大美新疆，激情冰雪。歲末的新疆，八方游客賞冰踏雪，天山南北熱“雪”沸騰。

2024年的日歷即將翻過最后一頁，火爆了全年的新疆旅游業再傳佳音：截至12月25日，新疆2024年累計接待游客突破3億人次，再創歷史新高。

跨越3億人次大關，在意料之中。這既是2024年新疆旅游業發展的既定目標，更是其迅猛發展的必然體現。近年來，尤其是2024年以來，自治區深入貫徹落實習近平總書記對旅游工作的重要指示精神，堅持守正創新、提質增效、融合發展，系統謀劃推進旅游興疆戰略，不斷豐富旅游業態，深化文旅融合，優化旅游環境，文旅產業發展勢頭持續向好，“新疆是個好地方”的金字招牌愈發閃亮。

新疆文旅產業蓄勢聚能，迎來了厚積薄發、大有可為的黃金時期，正逐漸成為新興戰略性支柱產業，以及具有顯著時代特征的民生產業和幸福產業。

旅游蓬勃的“關鍵之鑰”

神奇壯麗的自然景觀、底蘊厚重的歷史文化、濃郁多彩的民族風情……都是大美新疆寶貴的文旅資源。但和旅游發達省份相比，新疆文旅產業在發展理念、資源配置、品牌塑造、宣傳營銷、服務質量、拉動消費、人才培養等方面，仍存在一定差距。文旅產業發展必須奮起直追。

自治區黨委和政府認真貫徹落實習近平總書記對旅游工作的重要指示精神，切實擔負起推動旅游高質量發展的重任，深刻認識到發展文旅產業對新疆高質量發展和長治久安的特殊重要意義，完整准確全面貫徹新時代黨的治疆方略，以更高站位、更實舉措謀劃推進旅游興疆戰略，加強系統謀劃與重點突破，充分釋放旅游優勢潛力，下大力氣破解發展的關鍵難題，努力打造全國旅游業高質量發展的特色樣板和世界重要旅游目的地，為加快建設旅游強國貢獻新疆力量。

堅持守正創新，是新疆旅游業蓬勃發展、行穩致遠的關鍵所在。守正，是根基，守護的是新疆的自然資源與文化底蘊﹔創新，是方向，推動新疆旅游突破傳統束縛，不斷滿足游客個性化需要。

創造性轉化、創新性發展，新疆文化遺產煥發生機。出台《新疆維吾爾自治區喀什古城保護條例》等，庫車市龜茲魏晉古墓遺址博物館榮獲“繆斯設計獎”﹔“博物館熱”持續升溫，全疆各級博物館紀念館舉辦展覽、活動惠及1200余萬人次，文化自信深入人心﹔“新疆是個好地方”對口援疆非遺展示活動、“天山南北賀新春非遺年俗展”等，有力推動非遺創造性轉化、創新性發展。

加大開發力度，深挖創新舉措，旅游新品牌層出不窮。《自治區加快推動旅游業高質量發展三年行動方案（2024—2026年）》提出，加大開發建設力度，打造一流旅游品牌，推動新疆從旅游資源大區邁向旅游經濟強區。各地創新舉措不斷涌現，和田地區推出“新八景”，打造環塔裡木、環昆侖山的國內頂級自駕游線路﹔巴音郭楞蒙古自治州推進高端旅游項目建設，塑造沉浸式、體驗感較強的文旅品牌。

文旅深度融合，創新卓有成效，社會經濟效益雙豐收。各地打造了一批文旅融合品牌活動，今年全疆舉辦營業性演出8000余場次﹔“乘著歌聲去旅行”“跟著演藝去旅行”“跟著賽事去旅行”“品著美食去旅行”等文旅深度融合新模式，成為新疆旅游新名片。《我的阿勒泰》熱播，點燃了阿勒泰旅游熱潮，吸引大量游客前往打卡，且熱度從春季持續到冬日，成為2024年最受矚目的旅游事件，“追著熱劇去旅行”風靡一時，有力助推了新疆旅游發展。

守正創新成為文旅產業脫穎而出的“關鍵之鑰”。創新催生新思路、新模式、新業態，極大地豐富了旅游產品供給，提升了游客體驗，助力新疆文旅產業實現高質量發展。

提升發展整體層次

文化和旅游部日前發布公告，確定19家旅游景區為國家5A級旅游景區，天山托木爾景區位列其中。這是新疆旅游精品品牌創建的重要成果，更是新疆文旅產業持之以恆提質增效的有力見証。

擁有世界級旅游資源的新疆，如何成為世界重要旅游目的地？唯有堅持不懈提升品質、豐富業態、優化服務，充分釋放旅游資源的優勢和紅利，才能讓飽含“詩和遠方”的新疆故事更加動人，向世界展現魅力新疆、開放新疆、活力新疆的獨特風採。

今年獨庫公路通車的4個多月裡，車流量超過372萬輛次。今年，獨庫公路、盤龍古道、S101線、G219線、阿禾公路、博斯騰湖環湖公路等“網紅公路”備受追捧。公路游“火爆”的背后，是新疆大力提升公路特色風景道品質，打造國內頂級自駕旅游線路的計劃和具體行動，這也是新疆打造高等級旅游品牌集聚區、建設世界級旅游目的地的諸多舉措之一。

世界級旅游目的地，必須具備完善的現代旅游體系。圍繞體系建設，新疆持續加強高品質旅游供給，豐富旅游業態與特色，不斷完善基礎設施、優化市場秩序、提高服務質量，全面提升新疆旅游業發展的整體層次。

依托資源稟賦優勢，著力培育特色旅游業態。新疆依托阿爾泰山、天山豐富的冰雪資源優勢，推動冰雪產業集聚發展，致力於打造世界冰雪運動和冰雪旅游勝地。全疆滑雪場數量多達101個，位居全國之首，新疆絲綢之路山地度假區以及吉克普林、將軍山、可可托海國際滑雪度假區等一批高等級滑雪場在全國名列前茅﹔大力發展探險游、研學游、康養游、沙漠游、低空游等特種旅游，創新發展民俗風情旅游，開發邊境旅游、跨境旅游等產品。目前，新疆自駕游、冰雪游、特種游等全國聞名。

加快綜合設施建設，全面提升旅游服務品質。近年來，新疆不斷完善交通、住宿、餐飲等綜合服務設施，加快推進智慧旅游建設，推進入境旅游便利化，加強旅游市場監管，打造“微笑新疆”服務品牌。2024年，全疆政府性投資的文化和旅游基礎設施建設新建續建項目達104個，總投資80.19億元﹔新建續建酒店項目185個，總投資498.8億元﹔新建旅游廁所171座，改造旅游廁所618座。

2024年，新疆還新增11家國家4A級景區、3家國家級夜間文化和旅游消費集聚區、2家國家級滑雪旅游度假地……新疆文旅產業精品品牌隊伍持續壯大，不僅是新疆文旅提質增效的正向體現，更為接待游客3億人次奠定了堅實基礎。

深化產業融合發展

2024年新疆文旅產業最令人振奮的消息，當屬今年8月自治區黨委將文旅產業納入自治區產業集群序列。

產業集群意味著大量相互關聯、相互依賴的企業和機構集聚，能夠實現眾多產業的融合發展，推動產業結構升級和區域經濟轉型。要擔負起這一重任，新疆文旅產業必須充分發揮其帶動性強、關聯產業多的優勢，加速融合發展，宜融則融、能融盡融。

“新疆之美、新疆之大、新疆之和、新疆之厚、新疆之味、新疆之進，共同構成了新疆文旅產業集群的核心吸引力。”自治區文化和旅游廳黨組書記徐銳軍說。

加速融合發展，本質是要進一步增強新疆文旅產業集群的核心吸引力，深化文旅融合是重中之重。新疆堅持以文塑旅、以旅彰文，以鑄牢中華民族共同體意識為主線，充分挖掘利用豐富的歷史文化、紅色文化等資源，打造富有文化內涵、特色鮮明的旅游精品。加快推進西域都護府遺址群考古遺址公園建設，依托克孜爾石窟、蘇巴什佛寺等世界級文化遺產打造高品質旅游景區﹔以“天山南北賀新春歡歡喜喜過大年”系列活動等為代表的文旅融合活動，吸引了疆內外大量游客，充分展示了多元一體的中華文化。

“交通+”“體育+”“農業+”……文旅同各個行業的融合發展不斷深化。

交旅融合在加速，“坐著火車游新疆”“京和號”等旅游專列、援疆專列，讓新疆旅游更加多姿多彩。在獨庫公路等網紅公路上，交通部門和文旅部門攜手合作，為游客提供更貼心的服務和更優質的旅游體驗。

體旅融合更火爆，以中國環塔（國際）拉力賽為代表，新疆各地積極打造品牌賽事，推出系列賽事文化活動和旅游景區優惠措施，有效帶動旅游發展。

農旅融合助振興，新疆大力發展鄉村旅游，持續打造烏魯木齊縣水西溝鎮平西梁村等一批鄉村旅游重點村，將農業生產與旅游觀光、休閑度假相結合，既促進了農民增收，又推動了鄉村振興。

融合發展，賦予文旅產業強大的吸引力。2024年，新疆從事文化和旅游及相關產業的經營主體約51.41萬戶，有力支撐了新疆經濟社會的發展。在新疆文化和旅游產業投融資服務平台簽約落地投產的項目達165個，總投資額776億元，文旅產業釋放出強大的發展活力。

在5月舉行的自治區旅游發展大會上，全疆14個地州市主要領導化身為“文旅推介官”，或當起導游，生動形象地介紹當地自然風光、文化歷史﹔或成為游客，漫步小城老街、置身絕美風景，細品“詩和遠方”。在新疆，文旅產業已經成為實實在在的“一把手”工程和新興戰略性支柱產業，具有顯著時代特征的民生產業、幸福產業的屬性日益顯現。

歲末年初，冰天雪地中，天南海北的雪友、游客領略著新疆的冰雪之美。2025年元旦、春節期間，新疆各地將開展700多場文體旅游活動，為冬日裡的文旅市場再添一把火。3億人次是完美的收尾，也是新輝煌的開始，新一年的新疆文旅，更值得期待！（任江）

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