當影視藝術的光影照亮多彩的新疆，城市表達就有了更多靈動鮮活的出口。

迷你劇《我的阿勒泰》讓阿勒泰屢屢登上旅游熱搜榜﹔電影《傳說》、電視劇《大海道》的熱播，帶火了取景地昭蘇縣、哈密市﹔雖然電視劇《七夜雪》剛剛開播，但吉木乃縣文旅部門已做好迎接游客潮的准備……今年以來，一部部情節豐富的影視劇，讓不少游客選擇走進新疆。

雖然距離《我的阿勒泰》播出已有5個月，但在剛剛過去的國慶假期，該劇取景地布爾津縣、哈巴河縣依然游人如織。數據顯示：10月1日至7日，布爾津縣累計接待游客35.76萬人次，同比增長46.14%﹔實現旅游收入2.68億元，同比增長46.53%。哈巴河縣累計接待游客17.93萬人次，同比增長7.84%﹔實現旅游收入1.208億元，同比增長7.29%。

9月22日，電視劇《大海道》播出后一周，大海道景區接待游客環比9月16日至21日增長132%。借著這波熱度，當地在國慶假期舉辦了“新疆·哈密首屆大海道機車麥西熱甫”等活動，再次迎來旅游人數和旅游收入雙增長。

在影視作品的影響下，原本“普通”的地名變得具體而生動。如何借力影視IP實現持續發展？新疆各地文旅部門和旅游企業做足了功課。

圍繞電影《傳說》，昭蘇縣將夏塔景區、天馬文化園等景區景點串聯起來，打造影視取景地環線游。沿著這條線路，游客不僅可以看到在拍攝原址上改造而成的旅游打卡點，還可以體驗野外騎行。

“和劇裡演得一模一樣。”“仿佛和劇中主角一起經歷各種情節。”國慶假期，布爾津縣每天都有“我的阿勒泰”迷你小劇場旅游宣傳演出，演員們為游客帶來《我的阿勒泰》劇中的經典片段、歌舞表演以及民俗文化表演，讓看過電視劇的游客產生共鳴，增加旅途中的親切感。圍繞《我的阿勒泰》，當地還推出讀書分享會、迷你跑、快閃等“小而精”的系列活動。這些活動規模小，日期固定，常態化進行，讓追劇打卡的游客行程更豐富。

電視劇《大海道》主景拍攝地之一的哈密市伊州區五堡鎮，已經建好了扎克爾機車咖啡館、五堡大海道勇敢生活家摩托車賽事基地等，增加旅游趣味性。哈密市旅行社協會也圍繞《大海道》推出了線路產品，包括取景地拍照打卡、體驗沙漠沖浪，看大海道日落、拍星空、周邊鄉村游等內容。該協會會長郭璐說：“希望游客能找到劇中感興趣的點，在哈密有一場美好旅途。”

在這場影視與文旅的雙向奔赴中，文旅借力影視實現高效引流的“爆款效應”，也讓各地通過影視作品打造出一張張城市特色名片，擴大了城市影響力，增加了城市知名度。

“《我的阿勒泰》就像城市宣傳片，下一步，我們計劃把更多非遺、歌舞元素加入到活動中，讓游客看到熟悉的劇中場景，又有自己獨特的體驗，在哈巴河產生實實在在的情感共鳴。”哈巴河縣文化體育廣播電視和旅游局黨組書記楊志琴說。

“劇情從文化內涵層面給‘天馬故鄉’注入勃勃生機，我們要抓住機遇，設計出適合各年齡段游客的活動，為大家提供個性化的體驗和服務。我們希望每位游客都能看到電影中美麗的風景，領略到‘天馬故鄉’的魅力。”昭蘇縣牧歌文化旅游發展投資集團有限公司總經理白天明說。

古裝電視劇《七夜雪》於10月9日在愛奇藝播出，取景地之一是吉木乃草原石城景區。吉木乃縣文體廣電旅游局文化旅游產業發展中心副主任劉淑榮說：“劇組取景拍攝的是冬季景色，劇中白雪皚皚的草原和山地，宛如人間仙境，正好為吉木乃冬季旅游引流。”

今年，自治區文化和旅游廳制定了《關於開展“跟著演出去旅行”“跟著賽事去旅行”“跟著影視去旅行”促進文旅消費的工作方案》，將不斷創新文旅融合模式，深入挖掘區域獨特自然資源、人文資源，繼續開發制作優質影視作品。“希望通過這些影視作品，吸引游客來新疆開啟影像與現實交織的新旅行，讓影視與文旅雙向奔赴，實現共贏。”自治區文化和旅游廳旅游推廣與對外交流處處長張瑞華說。（張小宓）

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