在烏魯木齊縣板房溝鎮，有一家名為“樂野”的民宿，主理人是獨立音樂人周成，那首火遍全網的民謠《往后余生》，他是編曲之一。2019年，這個以音樂為主題的民宿迅速出圈，獲得了新疆民宿創意年度大獎。

近日，記者來到樂野民宿。民宿面積不大，上下兩層，白牆灰瓦，院子裡鋪著木棧道。太陽正好，一隻藍貓在趴著晒太陽，篝火區還有前一晚木柴燃燒的味道。

在民宿公共區，大大的玻璃窗透著暖暖的陽光，周成和五六個在南山開民宿的同行喝茶聊天。得知記者來意，准備起身離開的他們又坐下了：“我們也要聽，取取經啊！”

近年來，新疆民宿產業規模不斷擴大並逐漸形成品牌效應，如何跳出“同質同景”圈子，這是大家迫切想知道的。“很簡單，換位思考，你就把自己當游客，看看你想要什麼。”周成說。

周成是土生土長的烏魯木齊人，大學畢業后走南闖北賺到了第一桶金。2019年，他回到新疆。當時，新疆旅游業發展勢頭正勁，烏魯木齊南山旅游持續升溫，他看准這一商機，投入全部家當建起了樂野民宿。

營業第一年，樂野民宿主打“住得安靜、吃得舒服”，跟大多數民宿沒什麼兩樣。那年，來捧場的大多是朋友，生意“湊合”。2020年起，為了生存，周成隨大流，走起高端路線——菜品高級、住房豪華、消費高價，用他的話說，“跟星級酒店就差樓高了”，但顧客體驗感並不好，生意還是“湊合”。

高不成低不就，這讓周成反思。他關了店，用了兩個多月時間到處旅游，住民宿，把感受記錄下來。

周成的手機裡還保存著20篇當時寫的旅行日志：大理民宿舒心，杭州茶園民宿愜意，上海民宿熱鬧，青島民宿敞亮……慢慢地，他看明白了——成功的民宿都有一個相同點，那就是讓人感到舒服，有離開自己的家入住另一個家的感覺。這一點，他的“樂野”還沒有。

2023年，周成停業整頓。砸掉小窗戶，換成3米長、4米寬的大窗，讓陽光足足地射進來﹔在院子和晒台都擺上躺椅，游客想躺就躺﹔把公共區域分出多個功能區，有閱讀區、綠植區，還有樂器區﹔讓菜品回歸家常，32元的青豆蝦仁、28元的干鍋土豆片、6元一串的小烤肉……把院門敞開，過往的游客不消費也可以來逛逛、坐坐﹔夜晚辦起了小型音樂會，讓山裡的漫漫長夜動起來、活起來……

“南山民宿300多家，周成最能折騰，民宿體驗感最好，舒服得讓人羨慕嫉妒。”同行這麼說。“卷”創新、“卷”內容、“卷”價格，“三卷”齊下，樂野民宿名氣大增，慕名而來的游客越來越多。而他的民宿文化內涵豐富，破解了民宿同質化的問題，成了同行眼中的“精品民宿”。

說話間，陸續有3批游客進來，有的打卡拍照后離開，有的預定好晚餐、住宿后先去山上玩雪，還有一位游客在等人，舒服地窩在沙發上，晒著太陽，居然睡著了。

2025年跨年夜，周成當初沒想搞跨年活動，架不住老顧客催問。離2025年還有5個小時，他在微信朋友圈發布了跨年活動。“沒想到，3小時后，我的店裡全是人，樓梯、書屋區域都坐得滿滿當當。”周成說，大家一起唱歌、放煙花、點篝火、喝酒。后來，一個個小桌拼成一張大桌，本不相熟的人們變成了朋友。有一位顧客唱起《朋友》，大家跟著一起唱，變成了大合唱。那天，大家都沉浸在“舒服”裡，感嘆著生活的美好。

在游客心裡，樂野是民宿，也是音樂館、茶吧、圖書館，是南山腳下可以舒心的“家”。

2025年，新的一年，周成又開始策劃新的“變”。他想要在“家的感覺”上做足功課——區域重新劃分，窗戶變成落地窗，把家的場景搬進民宿，將家庭聚會時的活動融進來，給游客更多“家”的驚喜，“要讓游客一進來，全都舒服得想要‘脫鞋’。”

記者感言

民宿要有“家味”

“如果我是游客，我也會來樂野民宿體驗。”這是幾位同行給樂野民宿的評價，在他們看來，樂野民宿讓游客動心的絕對是那份獨特的“家的味道”。

民宿其實是“非標准化產品”。近年來，隨著新疆旅游業大發展，各地民宿遍地開花，如何避免千店一面，打造獨屬的“詩和遠方”，讓不少從業者頭疼。周成的樂野民宿就為大家打了樣。從他把民宿打造成“家”就可以看出，好的民宿要有主理人依靠閱歷、經驗、特質賦予的生命，要立足地域特色，深挖當地人文資源，通過“民宿+”模式，豐富民宿體驗內容，在品質特色上下功夫、在文化內容上做文章。隻有留住“民”的根基，做好“宿”的服務，才能給游客留下更多獨家記憶，讓游客舒服，民宿也會變得更加熱氣騰騰。（阿比拜）

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