先是一曲流行歌《可可托海的牧羊人》，再是一部迷你劇《我的阿勒泰》，讓阿勒泰旅游火爆全國。在川流不息的游客共同參與中，“我的阿勒泰”變成了“我們的阿勒泰”。

數據顯示，今年以來，阿勒泰地區累計接待游客3800萬人次，同比增長27%﹔實現旅游收入335億元，同比增長28.6%。

2023年，阿勒泰地區全年累計接待游客3150.51萬人次。而隨著阿勒泰冬季冰雪游的持續火爆，今年阿勒泰地區接待游客的數量預計在4000萬人次左右，比2023年淨增850萬人次左右。

日均10多萬人次，全年增加850萬人次，這無疑是巨大的流量。在此之前，類似的現象出現在山東淄博和黑龍江哈爾濱，被網友們稱之為“潑天的富貴”。那麼，阿勒泰旅游應如何保持熱度，實現進一步的提升？11月29日，在“新疆推進高質量發展”系列主題新聞發布會上，阿勒泰地區給出了答案。

塑造品牌 瞄准世界級

“阿勒泰地區發展冰雪旅游具有得天獨厚的優勢。我們響應習近平總書記‘帶動三億人參與冰雪運動’號召，積極發展冰雪運動和冰雪旅游，把‘冷資源’轉化為‘熱產業’。”在11月29日的新聞發布會上，阿勒泰地委副書記、行署專員杰恩斯·哈德斯說。

近年來，阿勒泰地區全力推進冬季旅游高質量發展，在滑雪場建設、產業規劃、招商引資、人才培養等方面做了大量工作，探索出一條“冰天雪地”向“金山銀山”轉化的現實路徑。10月31日，國務院辦公廳印發《關於以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，這更是為阿勒泰地區加快發展冰雪旅游提供了歷史機遇。

近年來，阿勒泰地區對標國際水准，累計投入近70億元建設滑雪場9家，可以滿足國內外大眾旅游滑雪、國家專業滑雪隊訓練比賽、雪上項目訓練、青少年冰雪運動訓練等各類需求。

以各大雪場為支撐，阿勒泰地區2023年以來相繼舉辦了國際雪聯越野滑雪FIS積分系列賽（阿勒泰站）、首屆中俄哈蒙環阿爾泰山冬季運動會、首屆自治區冬季運動會等國內外專業賽事，持續舉辦“人類滑雪起源地紀念日”古老滑雪賽、烏倫古湖冬捕節冰上龍舟賽等冰雪節慶賽事活動，年均舉辦各類冰雪賽事活動50余場次，參與人數超10萬人次。

今年新雪季，阿勒泰地區各大滑雪度假區引進國際化標准滑雪教學體系，聘請了一批來自奧地利、加拿大、法國等國家的“洋教練”，帶來了與國際接軌的滑雪訓練教學體系，為阿勒泰冰雪運動、冰雪旅游發展注入了新活力。

“我們的目標，是把阿勒泰地區打造成中國最佳旅游目的地、世界冰雪運動目的地。”杰恩斯·哈德斯說。

發展全域 繁榮四季游

以冰雪運動和冰雪旅游為牽引，阿勒泰旅游向“發展全域，繁榮四季游”的目標不斷邁進。

目前，阿勒泰地區科學謀劃產業發展路徑，編制了《全域旅游發展規劃》等14項規劃，構建了以喀納斯、可可托海2個5A級景區為重點，以阿勒泰市游客集散中心為支撐的全域旅游發展框架。

“推動全域旅游、四季旅游，需要我們豐富產品供給，構建現代旅游產業體系。”杰恩斯·哈德斯介紹，近年來，阿勒泰地區加大旅游資源開發和旅游品牌創建力度，開發了A級旅游景區53家，其中5A級3家，4A級12家，創建了全域旅游示范區、滑雪旅游度假地、工業旅游示范基地、鄉村旅游重點村鎮、旅游休閑街區等國家級、自治區級旅游品牌100余個。喀納斯、可可托海、烏倫古湖等景區從春秋到冬夏，步步皆景、處處如畫。依托吉木乃、塔克什肯、紅山嘴三大口岸，阿勒泰地區大力推進邊境旅游、跨境旅游，積極發展邊境旅游產業帶，將G331青河—富蘊—阿勒泰、G681阿勒泰—禾木等旅游公路串聯在一起，打造四季風格不同的“千裡畫廊”，成為游客自駕勝地。

在抓好景區建設的同時，阿勒泰地區重點抓好旅游交通規劃，讓游客“快進慢游深體驗”。

“為讓世界各地游客往返順利，我們不斷提升旅游交通保障能力。航空方面，建成了阿勒泰市、富蘊縣、喀納斯3個機場，在原有航線基礎上新開通了武漢、杭州、深圳等13條疆外城市直達航線，每天進出港航班保持在15班至19班，基本可以實現國內游客當日抵達。鐵路方面，建成了福海、阿勒泰市、富蘊、北屯4個火車站，雪都阿勒泰專列可從烏魯木齊一晚直達。公路方面，有5條國道、省道串聯全地區，基本實現了縣與縣之間的高速公路連接。”阿勒泰地區行署副專員潘峰說，目前，阿勒泰地區航空、鐵路、公路等交通基礎設施日益完善，完全能夠滿足不同游客的需求。

借勢發力 探索“旅游+”

迷你劇《我的阿勒泰》帶火一座城，吸引了更多人來到阿勒泰。

如何借流量之勢推動阿勒泰旅游持續火爆？

“我們借《我的阿勒泰》熱播契機，豐富業態抓好‘旅游+’，圍繞‘讀一本好書、追一部好劇、去一個好地方’主題大力宣傳阿勒泰，進一步集聚人氣。”阿勒泰地委宣傳部部長藍盛新介紹，一方面借勢借力，組織中國文藝名家、本土知名作家、劇組演員等，開展“我的阿勒泰”文藝採風創作活動﹔與愛奇藝公司共同舉辦“彩虹和布拉克的歌”曠野音樂會系列活動﹔邀請關心關注阿勒泰的網絡大V、旅游博主來到阿勒泰，宣傳阿勒泰﹔組織自媒體從業者拍攝系列短視頻、情景劇，吸引國內外游客的關注。另一方面抓好聯動宣傳，策劃拍攝《四季旅游》專題片，在央視發現之旅頻道和香港國際衛視播出﹔策劃制作微宣傳片《阿勒泰——此生必到的地方》，在央視《攬勝神州》欄目新媒體平台展播﹔策劃制作宣傳片《美味阿勒泰》，在央視美食欄目播出。此外，還打造《我的阿勒泰》劇集官方衍生形象——小馬“阿TAI”，與阿勒泰冰雪IP“雪怪阿樂”相結合，共同形成一個具有廣泛影響力的文化符號。

“這些活動，推動與阿勒泰有關的300余個詞條、879個網絡話題登上網絡熱搜，總瀏覽量突破142億人次，再度產生了‘現象級’的傳播效應。”藍盛新說。

今年以來，阿勒泰地區積極拓展旅游業態，不斷延伸旅游產業鏈條，“旅游+文化”“旅游+研學”“旅游+康養”“旅游+體驗”等旅游業態廣受游客歡迎。

“為提升游客體驗感，阿勒泰地區常態化開展文化進景區、非遺進景區活動，推進文化旅游、體育旅游、農村旅游等深度融合。”阿勒泰地區文化體育廣播電視和旅游局局長德麗達·那比說，近年來，阿勒泰地區推出了電影《小馬鞭》、舞台劇《可可托海我的魂》《意象阿勒泰》等一批文藝精品，不斷提升旅游熱度﹔千裡畫廊自駕游、可可托海紅色研學游等12類45條精品線路可滿足不同游客的需求﹔烏倫古湖冬捕、賈登峪民俗演藝、青格裡狼山篝火、布爾津樺林露營、禾木原始年慶等多元化旅游產品，構建起“月月有活動、全年不間斷”的節慶活動體系，為廣大游客帶來了豐富的旅游體驗。（魏永貴 張婷）

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