華燈初上，夜色璀璨，點亮了一座城市的繁華靈動。作為城市消費新“藍海”的夜間經濟，正在新疆大地發生嬗變。

夜間經濟的繁榮程度通常被視為一座城市經濟便利度和市場活躍度的晴雨表。近年來，新疆夜間經濟不斷融入文化、娛樂、觀光、休閑、旅游等新業態，展現出獨特魅力，成為拉動消費增長的新引擎。

從一飽口福到一飽眼福

7月18日21時許，來自全國各地的游客，正從四面八方趕來，打卡新疆國際大巴扎。

新疆國際大巴扎是烏魯木齊市網紅地標。此時，80米高的觀光塔下，早已歌舞歡騰，擺滿手工藝品的步行街上，人頭攢動，獨具民族風情的街區，讓游客流連忘返。烏魯木齊天山區文化旅游發展有限公司監測數據顯示，新疆國際大巴扎日均客流量10萬人次左右，周末逾10萬人次。

此時，烏魯木齊天山明月城同樣熱鬧非凡。每日4萬人次以上的游客來這裡打卡，欣賞唐風古韻的風情。T字形街區雲集了全國各地的特色小吃，48組燈杆挑起燈籠，將現場映照得一片輝煌。街區設有14個微型小舞台，聘請48個專職演員表演盛唐樂舞。“通過燈光裝飾和歌舞演繹，再現盛世繁華，營造出了夢回大唐的效果。”烏魯木齊市民陳慶梅說。

在陳慶梅印象中，10年前逛夜市，主要是吃吃喝喝，還有淘地攤貨，現在逛夜市不僅飽口福、還飽眼福。

與傳統夜市相比，天山明月城在“煙火氣”上增添了更多“文化味”。游客逛天山明月城，不只是簡單“吃吃吃”“買買買”，更多獲得感來自於文化盛宴帶來的精神享受和沉浸式體驗。

“滿足消費需求，夜市必須不斷迭代更新，升級為集夜娛、夜游等為一體的綜合經濟體。”運營天山明月城的新疆創博文化旅游投資有限公司總經理張磊表示。

既要將客人引得來，還要留得住。阿克蘇老街不僅有夜市還有民宿。“截至目前，阿克蘇老街已打造出99座民宿小院，夏季入住率在90%以上，冬季在70%左右。”阿克蘇絲路魅力文旅投資集團有限公司總經理王延虎說，阿克蘇老街每晚都有達瓦孜和歌舞表演，夜市和民宿正成為帶動就業、促進鄉村振興的有力抓手。

各美其美彰顯城市氣質

為更好滿足人民日益增長的美好生活需求，2021年文化和旅游部開展了首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區認定工作，截至目前共認定兩批243個。新疆國際大巴扎、喀什古城印象一條街、吐魯番市葡萄溝風情街區、伊寧市六星街、兵團第十三師新星市天街步行街、兵團第八師石河子市幸福路步行街名列其中。

喀什古城印象一條街按照“尊重歷史、凸顯文化、增加業態”的原則，打造“一戶一品”特色業態，主要經營高檔民宿、音樂酒吧、民族茶館、旅游紀念品、特色小吃等。“這裡一半是人間煙火，一半是星光銀河。”第一次到喀什古城印象一條街旅游的廣東游客李雲秋深深陶醉其中，“仿若穿越到古絲綢之路，一切都那麼神秘。”

伊寧市六星街始建於上世紀30年代，有6條主干道從中間向外輻射，把街區分成6個扇形。“街區有10余個音樂角，每晚都有手風琴、吉他、手鼓等節目表演。”伊寧市文化體育廣播電視和旅游局副局長沈羽說。

一城燈火，萬般生活。走進夜晚的伊寧市六星街，未嘗其味，先聞其香。穿過熙攘人群，三五好友坐在花巷街吧夜市，吃一口外焦裡嫩的烤肉，嘗一杯街邊老式酸奶，幸福感、滿足感油然而生。

發展夜間經濟，各美其美。鞏留縣從美化亮化蝶湖濕地公園入手，全力塑造蝶湖沉浸式夜游品牌，通過“旅游+科技+文化”，打造音樂噴泉、“蝶舞天山”燈光秀，營造出令人震撼的視覺盛宴，有效推動游客“日進景區、夜游蝶湖”。今年，鞏留縣已吸引疆內外游客300萬人次以上，實現夜間消費4億元。

通過文化“種草”創出品牌

發展夜間經濟，打造夜間經濟品牌，靠什麼“種草”？

分析國家認定的243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區的特征，共性是有著鮮明的文化主題和地域特色，涵蓋觀光、餐飲、娛樂、休閑等多種業態，綜合考慮了當地居民和外地游客的游覽、休閑需求。

新疆是有名的歌舞之鄉，多元文化交融薈萃，第一個對外輸出品牌“走出去”的和田夜市，就是通過文化“種草”創出品牌。和田夜市每天晚上都有當地文工團演員的免費歌舞表演。

新疆鼎玉天成商業管理有限公司和田夜市項目負責人艾克拜爾·木合塔爾介紹，截至目前，和田夜市已整體輸出復制到天津市、德陽市和昌吉市3地，同時還在烏魯木齊市、沙雅縣、富蘊縣等8地與當地商家合作，共同運營和田夜市品牌。

夜間經濟，已越來越“卷”。如今早已不是隨便弄幾個攤位、擺幾張桌子、做幾個特色小吃就能吸引來大批顧客的時代，文化已成為夜間經濟持續興盛的根和魂。

自治區商務廳黨組成員、副廳長何國慶表示，助推夜間經濟高質量發展，未來將不斷融合創新，打造一批“本地人常去、外地人必去”，有“煙火氣、新疆味、民族范”的網紅打卡地。（於江艷 實習生 李靖）

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