正值國慶假期，相信大家都體驗了一把“人從眾”。其中，最火熱的當屬各大商業綜合體的“首店”。

如今，“首店經濟”成為城市發展新流量密碼，特別是節假日，首店消費更是成為市民的新寵，掀起一波波消費熱潮。

10月1日起，海底撈火鍋新疆首店已進入正式營業階段，營業時間也延長至凌晨3時。該店經理彭懂懂介紹，國慶假期首日，該門店接待逾1500人，很多客人是從哈密、吐魯番、阿勒泰等地帶著家人一起過來的。最遠的客人是從江門飛了3000公裡過來的。

隨著旅游不斷升溫，新疆已成為眾多連鎖企業投資的理想之地。海底撈將竭力為各個區域的顧客提供優質的消費體驗，未來繼續在新疆開店的計劃也在考慮之中。

海底撈的到來，無疑為烏魯木齊的商業版圖增添了一抹亮色。

憑借載體內30多家首店，烏魯木齊CCMALL時代廣場開業以來始終維持超高客流。在烏魯木齊CCMALL時代廣場LG層接近2萬平方米的營業面積內，匯聚了約50家品牌店，其中有14家都是新疆首店。

烏魯木齊CCMALL時代廣場總經辦總監蘇彥妮介紹，首店通常自帶流量，能為線下消費帶來明顯的客流和人氣。它以稀缺性和新鮮度滿足了人們個性化、多元化的消費需求，創造新的消費增長點，推動消費潛力釋放，成為各地擴內需、促消費的重要抓手。

當下，首店已從服裝餐飲到美妝護膚，從親子娛樂到萌寵體驗，競相首秀的烏魯木齊首店逐漸呈現出品牌高端化、業態細分化、布局多元化等特點，首店體系也從單一門店向“首店+”轉變，“首店經濟”已成為城市經濟發展的“流量密碼”之一。

對於商業綜合體來說，頭部品牌首店帶來的創新價值，帶動開發了多層次、多樣化的商品和服務，提升商品和服務的品質及附加值，優化服務流程，提高運營效率，增強中高端商品和服務的競爭優勢，樹立良好的品牌形象。

國慶假期前，全疆最大體量的商業綜合體——砂之船（烏魯木齊）奧萊正式開業，以300+知名品牌業態更新烏魯木齊消費模式。在綜合體中，40余個品牌為首次進入新疆市場。該商場開業當日連續營業36小時，銷售額突破5000萬元，客流量突破30萬人次。砂之船（烏魯木齊）奧萊的開業，不僅為新疆的商業發展帶來了新的機遇，也為消費者帶來了更多的選擇和更好購物體驗。

“國際國內知名品牌的引入，不僅為消費者提供了更多選擇，也促進了商業競爭的良性發展。”砂之船（烏魯木齊）奧萊副總經理曾小麗說。

為何各大品牌紛紛布局新疆，各家首店紛紛落戶烏魯木齊？這是新疆經濟發展和品牌選擇的雙向奔赴。

人往哪裡流動，投資的機會就在哪裡。

數據顯示，今年1—8月，新疆接待國內外游客達21084.91萬人次，實現旅游收入2422.02億元，同比分別增長14.49%和23.89%。預計2024年游客量將超越2023年。

伴隨阿勒泰、吐魯番、喀什等地成為熱門目的地，烏魯木齊到達客流量持續大幅增長。同程旅行平台數據顯示，近50%的民航旅客將烏魯木齊作為入疆的到達城市，並將烏魯木齊作為他們開啟新疆旅游行程的第一站，由此拉動了新疆及周邊地區的酒店、景區客流量的大幅增長。這些進一步彰顯了烏魯木齊強大的市場吸引力和發展潛力。

趁熱集合、瑞幸咖啡、奈雪的茶、千家粗糧王、莉埃文化妝品等品牌紛紛在烏魯木齊開設首店。數據顯示，2023年至今，烏魯木齊引入首店品牌200余家，首店品牌的引進可帶動綜合體客流增加10%以上，彰顯了烏魯木齊市的消費能級及商業活力。

近年來，烏魯木齊致力於推動“首店經濟”，鼓勵發展區域首店、行業首牌、品牌首秀及新品首發，吸引更多國際和國內品牌首店、旗艦店以及體驗店。

為吸引國內外優質品牌在烏魯木齊開展首發首展活動，去年烏魯木齊重點提升了22個商圈的活躍度，通過優化提升商圈資源配置，滿足市民消費升級需求，推進城市商業經濟高質量發展。（黑宏偉）

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