業、幸福產業，在鑄牢中華民族共同體意識、推動經濟社會高質量發展等方面發揮著不可替代的重要作用。今年，新疆文旅產業將繼續發揮帶動作用，推動農文旅、文商旅、文體旅等多業態融合發展邁向新高度，充分發揮旅游的造福造富功能。

新疆文旅產業致力於講述令人神往的新疆故事，全力擦亮“新疆是個好地方”這一金字招牌。2024年中央廣播電視總台春晚喀什分會場以及《我的阿勒泰》《傳說》《蘋果香》等火爆“出圈”，國際旅行商大會、歐洲國家旅行商新疆踩線活動、中國新疆國際藝術雙年展、中國—亞歐博覽會“中外文化展示周”等成功舉辦，讓世界真切了解了真實的中國新疆。

今年，新疆將精准開展文旅傳播工作。聚焦重點旅游客源市場，舉辦“新疆是個好地方”推廣營銷活動，實施“一地一策”精准營銷，加大引客入疆、招商引資力度。加強與國內頭部企業、平台的合作，推出更多深受游客喜愛的主題宣傳活動。聯合國內知名媒體推出紀錄片、電視劇、短視頻等，同時開展“出發吧，新疆！”等系列主題活動，打造高質量文旅短視頻、游記攻略、電子路書等，利用新技術賦能文旅內容生產，全方位、多角度展示新疆的獨特魅力，吸引更多游客踏上這片多彩的土地。（任江）

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