“老鐵們，歡迎進入跨境直播間！想看啥，打在公屏上。”1月14日21時，在中哈霍爾果斯國際邊境合作中心義烏國際商貿城，吉爾吉斯斯坦主播阿依達·穆薩耶娃准時開播。

開播瞬間，點贊、留言刷屏。

“看熱水壺！”“安排！這款容量大、燒水快還安全……”阿依達·穆薩耶娃熟練切換俄語、吉爾吉斯語介紹著。

誰能想到，過去18個月裡，這個普通的直播間，將近1.4億元的中國產家電、五金、廚具等小商品，銷往俄羅斯和中亞各國。

霍爾果斯市地處中國西北邊陲，是絲綢之路經濟帶核心區重要支點，往來客商眾多。但語言與距離，阻礙了外國顧客購買中國產品。

中哈霍爾果斯國際邊境合作中心“多語言跨境直播新模式”應運而生。

2023年6月，一支包含20多位來自中國、俄羅斯、哈薩克斯坦等國主播的隊伍，開啟了跨境直播。他們用漢語、俄語、哈薩克語等多種語言推介中國商品。

“中國制造”經直播，從霍爾果斯銷往俄羅斯和中亞各國。

2023年6月至2024年12月31日，義烏國際商貿城自營小商品銷售額近2億元，其中70%來自“多語言跨境直播新模式”。

“這成績我也有份。”00后鞏留小伙蘇魯拜·奴爾加合甫自豪地說。

拿著手機、開著直播逛商貿城，是蘇魯拜一天裡最開心的事兒。“隔著屏幕嘮嗑有趣得很。”蘇魯拜說。

去年底，蘇魯拜直播介紹的產品又添新成員——國產汽車。

雖對直播已經駕輕就熟，可面對國產汽車，他犯了難。“汽車不比小家電，配置復雜，專業術語多。”蘇魯拜第一次介紹時，緊張得語無倫次。

但現在，說起汽車配置、性能，他從容自信。“我下了不少功夫，國產汽車在國外很火。”蘇魯拜說，現在直播間能訂購，中哈霍爾果斯國際邊境合作中心能提車，十分便捷。

從零起步，到如今已培育60余名多語言直播人才，該團隊在中亞、歐洲收獲300多萬粉絲，每日線上觀眾達數十萬，單條短視頻瀏覽量超5萬次。

“多語言跨境直播新模式”能量不斷釋放。

“都說萬事開頭難，現在一路走來，能看到跨境直播潛力無限，也能看到‘中國制造’走向世界的強大生命力。”作為見証者，霍爾果斯義烏國際商貿城（有限公司）董事長金興忠感慨地說。

金興忠表示，接下來，公司將發展200個以上直播間，全天無休推介中國產品，加速推動中國品牌“出海”。

記者感言

“播”出一個新世界

在霍爾果斯，“多語言跨境直播新模式”是數字時代與國際貿易深度融合的創舉。它打破了語言與距離的壁壘，構建起“中國制造”與世界市場緊密相連的數字化橋梁，讓國產商品借助網絡暢銷俄羅斯及中亞各國。

主播們以語言為橋梁、以直播為紐帶，不僅傳遞商品信息，更傳播中華文化與品牌價值。

從培育小語種直播人才，到收獲數百萬粉絲，“多語言跨境直播新模式”釋放出巨大的商業能量，彰顯了“中國制造”走向世界的強大生命力。

相信在跨境直播的助力下，“中國制造”將以更自信的姿態，在全球舞台上綻放光彩。（熱依達）

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