11月23日，烏魯木齊的一場雪，下“進”了第十八屆新疆冬季旅游產業交易博覽會暨2024新疆熱雪節（以下簡稱“冬博會”）參展商樓曉曄的心坎裡。她拉著從浙江帶來的展品——冰車、電動滑雪車，沖向新疆國際會展中心的室外空地，“我們那裡雪少，來新疆遇到這麼好的雪，要給產品多拍點照片、視頻。”

本屆冬博會正逢國務院辦公廳印發《關於以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》（以下簡稱《意見》），關注度極高。1.8萬平方米、3大展館、11個國家參展，國內8個省份、疆內200余家旅行社、100余家酒店及50多家汽車租賃企業參加。“與往年相比，今年的冬博會突出促消費主題，通過各地景區、旅游企業讓利，拉動冰雪消費，激發新疆冬季冰雪市場活力。”新疆旅游協會副會長、秘書長張曉宇說。

貼合大眾促消費

11月22日一早，家住烏魯木齊縣水西溝鎮的吳學周開車從家出發，趕到新疆國際會展中心逛冬博會。作為一個滑了20年冰刀的冰雪運動愛好者，他想去展會上買一雙新冰鞋。

回顧往屆冬博會，主要以各地文旅局展示冰雪旅游資源和企業之間的業務對接為主，而今年則不同，冰鞋、雪服、雪板品牌扎堆，市民們買完裝備，轉身就可以到各雪場、教練機構的展台前，領免費雪票和教練課時優惠券，一站式、超劃算的服務，滿足了大眾冬季體驗冰雪運動的需求。

吳學周一頭扎進知名的“黑龍冰刀”品牌展位，在齊齊哈爾黑龍國際冰雪裝備有限公司新疆公司經理倪亮的推薦下，購買了一雙速滑冰鞋。他和身邊五六個朋友，都是從年輕時就滑冰刀。“新疆冬季運動管理中心就在我們鎮上，速滑館夏天也對外開放，但我還是喜歡去戶外滑，就想趁著展會上價格優惠，再買一雙新冰鞋。”吳學周說。

冬博會上，少雪的南疆各地州也以滿滿的誠意吸引各地游客。“本來隻准備了600張免費的景區門票，結果第一天我們就發了1200張，希望大家從冬博會開始，了解我們這個新景區。”庫車市新疆克孜利亞景區負責人李利娟說，景區位於獨庫公路南段，今年6月開業，“很多人都遺憾獨庫公路冬天不能來，我們景區就彌補了這個遺憾，一年四季都可以自駕進入。”

冬博會上，各地還發放了“真金白銀”的文旅消費券：博爾塔拉蒙古自治州、哈密市、吐魯番市發放了400萬元文旅消費券，伊犁哈薩克自治州、巴音郭楞蒙古自治州擬於近期上線並發放450萬元消費券。除吐魯番市文旅消費券需在游新疆一碼游平台上領取外，其他地州市發放的均可在攜程旅行APP或去哪兒旅行APP上領取。

契合市場謀合作

本屆冬博會上，新疆多地景區、企業都找到了新開設或提升冰雪旅游業態的合作伙伴。

“我們景區今年冬天要增加新的冰雪業態——戲雪樂園，冬博會上對接了浙江的生產廠家。”新疆漫心忘憂谷文化旅游發展有限公司銷售副總監於娟說，景區位於霍城縣的山谷中，有天然的雪坡，適合發展戲雪項目。

和於娟達成合作協議的就是拉著產品拍攝雪景廣告片的樓曉曄，她的廠子位於浙江省永康市，是一家開發大眾滑雪類產品的公司。2009年，他們曾來過新疆冬博會。“你現在看到的所有展品，都已經被訂光了，等展會結束就給客戶發貨，我手機上和本子上的訂單有幾十筆。”樓曉曄對記者說。

展會前一天，樓曉曄和同事忙了8個小時，把近百件冰雪展品安裝好。“我們從浙江過來的機票價格和產品運費高，成本也挺大，開展前說實話心裡沒底。但開幕半天后我就給公司負責人打電話了，告訴他這次來新疆絕對超值。”樓曉曄說。她的合作伙伴南北疆都有，有滑雪場還有眾多景區，新疆冰雪市場火熱，他們開始考慮在新疆設立分部。

龐巴迪冰雪裝備展區內，新款的龐巴迪雪地摩托深受各大滑雪場青睞。“霍城縣福壽山滑雪場訂了5台，可可托海國際滑雪度假區訂了5台，主要用於雪場維護和救援。這些雪場的基礎設施已經很完善了，購買這些摩托車，就是為了進一步提升雪場服務。”新疆吉聯體育旅游發展有限公司總經理羅強說。

新疆豐富和優質的冰雪資源也吸引著國內重點平台企業的關注，攜程、小紅書等都參加了此次冬博會。小紅書還將於12月20日至23日在阿勒泰將軍山國際滑雪度假區舉辦“小紅書雪人節”，屆時將邀請近百名博主和藝人參與體驗和比賽。

聯動資源沖出國門

國際范兒的冬博會，吸引了越來越多外國參展商前來。

展會現場，倪亮正用翻譯軟件和來自吉爾吉斯斯坦的參展商洽談冰刀訂單，“銷售到中亞國家的產品主要是性價比高的冰刀，他們國家的冰場多，滑冰人口基數大，需求量很大。”

來自哈薩克斯坦的古麗尼沙·吾買爾汗是當地一家旅行社的負責人，3年來，她的旅行社接待了200多位來自中國的客人，得益於免簽政策的利好，她看到了中國這個巨大的客源地市場。“這次，我們和很多新疆的旅行社建立了聯系，他們對冬天打獵的線路很感興趣，我已和其中幾家談好，近期組織嘗鮮團。”古麗尼沙說。

以冰雪運動為引領，帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產業鏈發展。作為本屆冬博會的重要賽事，12月，FWT世界野雪巡回賽將在阿勒泰地區吉克普林國際滑雪度假區舉行﹔2025第二屆“冰雪絲路中國雪都”環阿爾泰山冬季運動會將於明年1月在阿勒泰將軍山國際滑雪度假區舉行。“舉辦國際賽事，吸引世界目光，促進冰雪產業發展。以冬博會為開端，2024—2025年新雪季，新疆將不負萬裡雪飄好風光，推動冰雪旅游朝著高質量發展的方向行穩致遠，為新疆經濟高質量發展添動力、增活力。”張曉宇說。（王晶晶）

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