建立品牌“黑榜”是消費者福音

2019年01月23日12:41  來源:光明日報
 

日前,國家市場監管總局局長張茅在接受媒體採訪時表示,今后將一律取消評選著名商標的政府行為,在政府的企業信用公示系統上隻有黑榜,“隻要違規了,處處受限”。一語既出,公眾無不為之點贊。

老百姓的欣喜從何而來?這是因為著名商標在過去的歲月中已不斷被異化,甚至偏離了其被設立的初衷。平心而論,通過向社會公布著名商標、保護已經有較高知名度的品牌,本無可厚非。同時,消費者在購物時有了選擇的方向,其他商家也有了學習的榜樣,著名商標的價值由此得以凸顯。

然而,隨著時間的推移,著名商標漸漸背離了既定的路線,淪為某些別有用心之人牟利的工具。個中原因不難理解,著名商標對各大商家而言,無疑是最好的宣傳名片。而一些地方政府也樂於看到更多著名商標涌現,甚至將其作為政績之一。

於是乎,在利益的驅使之下,一種病態的“雙贏”模式出現了。部分黑心商家和某些貪腐官員勾結在了一起﹔為了盡快推出更多著名商標,一些地方政府不斷降低評選標准﹔某些商標名不副實,卻屹立不倒……種種亂象,足以証明著名商標已經到了該退場的時候了。

改變,勢在必行。但說變,又該如何變?一律禁止商標評選,是否就能徹底解決問題?顯然並非如此。商標、品牌關系到萬千消費者的切身利益,有關部門若無后續措施,放手了事,受損的仍將是消費者。

因此,國家市場監管總局即將建立的黑榜,無疑是一項引人注目的舉措。讓問題企業和商家在陽光下無所遁形,才能起到更好的監管作用。某些著名商標榜單報喜不報憂的局面,不能再持續下去了。更重要的是,這項舉措能讓廣大消費者共同參與到監管工作中來。畢竟,哪家商品質量更值得信任,哪個品牌更有吸引力,最有發言權的當然是消費者。隻要違規,處處受限,這是黑心商家的災難,卻是公眾的福音。

不再參與著名商標評選工作,可以使政府從復雜的關系中抽身而出,將更多精力投入到對產品質量、安全的管理工作中,這無疑是一件好事。不過,這也意味著,今后商標評選將成為市場上的空白。商標品牌是否還應繼續評選,該由何種主體來管理,在缺少政府介入后又該如何樹立起公信力,一系列問題仍在考驗著管理者的智慧。但無論如何,讓所有企業向著消費者的信任賽跑,一定是正確的引導方向。(楊楠,系媒體評論員)

(責編:周倩郎、馬亮)

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