■新疆花海被《中國國家地理》雜志盛贊為大自然最絢爛的“日歷”。3月，當中國大部分地區春花凋零之時，新疆的春花才鬧上枝頭

■開辟小而美的賞花游目的地，通過賞花市集、演出和研學，讓賞花游向縱深發展，成為這個春天新疆賞花游的新現象

■新疆各賞花游目的地在搞好旅游節慶、線上線下旅游推介的同時，都將提升旅游服務、規范旅游市場經營行為作為工作重點

3月17日，喀什古城民宿斑馬疆湖·風墅負責人王莉忙著籌備即將開放預約的“春日來杏”下午茶。圍繞杏花、杏仁、杏皮、杏醬等元素，結合喀什當地的食材、器皿，這款旅游產品極富情趣，游客們可以在民宿觀景天台品下午茶，賞春花、飲春茶，不負春光。

“今年是我們開展帕米爾賞花游的第十個年頭，除了新推出的下午茶產品，我們還布置了帕米爾春日影展和‘春日來杏’限定款文創產品，想從更多維度呈現‘帕米爾第一春’之美。”王莉說。

新疆花海被《中國國家地理》雜志盛贊為大自然最絢爛的“日歷”。3月，當中國大部分地區春花凋零之時，新疆的春花才鬧上枝頭。不同地域的花兒漸次綻放，迅速改變整片大地的面貌，又在幾天內消失，讓身臨其境的人們感受大自然鮮明的季節變化。

春風有“杏”

伊寧市海棠路上杏花即將盛開。僅一天時間，海棠路市集招商就宣布完畢，“海棠路隻能容納150個展位，報名的商家卻有500多個。”伊寧市文旅投資（集團）有限責任公司旗下的伊寧市熙霖文化傳媒有限公司執行董事、副總經理葉爾江·對山說。

海棠路被認為是伊犁哈薩克自治州杏花較早開放的地方之一。這條路位於伊寧市區，路長僅500米，2019年因為攝影師拍攝的照片爆紅網絡后，春天去這裡賞花的游客越來越多。2023年花期，每天來賞花的游客在2萬人次以上。

“去年，我們嘗試在海棠路設置了40多個攤位，效果很好。今年，我們第一次將海棠路作為春季賞花游的新景點來打造。”葉爾江說。雖然報名商家爆滿，但公司仍然留出近30個展位，專門提供給當地的非遺項目，面人、糖畫、手工風箏和陶藝等非遺傳承人，將在杏花下與游客見面。

當地對海棠路地面進行了美化，做了亮化工程，伊寧市“十二花神”形象大使評選也將在伊寧市首屆花朝節（民間傳統節日，是紀念百花的生日，也稱花神節）上揭曉，“海棠路的浪漫花海將與傳統文化邂逅，我們還引入了漢服租賃，讓游客沉浸式體驗中式賞花情調。”葉爾江說。

除了海棠路，新疆多地催生新的賞花景點。新源縣境內有亞洲面積最大的野蘋果林，當地提前謀劃，將在盛花期時，結合野生蘋果基因庫的科學價值開展春季研學，並將此處納入伊犁州賞花游線路。3月到5月，和田縣、於田縣、策勒縣將先后舉辦桃花節、玫瑰花節、石榴花節等賞花節慶活動。開辟小而美的賞花游目的地，通過賞花市集、演出和研學，讓賞花游向縱深發展，成為這個春天新疆賞花游的新現象。

熱度攀升

攜程數據顯示：3月，新疆伊犁、喀什成為游客賞杏花的熱門目的地﹔其中長線賞花目的地中，新疆喀什訂單增長241%。

“央視2024年春晚喀什分會場的熱度還在持續，我們在做好往年‘帕米爾第一春’賞花自駕產品的同時，把賞花游延伸到喀什古城景區內的其他空間裡。”王莉說。帕米爾高原上的杏花還未開，他們制作的有關春日杏花的文創明信片就火了。這套明信片是以他們多年來拍攝的帕米爾高原圖片為素材制作，有燦爛盛開的杏花、杏花下的生活、杏花裡的笑容、笑容裡的春光等，“除了被眼睛定格的美景，明信片也成為帕米爾高原之春的禮物。”

3月20日，第三屆新疆喀什“帕米爾之聲”民族音樂節將在塔什庫爾干塔吉克自治縣上演，活動期間將推出非物質文化遺產展示、昆侖旅游文化講座、盤龍古道首發儀式和高原杏花節等一系列活動，讓游客在賞花的同時，感受帕米爾高原的人文風情。

伊犁州布局賞花游產品時，將“全域全齡全時全季”貫穿其中。“除了吐爾根杏花溝之外，我們發布了多條伊犁全域旅游賞花線路，把伊寧縣、鞏留縣的賞花產品納入進來，延長賞花時間，避免游客扎堆。”伊犁州文化和旅游局副局長崇晶說，“全齡”就是要讓一家三代四代都能共同打卡一個賞花地，滿足不同年齡段游客對旅游要素的需求﹔“全時”就是要用夜間演出、夜市，延長營業時間，吸引過夜游客﹔“全季”則是伊犁州賞花期長，從3月持續到8月。

此外，作為新疆老牌賞花游目的地，連續舉辦了17屆山花節的裕民縣今年將嘗試通過體育賽事引流。在4月至7月近百天的賞花期，將引進各類全疆青少年體育賽事，讓運動之美與自然之美結合，提升游客獲得感。“我們還要做好花期的預測和公布，讓游客能夠看到最期待的那一片山花。”裕民縣文化體育廣播電視和旅游局局長倪效晨說。

服務破局

花還未開，一條有著“新疆第一春”之稱的托克遜縣夏鎮南湖村（也稱杏花村）的視頻火了。杏花節期間，南湖村將實行“五免”政策，除了門票、停車費免費之外，非遺體驗、租借輪椅也免費，敞開懷抱歡迎游客的到來。“現在大家認識到，敞開大門做好服務，有了客流量，銷售農副產品、小吃才能更好增加收入。”托克遜縣文化體育廣播電視和旅游局黨組書記、副局長馬潔說。

此外，為規范托克遜縣杏花節期間市場價格秩序，優化市場消費環境，托克遜縣市場監督管理局、托克遜縣文體廣旅局聯合組織全縣35家賓館酒店規范價格。“大家不能為了眼前的蠅頭小利，損害托克遜整體旅游形象。”馬潔說。

新疆各賞花游目的地在搞好旅游節慶、線上線下旅游推介的同時，都將提升旅游服務、規范旅游市場經營行為作為工作重點。“‘賞花經濟’在新疆，融合了農業、旅游、文化等多個領域，形成了獨特的產業鏈和價值鏈。新疆各地文旅部門都認識到，提升服務意識對於一個旅游目的地美譽度和形象的重要意義，從細微處著手，服務可以有效彌補新疆多地景區硬件不足的短板。”自治區文化和旅游廳資源開發處處長段玉明說，“賞花經濟”對於提升區域品牌形象具有重要意義，“一年之計在於春，做好賞花游品牌，將以好口碑吸引更多游客，為今年新疆旅游高質量發展開個好頭。”（王晶晶）

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