春節期間，烏魯木齊市各大商圈以創新場景激起消費活力，通過非遺體驗、兒童劇巡演、民俗互動等多元化活動，為公眾打造沉浸式年味體驗。2月1日，大年初四，記者走訪烏魯木齊高新萬達廣場、杉杉奧特萊斯購物廣場等商業綜合體，現場體驗傳統年俗與現代消費深度融合的新春盛宴。

上午11時，高新萬達廣場內掌聲不斷。由魔術小丑、卡通玩偶組成的巡游隊伍穿梭在人群中，滑稽表演與糖果派送引發孩子們陣陣歡笑。經典兒童劇《小紅帽》《奇幻森林》同步上演，演員們通過沉浸式舞台設計和互動環節，帶領小觀眾穿越童話世界。“孩子們能上台參與劇情表演，這樣的體驗比單純看劇更有意義。”烏魯木齊市民劉雯表示，商場將燈籠、福字等傳統元素與兒童娛樂項目結合，實現了“遛娃+感受年味”的雙重體驗。

在杉杉奧特萊斯購物廣場，改編自經典IP的《阿拉丁神燈》舞台劇掀起另一波高潮。魔毯飛行、洞穴探險等奇幻場景借助多媒體技術生動呈現，吸引三代同堂家庭集體觀演。烏魯木齊市民李菲告訴記者：“春節帶孩子看劇已成新時尚，既滿足娛樂需求，也讓孩子在觀演中理解故事傳遞的勇氣與智慧。”

除兒童娛樂項目外，各商圈還著力挖掘傳統文化內涵。高新萬達廣場特別設置傳統文化體驗區，寫春聯、猜燈謎等通過現代設計煥發新魅力﹔杉杉奧特萊斯購物廣場則將篝火晚會、火壺、火舞等表演融入商業空間，形成獨特的“文化打卡點”。“文化體驗類的創意旨在讓顧客尤其是年輕群體能親身感受非物質文化遺產的魅力。”杉杉奧特萊斯購物廣場副總經理趙海博介紹，春節假期商場客流明顯增多，文化體驗類消費佔比顯著增加。

春節假期，烏魯木齊各商業綜合體通過三大策略提升消費吸引力：一是延長消費時段，部分餐飲推出“午市連晚市”套餐﹔二是打通消費場景，實現購物、觀劇、手作體驗的無縫銜接﹔三是打造社交空間，設置年味主題攝影區、全家福拍攝點等網紅打卡地。烏魯木齊市民王藝涵表示，從《冰雪奇緣》到《木偶奇遇記》，系列文化活動已形成品牌效應，“現在每逢節假日首先會查看商場活動清單。”

烏魯木齊高新技術產業開發區（新市區）商務局黨組副書記、局長馬惠亮說，商業綜合體正從單純購物場所轉型為文化體驗空間，這不僅激活了假日經濟，更培育了公眾新的消費習慣，為城市商業升級提供新思路。（郭倩）

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