11月11日，2023年“阿圖什杯”全疆足球邀請賽開賽，球迷是球場上亮麗的風景線。資料圖

2023年“阿圖什杯”全疆足球邀請賽11月22日落幕，但比賽在短視頻平台的熱潮並未消散：老人吸著氧氣坐著輪椅觀賽、七旬老大爺和小伙子一起爬牆頭看比賽、球場內人潮涌動，球場外數千人聽著聲音看著手機直播感受比賽……

這一條條滲透著新疆人對足球純粹熱愛的短視頻打動了網民。截至目前，阿圖什杯足球邀請賽全網播放量超4.15億人次。

一場業余邀請賽，何以傳遍各地、火遍全網？

阿圖什人的足球DNA

在當地人看來，賽事的“出圈”與足球氛圍密切相關。

今年2月，阿圖什市舉辦了全市足球聯賽，各鄉鎮、社區之間比賽，每場比賽都有近萬人觀看。“不用吆喝，不用動員，阿圖什的足球賽從不缺觀眾。”阿圖什市足球協會副會長何世鋒說。

當時中央廣播電視總台體育頻道報道了此次比賽，主持人用一句“足球對阿圖什有多重要？就像烤羊肉上撒的那一把孜然”，貼切概括了被譽為“足球之鄉”的阿圖什人對於足球的熱愛。

11月11日，2023年“阿圖什杯”全疆足球邀請賽開賽，吸引了來自全疆8個地州市的9支隊伍216名運動員。作為東道主，阿圖什有兩支球隊參賽，除了阿圖什隊之外，還有一支名叫依克薩克的足球隊。

這是一支有故事的球隊，見証著阿圖什悠久的足球歷史。1927年，依克薩克村足球隊擊敗英國、瑞典領事館組織的球隊，讓愛國、愛足球的精神像一個永不熄滅的火炬，點燃著阿圖什人對足球的熱情。

阿圖什被稱為“足球之鄉”，在這個不足30萬人的邊陲小城，從蹣跚學步的孩童至白發蒼蒼的老人，足球已融入他們的血液和靈魂，百年未變，歷久彌新。

“阿圖什杯”已不僅僅是一場足球賽事，無論是賽場上的球員還是看台上的觀眾，他們共同帶火了這場足球的節慶，如同香氣誘人的孜然，帶動著網絡那頭數億網友，聞到當地火紅日子的扑鼻香味。

台前明星吸睛 幕后市場化運作

有備而來的2023年“阿圖什杯”全疆足球邀請賽，為了提高比賽規格吸引球迷目光，做足了功課。

此次邀請賽的時間，特意選在國內聯賽落幕后。“從阿圖什走出了很多效力於全國各級職業聯賽的球員，岔開時間，就是為了讓這些球星能夠回到家鄉的綠茵場上，讓全疆熱愛足球的年輕人親眼見到他們的偶像，鼓舞他們保持對足球的熱愛。”何世鋒說。

效力於廣州俱樂部、河南足球俱樂部的阿圖什籍球員都回到家鄉賽場，為邀請賽歡呼鼓勁。此外，比賽還邀請到中超名哨麥麥提江·艾合麥提執裁比賽，提升了此次比賽的專業性。

到阿圖什參賽的兄弟球隊的隊員也各有特色，新疆“梅西”艾克拜爾·庫魯宛和新疆“C羅”木熱地力·努爾買買提為比賽錄制視頻，成為熱門話題，球場秒變大型追星現場。在新疆，踢球的孩子們最愛的就是梅西和C羅。這條火遍全網的視頻，不僅用這種方式讓新疆球迷與偶像相遇，更吸引著全國網民的目光。

全網注視的背后，阿圖什市多部門密切協同保障比賽。賽前對球場基礎設施進行修繕提升，賽中各單位抽調工作人員組成志願者隊伍，維持秩序服務球迷。為了方便球員和球迷往返，阿圖什市積極協調13輛公交車開通專線，免費接送球員和球迷。“我們就是做好基礎保障工作，剩下的交給足球協會、球迷和相關公司，市場化運作賽事。”阿圖什市文化體育廣播電視和旅游局黨組書記、副局長陳冠宇說。

火了的賽事給阿圖什帶來了啥

“比賽期間，我酒店房間入住率達到70%，大大超過往年，所以，隻要是來阿圖什看球的外地球迷住店，我的房價降價30%！”阿圖什市客來賓館經營者周文榮說。

在阿圖什市，當地足協協調了幾家規模較大的賓館，為球隊提供低於市場價的房間。跟隨球隊來看球的各地球迷們，在阿圖什其他酒店住宿時，也意外享受到了更實惠的酒店價格。

“被球迷的熱情感染了，所以雖然沒人讓我們降價，但我們一家傳一家，全市的酒店在比賽期間基本都下調了價格。”周文榮說，他的酒店裡有幾位和田來的球迷，從比賽第一天住到最后一天，“大家是真的喜歡足球，足球賽為阿圖什帶來了人氣，而我們也想作點貢獻，為阿圖什贏得好口碑。”

賽事舉辦期間，阿圖什各大賓館酒店接待客人超1.7萬人次，同比增長93%。當地餐廳、農家樂提升本地特色美食品質，推出“看球套餐”，比賽期間帶動消費同比增長75%。

“網上熱傳的老爺爺爬牆頭看比賽的視頻，我們其實是很心疼、很抱歉的，受限於場地，把那麼多球迷擋在場外。”何世鋒說，一場比賽門票15元，排隊時，看到外地球迷買不到票，阿圖什人就讓出前面的位置，讓客人看。

針對徘徊在球場門口未買到票的球迷，當地就免費發放阿圖什阿孜汗、天門等景區門票，邀請球迷們了解球場外的阿圖什。景區人流量也創下新高。

比賽期間，場內外有超過100個免費攤位，帶動千余人靈活就業，拓寬了當地群眾增收致富渠道。各地游客喝到了免費的羊肉湯，吃到了阿圖什無花果、木納格葡萄。比賽中場休息和賽場外，還對當地名特優農產品進行展播，累計直播20余場次，銷售額達1200余萬元。

足球也將給阿圖什帶來更長遠的改變。陳冠宇介紹，借賽事東風，當地將投入1700萬元建設一座能同時容納5000人以上的標准足球場，為廣泛開展足球運動提供保障。立足阿圖什足球文化具有百年傳承的深厚歷史積澱基礎，擴大足球文化影響力，當地除將繼續常態化舉行各類賽事外，還要著手“百年足球之鄉”申遺工作，推動足球事業振興發展。（王晶晶）

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