這段時間，中央廣播電視總台主持人撒貝寧、尼格買提攜家人同游冰雪禾木的視頻在網上爆火，撒貝寧還連連爆出“金句”：“禾木都沒去過？白活了！”“不滑吉克普林道？白活了！”除了撒貝寧、尼格買提外，還有張含韻、孟佳、王錚亮等演藝界人士近期也紛紛亮相阿勒泰滑雪、賞雪，儼然成了新疆冰雪旅游的“代言人”。

2024—2025雪季，新疆冰雪產業呈現出一片繁榮景象，增速強勁。在政策引領、市場推動，以及好口碑和好資源的吸引下，各地冬季旅游熱度持續升溫，新業態、新熱點、新模式不斷涌現，冬季接待游客量逐年增加。

曾經，“新疆太遠”是阻隔無數人向往的嘆息。如今，當心靈的向往和便利的交通突破地理的經緯刻度，遙遠的新疆冰雪秘境就成為觸手可及的詩與遠方。

從“流量爆發”到“客流量爆發”

白天暢滑粉雪，晚上炫技鑽火圈……春節期間，阿勒泰將軍山國際滑雪度假區滑雪過大年的氣氛熱烈。特別是夜場活動人氣爆棚，雪友們依次滑向燃燒的火圈，用各種高難度動作跳躍穿過，現場喝彩聲不斷，來自全國各地的雪友熱情高漲。

春節期間，該滑雪度假區迎來了客流最高峰。2月1日，接待游客1.8萬人次，單日接待量突破歷史極值，同比增長128%﹔接待雪友9780人，同比增長103%。春節假期，該度假區接待游客量超10萬人次。

將軍山國際滑雪度假區春節期間的火爆只是阿勒泰冰雪旅游火爆的冰山一角。自2024—2025雪季以來，阿勒泰地區4大國際滑雪度假區日均接待游客數就持續走高，總體接待量比上個雪季增長20%左右。

“近年來，‘冬季到新疆來滑雪’熱度持續攀升，冰雪旅游品牌效益不斷凸顯，新疆冰雪產業進入全國‘第一方陣’。”新疆旅游協會副會長、秘書長張曉宇說。作為北方冰雪經濟引領區之一，新疆冰雪資源富集，具有雪期長、雪質優、雪道落差大等優勢。2024—2025雪季伊始，新疆冬季旅游的整體熱度就在不斷攀升，隨著雪季的延伸，各地通過景區、旅游企業讓利等方式，進一步拉動冰雪消費，激發新疆冰雪產業的活力和動力，實現了從“流量爆發”到“客流量爆發”的轉變。

中國旅游研究院發布的報告預測，2024—2025雪季，我國冰雪休閑旅游人數有望達到5.2億人次，旅游收入有望突破6300億元，較上個雪季大幅增長。

冰雪旅游資源得天獨厚的新疆在冰雪產業發展方面的優勢更是明顯。目前，新疆有滑雪場101家，其中5S滑雪場6家、4S滑雪場11家。有距離城市最近的將軍山國際滑雪度假區，有野雪體驗極佳的野卡峽滑雪場，有亞洲雪道最大落差1466米的吉克普林國際滑雪度假區，有滑雪期長達8個月的可可托海國際滑雪度假區，有中國最溫暖的絲綢之路山地度假區滑雪場、天山天池國際滑雪場等，還有國家級滑雪旅游度假地5家，數量位居全國第一。2023—2024雪季，新疆共接待國內外游客9258.51萬人次，同比增長147.78%﹔實現旅游收入1066.97億元，同比增長263.74%。其中，S級滑雪場共接待國內外游客320.17萬人次，同比增長54.5%，實現旅游收入4.04億元，同比增長62.3%。而2024—2025雪季，接待游客量、旅游收入將繼續保持增長。

從“心向往之”變為“說走就走”

1月，2025冰雪旅游發展大會在哈爾濱舉辦。大會上，新疆阿勒泰地區入選“2025年冰雪旅游十佳城市”﹔人類滑雪起源地——中國雪都·阿勒泰（新疆阿爾泰旅游發展集團有限公司）入選“2025年冰雪旅游營銷創新案例”﹔烏魯木齊絲綢之路冰雪風情節（烏魯木齊市文化廣播電視和旅游局）入選“2025年冰雪業態場景創新案例”。

新疆多地連續入選，是新疆冰雪產業發展的成果之一。例如“2025年冰雪旅游十佳城市”的評選，要依據冰雪旅游資源競爭指數、冰雪旅游需求競爭指數、冰雪旅游市場競爭指數、冰雪旅游目的地治理水平等指標，進行綜合測算得出，可謂實至名歸。

新疆冰雪旅游何以“吸粉”又“吸客”？唯有切實提升實力，開發新業態，增加消費新場景，增強冰雪旅游吸引力，才能讓游客對新疆冰雪從“心向往之”變為“說走就走”。

如今，“中國雪都”阿勒泰幾乎是新疆滑雪場頂流的代名詞。打造世界冰雪運動目的地是阿勒泰冰雪產業的目標。近年來，阿勒泰地區對標國際水准，累計投入近70億元建設9家滑雪場，可以滿足國內外大眾旅游滑雪、國家專業滑雪隊訓練比賽、雪上項目訓練、青少年冰雪運動訓練等各類需求。同時，全力推進冰雪旅游高質量發展，在產業規劃、招商引資、人才培養等方面不斷發力。經過不斷迭代，阿勒泰地區4大國際滑雪度假區在硬件軟件方面都有了顯著提升，游客接待能力水漲船高。2024—2025雪季，四大度假區每天接待游客在1.5萬人次左右。

吉克普林國際滑雪度假區是目前中國單體規模最大的滑雪場，已建成雪道103條，總長度108公裡，其他天然滑雪區域面積超過2500公頃。建成投運以來，滑雪業態不斷增加，收入節節攀升。投運第一年營業額在800萬元至900萬元，第二年直接攀升到8000萬元，第三年已達1.75億元。2024—2025雪季預計接待游客33萬—35萬人次，同比增長15%—20%。今年初，肯德基在禾木村開店，雪友們歡呼雀躍，這也是消費升級的標志之一。

新疆冰雪吸引力的提升，是新疆各地圍繞“吃住行游購娛”等旅游要素，不間斷地完善優化，逐年提升服務保障能力，增加冰雪旅游業態和消費的結果。如今，新疆各地冰雪旅游已呈現百花齊放的發展態勢。

2024—2025雪季，伊犁哈薩克自治州積極打造高品質冰雪旅游產品，塑造冰雪旅游品牌，促進冰雪旅游消費升級，冰雪經濟彰顯發展新活力，逐漸成為伊犁州經濟增長的一抹亮色。在發展過程中，伊犁州將冰雪和文化、民俗有機結合，打造獨特的民俗冰雪體驗，游客可以欣賞到傳統民俗表演，品嘗特色美食，入住特色民宿。

烏魯木齊市則依托交通和人口優勢，構建都市冰雪經濟圈，發展多樣化的冰雪項目。除了位於烏魯木齊縣的絲綢之路山地度假區、白雲國際滑雪場等始終走在新疆滑雪場前列外，烏魯木齊還在市區眾多公園開設了滑冰場、冰雕展等親民項目，吸引市民和游客參與。

冰雪資源相對少的南疆各地，也紛紛因地制宜，發揮自身特色，開展賞雪、戲雪、滑冰等項目，讓當地群眾享受冰雪運動、冰雪旅游的樂趣。

邁向全球知名冰雪旅游高質量目的地

距離“哈薩克斯坦雪貓團”發團還有半個月，報名已經截止了，因為團已報滿。“國內雪友出境滑雪的需求還是非常高的。”組織該團的廣東雪聯體育有限公司創始人陳健安說。

這是陳健安首次組織前往哈薩克斯坦滑雪的活動。該團將在3月2日至8日，從烏魯木齊乘機前往哈薩克斯坦阿拉木圖，再乘機前往西阿爾泰山滑野雪。此前，該公司從2016年起成功運營北京、上海、廣州、深圳等多個國內大城市包機前來新疆滑雪的業務。“我們借助在新疆滑雪的優勢，充分利用中哈互免簽証的便利，組織從新疆前往哈薩克斯坦的滑雪團，反響強烈。”陳健安說。在2024—2025雪季首發試水后，2025—2026雪季，他將繼續組織類似從新疆出境的滑雪團。

“新疆不遠”的背后，是冰雪旅游帶來的全新發展篇章。挖掘新疆冰雪旅游的潛力，是旅游從業者們的共識，他們對新疆冰雪產業巨大的發展機遇充滿期待。

2024年11月6日，國務院辦公廳印發《關於以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》提出，“以內蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、新疆為核心建設具有國際影響力的北方冰雪經濟引領區”“推動北京、河北、內蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、新疆等地建設3—5個全球知名冰雪旅游高質量目的地”。

2024年底，自治區人民政府印發《關於以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的實施方案》明確：加快構建以冰雪運動為引領，帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產業鏈發展的現代冰雪產業體系。到2027年，力爭全疆5S滑雪場達到10家，S級滑雪場總數達50家以上，S級滑雪場人次突破400萬，冰雪產業總產值達到1500億元﹔到2030年，冰雪產業總產值達到2000億元，把新疆打造成具有國際影響力的北方冰雪經濟引領區。目前，自治區及各地正圍繞著持續推動冰雪運動發展、完善冰雪經濟產業鏈條、完善基礎設施和配套服務、培育壯大冰雪經濟經營主體、促進和擴大冰雪消費、強化冰雪經濟要素保障等方面發力，推動新疆冰雪產業再上新台階。

按照該實施方案，新疆將全力構建冰雪經濟空間新格局。以“一心兩帶多組團”發展格局為基礎，編制冰雪經濟高質量發展規劃，合理布局冰雪項目，避免同質化建設。規劃建設烏魯木齊市冰雪旅游集散中心、阿爾泰山冰雪旅游帶、天山冰雪休閑景觀帶，支持伊犁州、阿勒泰地區打造具有國際影響力的冰雪經濟集聚區。

剛剛落幕的第九屆亞洲冬季運動會上，來自新疆的冰雪健兒助力中國創造歷史最佳戰績，也實現了新疆在亞冬會上零的突破，為新疆冰雪運動、冰雪產業帶來了前所未有的發展機遇。今后，新疆將廣泛開展大眾冰雪活動，普及推廣青少年冰雪運動，提升冰雪運動競技水平。“通過亞冬會，我們深入學習黑龍江、哈爾濱在冰雪產業發展方面的先進經驗，結合阿勒泰地區冰雪資源的獨特優勢，進一步推動本地冰雪產業實現高質量發展。”阿勒泰地區文化體育廣播電視和旅游局黨組書記、副局長史志強說。（任江）

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