2月4日，游客在庫爾勒市新春廟會趣味游園區猜燈謎。庫爾勒市2025廟會系列活動於1月30日啟幕，活動前5天客流超16萬人次。 栗衛平攝

春節，是中國最重要的傳統節日，也是消費高峰期。

2025年春節，新疆消費市場呈現出繁榮活躍、購銷兩旺的良好態勢。餐飲、文旅等傳統消費活力滿滿，逛首店、追比賽、送谷子等新消費亮點多多，購新補貼等促消費政策更為市場“加了一把火”。

追著非遺過新年

2025年蛇年春節，非遺、蛇元素等成為春節假期的關鍵詞。

申遺成功后的首個春節，新疆各地古城、老街年俗風情更加濃郁，人們觀看非遺演出、品嘗地方特色非遺小吃，深度體驗傳統文化。各大景區、商圈的非遺表演不下百場，非遺年俗成為今年春節消費市場的頂流。

春節期間，在新疆國際大巴扎舉辦的非遺表演、社火表演等吸引了大量游客前來觀賞。美團數據顯示，大巴扎美食和附近酒店的搜索量分別同比上漲了588%和968%。

沉浸式演藝、魔術、雜技、相聲、二人轉、舞龍舞獅……春節假期，烏魯木齊天山明月城·絲路有戲沉浸式互動演藝街區，開啟了“人從眾”模式。節日期間，該街區演出從原來的每天2場增加到5場。數據顯示，1月28日—2月3日，街區接待游客5.7萬人，銷售門票4萬張，總營業收入310萬元。

除了追著非遺過新年，蛇年春節，各種以蛇元素為主打的紀念品和商品受到人們青睞。

記者走訪烏魯木齊商場超市發現，融入蛇元素的福字、卡通造型蛇年挂件、毛絨蛇玩偶等商品琳琅滿目。

“買了一些毛絨蛇玩偶，孩子特別喜歡。”烏魯木齊市民胡小舞說。

烏魯木齊市一家飾品店負責人馬爾哈巴·阿不都外力介紹，帶有蛇元素的項鏈和戒指都很受歡迎，店鋪業績上升了不少。

新消費激發新活力

這個春節假期，眾多新玩法、新業態極大豐富了消費者假期體驗。各大商圈、步行街紛紛打造沉浸式消費場景，親子樂園、室內攀岩等成為眾多市民聚會休閑的新選擇。

在烏魯木齊會展吾悅廣場，特色餐飲、時尚零售、美妝體驗、親子娛樂等消費業態，以及沉浸式、體驗式的消費場景，受到消費者歡迎。

烏魯木齊會展吾悅廣場營運企劃副總經理趙雪介紹：“商場引進近80家新疆首店，佔整個品牌三分之一。節假日客流最高達4萬人次。”

首店經濟、體育休閑、谷子經濟等新消費與節日巧妙融合，熱度不斷攀升，尤其是谷子經濟市場規模快速增長，立足於漫畫、游戲等版權作品的衍生品備受追捧。記者走訪各大商超，各式二次元周邊產品受到年輕人追捧。數據顯示，烏魯木齊市、巴音郭楞蒙古自治州、伊犁哈薩克自治州“谷子經濟”搜索量新疆排名前三。

從雪道飛馳而下，體驗“速度與激情”﹔在連綿雪原上騎馬馳騁，感受“冰雪奇緣”﹔在冰天雪地裡吃頓火鍋，唱響“冰與火之歌”……春節期間，新疆獨特的冰雪資源吸引了眾多國內外游客前來體驗別樣的新春之旅。

美團旅行數據顯示，春節假期前五日，“賽裡木湖門票”搜索量同比上漲523%。

烏魯木齊絲綢之路山地度假區品牌中心經理庄紅介紹，1月26日起，度假區就迎來旅游熱潮，客流量平均每天約1.2萬人次，比平常增加近40%。

以舊換新再加力

今年，加力擴圍的消費品以舊換新政策為春節消費添了把火。隨著手機等數碼產品購新補貼被納入中央資金補貼支持范圍，在線下門店挑選手機、智能手表等數碼產品的顧客絡繹不絕。

趁著這輪國補，烏魯木齊市民張曉毅下單了心儀已久的智能手表，作為新年禮物送給父親，“加上商家活動，原價1400元的手表優惠了近300元，很劃算！”

春節前，新疆新一輪消費品以舊換新活動正式啟動，此輪以舊換新活動恰逢春節消費旺季，政策成效明顯，帶動了家電、汽車、數碼產品等消費市場的火熱。新疆我家電器管理有限公司總經理鄧艷介紹，在國家補貼政策的推動下，各店面客流量實現翻番，冰箱、洗衣機、空調這幾類產品銷量最好。

新疆各地也緊抓春節消費旺季，大力宣傳以舊換新政策，並結合節慶促銷，構建起春節消費新模式。烏魯木齊市組織電子產品、數碼產品等商貿企業設置電子數碼商品專場，聯動銀行配套優惠政策，為消費者提供中高端機型專場優惠。阿克蘇地區、吐魯番市等地安排發放消費券，舉辦各類促消費活動，進一步激發了消費活力。

自治區商務廳數據顯示，截至2月4日，全疆消費品以舊換新活動共申請補貼金額4710萬元，合計拉動消費2.8億元。其中，家電以舊換新已申請2.66萬台，申請補貼金額1976.5萬元，拉動消費1.05億元﹔手機、平板電腦、智能手表（手環）申請5.05萬台，申請補貼金額1995.2萬元，拉動消費1.64億元。電動自行車和汽車報廢更新也實現了顯著增長。

春節消費市場紅紅火火，為全年消費市場開了好頭。相信隨著一系列政策效應的逐漸釋放、更有潛能的消費逐漸激活，消費主引擎將為新疆經濟發展注入更強動力。（黑宏偉）

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